Содержание
Введение………………………………………………………………….....3
Печатная (полиграфическая)
реклама группы и виды…………………...4
Рекламно – пропагандистские
издания…………………………………...5
Новогодние рекламно – подарочные
издания……………………………8
Распространение печатной рекламы……………………………………...9
Достоинства и недостатки печатной
рекламы…………………………..10
Заключение………………………………………………………………..11
Список использованной литературы…………………………………...12
Введение
Печатная (полиграфическая)
реклама – один из основных видов рекламы,
получаемый в основном полиграфическим
способом и рассчитанный исключительно
на зрительное восприятие. Печатная реклама
появилась вместе с распространением печати
в европейских странах в ХV веке. Но по –
настоящему печатная реклама развернулась
лишь с развитием полиграфической промышленности
и появлением фотографии и цвета во второй
половине ХIХ веке. К началу ХХ веке печатная
реклама была представлена уже во всем
многообразии – здесь были и поздравительные
открытки, и календари, и листовки, и буклеты.
В настоящее время существует очень большое
количество самых разных видов рекламной
полиграфической продукции. Приведем
наиболее полные и качественные виды полиграфической
рекламы.
Печатная реклама группы
и виды.
В современном мире реклама
стала достаточно популярным и широко применяемым явлением.
Она используется во всех сферах деятельности.
Зачастую потребитель получает информацию
о товаре услуге исключительно благодаря
рекламе. Правильно составленная и верно
размещенная реклама способствует привлечению
потенциальных клиентов и созданию запоминающегося
образа компании.
Печатная реклама наравне с рекламой
на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей.Она отличается тем, что доступна
в любое время суток, при первоначальной заинтересованности
к ней всегда можно обратиться еще раз.
Печатная реклама это вид рекламы, которая производится
на специальной печатной продукции и направлена,
в первую очередь, на зрительное восприятие.
Печатная реклама объединяет такие носители,
как листовка, плакат, буклет, каталог,
проспект, открытка, календарь и др. виды
печатной продукции. Все разнообразие
печатных рекламных материалов можно разделить
на две большие группы: рекламно – пропагандистские
издания и новогодние рекламно – подарочные
издания.
Рекламно – пропагандистские
издания
Рекламно – пропагандистские
издания рекламируют конкретные фирмы,
их продукцию и услуги. В художественном
оформлении всех рекламно – пропагандистских
материалов должны крупно выделяться
все элементы фирменного стиля: слоган,
логотип, а так же указываться почтовый
адрес фирмы, номер факса, телефонов, электронной
почты.
К ним можно отнести следующие виды.
Листовка представляет собой
одностороннее или двустороннее изображение
(текст), помещенное на листе относительно
небольшого формата. Практика показывает
целесообразность выпуска листовок сериями.
В этом случае единая форма и элементы
оформления облегчат узнаваемость товаров
рекламодателя.
Рекламный буклет – это хорошо
иллюстрированное издание, представляющий
собой длинный, многократно (не менее трех
раз) сфальцованный лист, издается большим
тиражом и посвящается одному или группе
однородных товаров. Без буклетов на сегодняшний
день не обходится ни одна серьезная и
уважающая себя компания.
Рекламный плакат – изображение,
напечатанное на поверхностях относительно
большого формата. Его особенностью является
лаконичный текст. Посвящается одному
товару, в редких случаях нескольким однородным
товарам. Как правило, это образ, название
фирмы, изображение товара, фирменный
слоган.
Каталог - как правило, имеет
вид книги или проспекта и включает в себя
систематический перечень услуг, товаров
или описание только одного предмета,
предназначенного к продаже. В каталоге
описано большое количество продукции
в определенной последовательности и
со всеми необходимыми характеристиками
каждого товара (размер, вес, цена) и иллюстрациями.
