Влияние эластичности на цены промышленного предприятия

В 1985 году Стив Кейс, интересовавшийся компьютерными сетями и программированием, вместе со своим другом Джимом Кинси создает компанию Quantum Computer Services. Предприятие, предоставлявшее онлайн сервисы, развивалось стремительно, и через некоторое время руководители приняли решение о смене названия на более звучное - America Online.

Компания ориентировалась только на потребности пользователей – AOL предоставила огромный информационно-развлекательный портал, полный разнообразного контента и содержащий тематические форумы для общения пользователей. Подкупала так же простота навигации.

Многие из развернутых AOL internet-сервисов стали абсолютными прорывами в области интерактивных технологий. Последние из достижений компании: 
 - AOLbyPHONE – сервис позволяет получать заказанную информацию по телефону. 
 - AOLSchool – сервис для школьников, предлагающий специально подобранные материалы и ссылки на полезные, обучающие Интернет-ресурсы. 
 - AOL Anywhere – сервис, позволяющий получить доступ к контенту America Online с любого устройства.

В 90-х компания AOL простирает свои интересы шире: была приобретена глобальная сеть CompuServe, насчитывающая около 5 миллионов пользователей. В 1998 году AOL заключила договор на покупку Netscape Communications. В результате America Online становится правообладателем браузера Netscape и сайта Netcenter, чья база насчитывает более 20 млн.пользователей.

 

В 1997 года AOL запустила свою собственную поисковую систему AOL NetFind при поддержке серверов Excite. В 1999 года поддержку системе оказывала Inktomi, но еще через некоторое время AOL объявила о запуске нового серверакомпании AOL Search.

Тогда же AOL запустила в эксплуатацию программу мгновенного обмена сообщениями AOL Instant Messenger (AIM). В настоящее время действует версия этой программы AIM Triton, обладающая всеми возможностями связи, поддержки адресной книги и многими другими опциями.

В 2001 году произошло громкое событие – крупнейшая медиакомпания Time Warner и America Online, объявили о начале процедуры слияния. Капитал объединенной компании по заявлениям аналитиков составляет более 250 млрд.$.

В настоящее время компания AOL Time Warner является крупнейшей медиакорпорацией мира и включает в себя множество подразделений. К ним относятся сервисы America Online, медиа подразделения Warner Brothers, New Line Cinema; музыкальные подразделения - Warner Music Group и другие.

 

Так в настоящее время для компании America Online (AOL) – крупнейшего в мире Internet-провайдера настали не лучшие времена. В опубликованном в начале 2008 года рейтинге американских провайдеров она заняла последнюю строчку, затем школьник сумел вскрыть ее систему безопасности. Кульминацией неудач стало нарушение работы электронной почты, в результате чего 23 февраля клиенты AOL на семь часов остались без связи.

 

Неприятности America Online вряд ли можно объяснить только случайностями. В начале 2007 г. компания оказалась просто не готова к тому, чтобы обслужить всех желающих воспользоваться ее услугами. Снизив цены до 19,95 долл. в месяц с неограниченным доступом к Internet и другим службам, AOL вместо победы над конкурентами добилась лишь массы судебных исков от клиентов, раздраженных заторами на ее линиях. В конце октября возник затор на почтовых каналах AOL, и абоненты не могли работать с электронной почтой почти сутки. И вот в феврале 2007 года новая неудача. Представители America Online заявили, что причиной этого сбоя, произошедшего в пиковые часы работы с Internet, стали неполадки в электропитании.

Будь AOL небольшим провайдером, подобные неурядицы не получили бы столь широкой огласки. Однако любые сбои в работе крупнейших компаний, к каковым относится America Online, вызывают общественный резонанс.

На этом неблагоприятном фоне AOL объявила о десятипроцентном (до 21,95 долл. в месяц) повышении цен на свои услуги с апреля 2008 года. Заявление, естественно, вызвало бурное недовольство американских потребителей Internet-услуг. Как известно, более высокая цена предполагает улучшенный сервис, а тут – прокол за проколом.

В сложившейся ситуации у конкурентов AOL появилась возможность упрочить свои позиции, которой они не преминули воспользоваться. «Младшие братья» крупнейшего провайдера (EarthLink, Compu-Serve etc.) один за другим начинают охоту за абонентами AOL.

