Цена и ценообразование на предприятиях газовой промышленности

Министерство  образования и науки Российской Федерации

 

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ НЕФТИ И ГАЗА ИМ. И.М.ГУБКИНА

 

 

Кафедра экономики  нефтяной и газовой промышленности

 

 

 

 

Курсовая работа

 

на тему:

 

Цена и ценообразование  на предприятиях газовой промышленности

 

 

Выполнила:                        Проверила:

студентка гр. ЭМ-11-06                           доц. Павлинич Э.А.

Ишбулдина Д.Р 

                                                                                                           оценка

 

дата              подпись                                                          дата                  подпись

 

 

 

 

 

Москва 2012

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Общая  характеристика цены и ценообразования 4

1.1 Экономическая  сущность цены и важность политики ценообразования 4

1.2 Система  цен. Виды цен и скидок 8

1.3 Способы  формирования цены на предприятии 12

1.4 Ценовая  политика предприятия 18

Глава 2. Динамика цен на продукцию предприятия (на примере ОАО «Газпром» 17

2.1 Определение целей ценовой политики предприятия 17

2.2 Динамика цен на продукцию предприятия за ряд лет 19

Глава 3. Анализ цен и ценовой политики предприятия 21

3.1 Сопоставление уровня цен на продукцию предприятия со средними по отрасли 21

3.2Анализ ценообразующих факторов 23

3.3 Выявление резервов изменения цен на продукцию предприятия 25

3.4 Анализ влияния государства на цены 26

Глава 4.Резервы  и пути оптимизации ценовой политики прдприятия 29

4.1 Стимулирование спроса 29

4.2 Увеличение предложения 32

4.3 Ценообразование в условиях инфляции 32

 Заключение 34

 Список  использованной литературы 35

 

 

 

 

 

Введение.

ТЭК - один из важнейших жизнеобеспечивающих секторов экономики нашей страны, и от положения в нем во многом зависит стабильность государства и последовательность проводимых экономических реформ.

Газовая промышленность является одной из составных частей топливно-энергетического  комплекса, в состав которого входят предприятия по добыче и переработке всех видов топлива (топливная промышленность), производству электроэнергии и её транспортировке (электроэнергетика) .  
Развитие топливной промышленности, казалось бы, обусловлено в первую очередь имеющимися запасами различных видов топлива: ведь если их нет, то не может быть их добычи. Однако действительность сложнее. Огромным размерам территории России мы обязаны тем, что в нашей стране имеются большие запасы топлива, причём всех его видов. Поэтому решающий критерий разработки месторождений экономический. 

Газовая промышленность является одной из самых главных в нашей  стране, и она тесно связана  с нефтяной промышленностью. Поэтому, очень важно понять, как образуются цены в данной отрасли, и разобраться как и о чего они зависят. Так же, важно понять, как влияет государство на эти цены.

Целью моей курсовой работы является детальное изучение цены и  процесса ценообразования на предприятиях нефтяной промышленности, что является очень актуальным в настоящее время.

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Общая характеристика цены и ценообразования.

1.1 Экономическая сущность цены

Цена и ценообразование  являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.

В настоящее время в  условиях рыночной экономики цена имеет  большое значение для любой организации.

 Цена - это  количество денег (или других товаров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. В рыночной экономике конкретные цены складываются в зависимости от спроса и предложения, а также от других факторов конъюнктуры. Все стороны хозяйственной деятельности так или иначе связаны с использованием цен. Ее изменение ведет за собой серьезные социальные, экономические, а также политические последствия.

От уровня цены зависит:

• величина прибыли коммерческой организации;

• конкурентоспособность  организации и ее продукции;

• финансовая устойчивость предприятия.

Функции цены:

• Учетная функция цены отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции.
• Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли
• Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.
• Функция цены как средства рационального размещения производства проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и производства с более высокой нормой прибыли.
• Распределительная функция цены состоит в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.
• Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.
• Стимулирующая функция цены проявляется в том, что цена при определенных условиях может стимулировать ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее. Это связано с тем, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня и качества продукции. По этим же причинам цены могут оказывать и дестимулирующее воздействие на производство.

Поэтому, выбор ценовой  политики очень важен для любого предприятия, и требует немалых  усилий. И именно цена предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.

 

В ценовом механизме следует  различать и выделять две взаимодействующие  составляющие. С одной стороны  это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила  установления, формирования новых цен  и изменения действующих. Ценообразование  выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и  предопределяет величину цены.

Ценообразование-установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов. Является сложным и противоречивым процессом, в ходе которого приходится прибегать к различным компромиссам между интересами предприятия, действиями конкурентов, личными интересами покупателей и рыночными условиями.

От того, насколько правильно  выбран способ и метод процесса, зависит достижение поставленных компанией  целей и ее дальнейшее развитие. На выбор оптимального метода и способа  ценообразования влияют множество  факторов, грамотный анализ которых  обеспечивает прибыльность структуры. Сегодня используются следующие  методы:

1) На основе издержек

Этот метод является одним из самых понятных и известных. В  данном случае цена на продукт устанавливается  в зависимости от издержек на его  производство. Т.е. стоимость продукта должна покрывать издержки на производство товара и при этом приносить компании определенную прибыль.