Проспект - это справочное издание
рекламного назначения, которое включает
в себя перечень и описание услуг или товаров,
предназначенных для продажи. В проспекте
дана подробная информация о товаре с
иллюстрациями. Существуют следующие
виды проспектов:
1.проспект - письмо. Сначала
идет ознакомительная информация, а далее
непосредственно сам проспект;
2.проспект с представленными
пробниками товара (покупатель «на деле» может проверить качество
товара);
3.проспект с уже составленным
бланком заказа и с выкладками из каталога;
4.проспект - брошюра с исчерпывающей
информацией об одном товаре.
Упаковка - это способ сохранения
и фасовки товара, выполняющий также и
рекламную функцию, ее задача привлечь
внимание потребителя. Способы использования
упаковки в рекламных целях:
скидка, которая особо выделена
производителем на самой упаковке,
бонусная упаковка, которая
предлагает продукт большего объема, но
за те же деньги, исключительное предложение
внутри упаковки (купон, подарок или другие
специальные предложения, которые вкладываются
в упаковку во время совершения покупки).
Такого рода использование упаковки достаточно
действенное и не требует дополнительных
капиталовложений.
Особые требования к упаковке:
уникальность, выигрышная цветовая гамма
упаковки, оптимальная форма, текст должен
быть доступен потребителю, быть легко
читаемым, кратким и четким, эстетичный
внешний вид упаковки.
Флайер – хорошо иллюстрированный
пригласительный билет.
Новогодние рекламно
- подарочные издания
Новогодние рекламно – подарочные
издания являются очень эффективным видом печатных
рекламных материалов, так как обладает
чрезвычайно высокой проникающей способностью.
Новогодние рекламно – подарочные издания распространяются
как в ходе деловых и личных контактов, так и рассылаются по
почте с вложением поздравительных открыток
и визитных карточек. Виды новогодних –
рекламных изданий:
Фирменные настенные и настольные
календари – в оформлении обложек и календарных
полос этих изданий широко используют
фирменную символику организации – заказчика.
Деловые дневники, шестидневники,
записные книжки
Карманные календари – могут
быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного
характера ч рекламным заголовком. На
оборотной стороне вместе с календарной
сеткой должна присутствовать фирменная
символика заказчика.
Распространение
печатной рекламы
Печатная реклама может распространяться
разными способами: на выставках и ярмарках,
в демонстрационных залах, на тематических
конференциях, при личных встречах руководителей
фирм (организаций), во время коммерческих
переговоров, посредством вывешивания
плакатов, буклетов, листовок во внутренних
помещениях вокзалов, ресторанов, гостиниц,
учебных заведений. Большое значение в
распространении рекламы отводится прямой
почтовой рассылке.
Достоинства и недостатки
печатной рекламы.
Достоинствами печатной рекламы
является высокое качество воспроизведения,
значительная продолжительность контактов
у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари),
отсутствие рекламы конкурентов, на конкретном
рекламном носители, оперативность изготовления.
Недостатков не так уж и много,
но они достаточно значительны. Это высокие издержки
на печатную рекламу в сопоставлении с охватываемой
аудиторией, а так же образ «макулатурности».
Заключение
Цель рекламнопропагандисткой
продукции состоит в подробном ознакомлении
потенциальных покупателей с товарами
и услугами, которые они могут приобрести
у фирмы, рекламирующей товар. При оформлении
печатной продукции на допускаются экстравагантные утверждения,
плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и
низкокачественная печать на дешёвой бумаге.
Все это может вызвать у потенциального
покупателя обратную реакцию – не купить,
а наоборот, отказаться от покупки.
Печатная реклама является своего
рода витриной, по которой потенциальные
покупатели судят о фирме и предлагаемых
ею товарах – услугах.
Список использованной
литературы
Дурович А.П. «Реклама в туризме»
уч. Пособие 5 – е издание. Изд. Инфра – М Москва
2010г.
Овчинников Н.Н. Рекламное дело:
Учебное пособие. – М: Издательско – торговая
корпорация «Дашков и К», 2008. – 368с.
Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно
– практическое пособие. – М.: Издательско
– торговая корпорация «Дашков и К», 2007
– 368с.