Исследование конкурентоспособности мотоцикла Yamaha

Цель работы – сравнить характеристики потребительских свойств мотоциклов разных фирм – изготовителей на примере Yamaha.
Объектом исследования является мотоцикл.
В ходе предстоящей работы необходимо решить следующие задачи:
изучить предмет исследования;
определить объект исследования;
провести анализ потребностей, удовлетворяемых товаром;
провести исследование конкурентоспособности товара;

Введение………………………………………………………………………..….3
1 Проведение исследования конкурентоспособности товара………………….4
1.1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром………………………….4
1.2 Анкетный опрос……………………………………………………………….5
1.3 Характеристика выборочной совокупности…………………………….…..9
1.4 Сегментация рынка потребителей…………………………………………...9
1.5 Определение спроса на товар……………………………………………….14
1.6 Позиционирование товара на рынке………………………………………..17
2 Товарно-марочный анализ………………………………………………….....19
2.1 Определение вида товара…………………………………………………....19
2.2 Правовая защита товара……………………………………………………..20
2.3 Упаковка и маркировка товара……………………………………………...21
2.4 Сервис товара………………………………………………………………...22
2.5 Товарный ассортимент……………………………………………………....23
2.6 Жизненный цикл товара………………………………………………….....24
3 Организация товародвижения и сбыта товара…………………………….....26
3.1 Выбор каналов распределения……………………………………………...26
3.2 Форма оплаты труда……………………………………………………..…..26
4 Оценка конкурентоспособности товара……………………………………...27
4.1 Понятие конкурентоспособности товара…………………………………..27
4.2 Параметры конкурентоспособности товара………………………………..28
4.3 Методики оценки конкурентоспособности товара………………………..29
4.4 Анализ цен товаров конкурентов…………………………………………...32
4.5 Конкурентоспособность товара……………………………………...……..34
5 Предложения по повышению конкурентоспособности товара………….....38
Заключение…………………………………………………………………...…..39
Список литературы……………………………………………