Внедрение инновационного продукта жвачки BURN GUM на российский рынок компаний Coca-cola
Курсовая работа, 15 Апреля 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель создания
Как и для всех коммерческих компаний, работающих на рынке B2C основной целью ведения бизнеса является получение прибыли акционерам.
Однако стоит отметить, что в течение многих лет компания Coca-Cola стремилась к тому, чтобы ее продукция стала доступной, приемлемой по цене и, самое главное, чтобы она удовлетворяла вкусам потребителя.
Содержание
1.1 Общая характеристика
1.2 Анализ внешней среды
1.3 Анализ внутренней среды
1.4 Обоснование направления инновационной деятельности
Прикрепленные файлы: 1 файл
COCA_COLA_IM.doc
— 366.00 Кб (Скачать документ)
Экономическая экспертиза проекта.
Расчёт устойчивости и чувствительности проекта.
Цена за единицу |
40 |
35 |
30 |
25 |
20 |
Выручка |
1431250000 |
1252343750 |
1073437500 |
894531250 |
715625000 |
Объём выручки |
100% |
87,5 |
75 |
62,5 |
50 |
ЧТС |
11128644 |
371823950 |
217616919 |
63409887 |
-90797144 |
Устойчивость |
УСТ=(0,5-(-90797144/63409887-( | ||||
УСТ=79% |
|||||
Процент устойчивости |
%Ч=100-79=26% |
||||
Из расчётов можно сделать вывод об устойчивости проекта и нечувствительности к ценовым колебаниям, так как полученный % больше 10. Стоит отметить, что компания имеет возможность установления широкого диапазона цен (от 40 до 23), при которой целесообразность бизнеса будет сохранена. Однако, зарабатывать меньше не в интересах Burn, поэтому новый продукт будет реализовываться по установленной цене 40 рублей за пачку, и поддерживаться активной маркетинговой компанией, стоимость которой около 10$ млн.
Показатель, ед. изм. |
Исходное значение |
Уровень устойчивости |
Значение ЧТС при 10-процентном изменении показателя |
Вывод о чувствительности |
Цена за единицу |
40 |
11,10 |
36 |
Не чувствителен, устойчив |
Оценим чувствительность и устойчивость проекта по дополнительным двум факторам
Увеличение арендной платы |
Увеличение на 20% |
Увеличение на 50% |
Увеличение на 80% |
ЧТС |
527658367 |
480106631 |
479153141 |
Увеличение на 60% |
Увеличение на 80% |
Увеличение на 90% | |
Увеличение переменных затрат |
20,8 |
23,4 |
24,7 |
ЧТС |
177890000 |
97702343 |
57608515 |
Несмотря на очевидную тенденцию снижения ЧТС, данный показатель всё равно не приобретает отрицательное значение, что означает высокую устойчивость и нечувствительность проекта. Чтоб увидеть критические изменения после повышения арендной платы или переменных издержек, нужно чтоб эти изменения были в кратных размерах.
Сводный перечень наиболее существенных рисков
- Изменения условий договора с компанией Wrigley, кратное повышение платы за право пользования производственными мощностями;
- Увеличение стоимости импорта эксклюзивного сырья для производства энергетической жвачки;
- Активная реакция конкурентов на появление новинки: более активная реклама энергетических напитков, запуск на рынок товара-заменителя ( Red Bull Gum);
- Снижение на 10-20% удельного веса небольших продовольственных магазинов как основного канала сбыта продукции;
- Восприятие энергетической жвачки как продукта, негативно сказывающегося на здоровье;
- Неэффективность маркетинговой стратегии, сопровождающей выведение на рынка;