Ценовая политика предприятия

В данной работе рассматривается понятие ценовой политики предприятия, её роль, и значение для достижения целей экономической деятельности, поставленных предприятием. Обращается внимание на важный методологический принцип – фактор времени, в течение которого предприятием могут быть достигнуты соответствующие результаты с помощью цен. Исследуется политика цен. Их уровни на различных этапах жизненного цикла товара: от его вхождения на рынок до снятия с производства. Выявляются ценовые стратегии, которых следует придерживаться предприятию при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции. Изложены методологические приёмы формирования и разработки ценовой стратегии предприятия. Базой изучения данного аспекта в работе широко применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по изучению цены, ценообразования, ценовой политики.
В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:
-изучение понятия цены, как категории рыночного маркетинга;
- изучение особенностей цены в переходный период;
- изучение регулирования цен в условиях перехода к рынку;
- изучение политики ценообразования в условиях современного рынка.
Предметом изучения являются процессы проведения ценовой политики в условиях современного маркетинга.

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Понятие ценовой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
2. Цели ценовой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
3. Факторы, влияющие на ценовую политику . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
3.1. Внутренние факторы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
3.2. Внешние факторы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
4. Методы определения цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
4.1. Эконометрические методы определения цен . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
4.1.1. Метод удельных показателей. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
4.1.2. Метод регрессивного анализа. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
4.1.3. Балловый метод. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
4.1.4. Агрегатный метод. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
4.2. Рыночные методы определения цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
4.2.1. Метод текущей цены. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
4.2.2. Метод тендерного ценообразования. . . . . . . . . . . . . . . . . 29
5. Этапы разработки ценовой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
6. Ценовая стратегия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
6.1 Стратегия, основанная на ценности товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
6.2 Стратегия следования за спросом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
6.3 Стратегия проникновения на рынок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
6.4 Стратегия устранения конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
6.5 Запрещенные стратегии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43