Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Апреля 2014 в 23:16, курсовая работа
Цель создания
Как и для всех коммерческих компаний, работающих на рынке B2C основной целью ведения бизнеса является получение прибыли акционерам.
Однако стоит отметить, что в течение многих лет компания Coca-Cola стремилась к тому, чтобы ее продукция стала доступной, приемлемой по цене и, самое главное, чтобы она удовлетворяла вкусам потребителя.
1.1 Общая характеристика
1.2 Анализ внешней среды
1.3 Анализ внутренней среды
1.4 Обоснование направления инновационной деятельности
Экономическая экспертиза проекта.
Расчёт устойчивости и чувствительности проекта.
Цена за единицу |
40 |
35 |
30 |
25 |
20 |
Выручка |
1431250000 |
1252343750 |
1073437500 |
894531250 |
715625000 |
Объём выручки |
100% |
87,5 |
75 |
62,5 |
50 |
ЧТС |
11128644 |
371823950 |
217616919 |
63409887 |
-90797144 |
Устойчивость |
УСТ=(0,5-(-90797144/63409887-( | ||||
УСТ=79% |
|||||
Процент устойчивости |
%Ч=100-79=26% |
||||
Из расчётов можно сделать вывод об устойчивости проекта и нечувствительности к ценовым колебаниям, так как полученный % больше 10. Стоит отметить, что компания имеет возможность установления широкого диапазона цен (от 40 до 23), при которой целесообразность бизнеса будет сохранена. Однако, зарабатывать меньше не в интересах Burn, поэтому новый продукт будет реализовываться по установленной цене 40 рублей за пачку, и поддерживаться активной маркетинговой компанией, стоимость которой около 10$ млн.
Показатель, ед. изм. |
Исходное значение |
Уровень устойчивости |
Значение ЧТС при 10-процентном изменении показателя |
Вывод о чувствительности |
Цена за единицу |
40 |
11,10 |
36 |
Не чувствителен, устойчив |
Оценим чувствительность и устойчивость проекта по дополнительным двум факторам
Увеличение арендной платы |
Увеличение на 20% |
Увеличение на 50% |
Увеличение на 80% |
ЧТС |
527658367 |
480106631 |
479153141 |
Увеличение на 60% |
Увеличение на 80% |
Увеличение на 90% | |
Увеличение переменных затрат |
20,8 |
23,4 |
24,7 |
ЧТС |
177890000 |
97702343 |
57608515 |
Несмотря на очевидную тенденцию снижения ЧТС, данный показатель всё равно не приобретает отрицательное значение, что означает высокую устойчивость и нечувствительность проекта. Чтоб увидеть критические изменения после повышения арендной платы или переменных издержек, нужно чтоб эти изменения были в кратных размерах.
Сводный перечень наиболее существенных рисков