Очевидно, что серьезное преимущество в такой ситуации получит та компания, которая сумеет минимизировать свои издержки. Ведь в таком случае она  сможет установить более низкие цены на свою продукцию или получать большую  прибыль. Наконец, многие полагают, что  данный метод достаточно прозрачен  и справедлив в отношении конечных потребителей продукции, которые платят не за воздух.

Естественно, определенные проблемы есть и у данного метода:

- в некоторых случаях может  быть достаточно сложно вычислить издержки на производство продукта, чтобы установить его стоимость;

- если у конкурентов будут  более низкие издержки, то у  компании наступят серьезные  проблемы;

- издержки могут меняться. Следовательно,  будет скакать и цена продукта;

2) С оглядкой на конкурентов

В данном случае цена на продукт устанавливается  на основе цен конкурентов. Одним  из самых популярных методов является установление средней цены по отрасли, когда вычисляется средняя цена на продукт между самым дорогим  и дешевым аналогами. Наконец, цену можно устанавливать и большую  чем у конкурентов, и меньшую. Все зависит от того, как компания хочет позиционировать свой продукт  на рынке, какие цели она преследует.

Конечно, даже используя данный метод  ценообразования нельзя забывать про  издержки, чтобы не возникло ситуации, когда цена на продукт будет установлена  просто с потолка, в то время как  издержки не позволят продавать его  по такой цене. Это будет просто не выгодно компании.

3) В целях позиционирования продукта

 

В данном случае цена устанавливается  так, чтобы подчеркнуть преимущества продукта, его позиционирование. Например, если есть цель сделать продукт дорогим  и позиционировать его как  роскошный товар, то необходимо установить высокую цену. Если компания наоборот хочет позиционировать товар, как  доступный – нужно установить максимально возможную низкую цену. Подробнее об этом способе можно  узнать в статье «Ценовое позиционирование».

4) На основе спроса

Здесь все логично. Если спрос на продукт зашкаливает, то цену можно  поднимать.  Если спроса нет, то ее необходимо опускать. Естественно, заранее все это можно попробовать рассчитать при помощи маркетинговых исследований.

1.2 Система цен. Виды цен и скидок.

Система цен - единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка.

Система цен характеризует  собой взаимосвязь и соотношение

различных видов цен. Она  состоит из различных элементов, среди

которых можно выделить как отдельные цены, так и определенные

их группы.

Взаимосвязь цен обусловлена  зависимостью отдельных предприятий, производств и отраслей, единым процессом  формирования затрат на производство и другими факторами. Поэтому повышение или понижение одной цены может вызвать изменения в уровне других цен. Особую роль при этом играют такие отрасли, как энергетика, транспорт, связь и др. Повышение цен в этих отраслях приводит к их росту во всех других, поскольку продукция этих отраслей применима повсеместно. В свою очередь, рост цен в остальных отраслях возвращается в форме более дорогого оборудования, транспортных средств и т. д.

В настоящее время  существует следующая классификация  цен:

1.1. По характеру обслуживаемого  экономического оборота:

• цены на промышленную продукцию;

• цены на продукцию строительства;

• цены на продукцию сельского хозяйства;

• тарифы на производственные услуги (транспорта, связи, ремонта);

• цены научных и проектных разработок;

• ставки возмещения затрат на воспроизводство природных ресурсов;

• наценки и скидки в сфере обращения;

• розничные цены на товары и услуги населению.

1.2. По сроку действия:

• постоянные;

• временные;

• сезонные;

• разовые;

• договорные.

1.3. По территориальному  признаку:

• единые по стране;

• поясные;

• зональные;

• местные.

1.4. По способу отражения  транспортных расходов:

• цены в местах производства товаров (пунктах отправления);

• цены в местах потребления товаров (пунктах назначения).

1.5. По характеру установления, фиксации:

• твердые;

• подвижные;

• скользящие.

1.6. В зависимости от  государственного воздействия, регулирования  и степени конкуренции на рынке:

• рыночные (свободные);

• регулируемые;

• лимитированные или предельно допустимые.

1.7. В зависимости от  новизны товара:

• цены на новые товары;

• цены на товары, реализуемые на рынке относительно долгое время.

1.8. По способу получения  информации об уровне цены:

• публикуемые;

• расчетные.

1.9. В зависимости от  вида рынка: 

• цены товарных аукционов;

• биржевые котировки;

• цены торгов.

2. Планово-учетные цены:

• цены плановых расчетов;

• цены статистического учета;

• цены проектных расчетов.

3. Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот:

• внешнеторговые цены;

• внутренние цены на экспортируемые и импортируемые товары.

Помимо классификации  цен, на предприятиях газовой промышленности так же существуют различные системы  скидок. Система скидок является очень чрезвычайно полезным и гибким инструментом маркетинговой политики фирмы.

Существуют следующие  виды скидок на предприятиях:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Функцио-  нальные скидки	Скидки за количество	Временные скидки	Скидки за «верность»	Скидки за оплату налич-  ными	Спец. скидки
Единые скидки	Скидки за объем	Скидки на начальных этапах продажи		Сконто	Скидки персоналу
Скидки за сбыт	Скидки за ассортимент	Скидки за предва-  рительный заказ			Скидки для чиновников
Скидки за финансирование	Скидки за достигнутый  уровень продаж	Сезонные скидки			Скидки членам союзов
	Скидки за оборот	Скидки за старые модели			Скидки за последующие  стадии обработки
	Скидки за мероприятия	Скидки за прежде-  временное приобретение