И все же America Online остается крупнейшим в мире поставщиком электронных информационных услуг. Число ее абонентов в США стабильно растет. Аудитория европейского филиала компании, удвоившись за последний год, достигла 1 млн. человек. AOL проводит реорганизацию ряда своих служб в надежде оптимизировать бизнес. Но успех зависит от того, удастся ли компании остановить волну критики в свой адрес, устранив все недостатки. И от того, сможет ли она не допускать ошибок впредь.

 

4. Влияние эластичности на цены промышленного предприятия

 

Одной из главнейших составляющих экономики является теория спроса и предложения, а наряду с ней и понятие эластичности.13

Убедимся в том, что оценка спроса и предложения важна не только в теоретическом плане, но также имеет и практический смысл, непосредственно выраженный в теории эластичности. Причем постараемся доказать, что в связи с тем, что современная экономика характеризуется все более развивающимися рыночными отношениями значение эластичности не только не утрачивает своей актуальности, но и приобретает все новые, ранее не изученные, аспекты.

Эластичность – одно из самых важных понятий экономической науки. В связи с этим я считаю, что ее эффективное практическое применение является очень актуальным, особенно в наше время. Теория эластичности углубляет понимание процесса адаптации рынка к изменениям основных факторов, определяющих два основных параметра любого рынка – спрос и предложение.

Анализ эластичности позволяет проникнуть в суть экономических проблем, а это крайне необходимо при действительном функционировании любых разновидностей рынка. В экономических исследованиях и по сей день требуется не только установить факт взаимосвязи между двумя величинами, но и определить степень, эластичность, этой взаимосвязи. Эластичность помогает предвидеть динамику доходов фирм при изменении цен при условии, что остальные факторы, влияющие на доходы, остаются фиксированными, что очень важно в условиях современного рынка. Кроме того, глубокое осмысление необходимости и важности применения теории эластичности в экономическом анализе позволит выявить некоторые особенности влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия, а также проследить зависимость предельных величин коэффициента эластичности продаж от цены в практике исследуемого предприятия.14

В последнее время все чаще на многих рынках, как экономически развитых, так и развивающихся стран наблюдается специфическое экономическое явление, непосредственно связанное с теорией эластичности.

В первую очередь, это касается ситуации, характеризующейся тем, что эластичность спроса на потребительских рынках все чаще приобретает массовый характер. К примеру, если руководству какого-либо предприятия хватит смелости действительно попробовать увеличить прибыль предприятия не числом (за счет повышения цен), а умением (за счет пусть незначительного, но все же снижения этих цен), то результаты не заставят себя долго ждать. Благодарный рынок тут же продемонстрирует такое свое качество как эластичность спроса. Даже на символическое снижение цены потребитель ответит незамедлительным ростом спроса, обеспечивающим для предприятия рост объема продаж. А это обусловит уже остальные позитивные для предприятия финансовые последствия, в том числе снижение себестоимости единицы товара и рост прибыли, т.е. повышение экономичности производства в целом. Соответственно, такая благоприятная экономическая ситуация будет выгодна для любой компании, поэтому любые предприятия постараются последовать примеру аутсайдера, в чем и проявляется вышеупомянутая тенденция эластичности, которую можно наблюдать, в частности на российском рынке, лишь сравнительно недавно.15

Таким образом, на основе приведенного примера можно сделать вывод о том, что эластичность покупательского спроса оказывает непосредственное влияние на такие важнейшие экономические составляющие любого предприятия, как цена, издержки и прибыль. Однако, не смотря на то, что выявленная закономерность, бесспорно, является одной из основ понимания необходимости изучения теории эластичности в привязке к достижению предприятием экономической прибыли, нельзя забывать и о другой важной зависимости, а именно о связи между личным доходом и спросом на некоторые определенные виды товаров.

Итак, подводя итог всему, о чем шла речь в данной статье, можно еще раз отметить первостепенное значение практического применения теории эластичности с целью повышения прибыли предприятия или для всестороннего, углубленного анализа экономической ситуации, складывающейся на современных рынках. В заключение также следует подчеркнуть, что эластичность непосредственно связана с политикой любого предприятия в отношении установления цен на свою продукцию, минимизации издержек и увеличения прибыли. Помимо этого эластичность проявляется и в линейной зависимости спроса на товар, в частности применительно к рассмотренным здесь ювелирным изделиям с бриллиантами от величины личного дохода потенциальных потребителей указанного продукта, что также позволяет государству либо предприятию проводить определенную политику ценообразования, с целью извлечения определенной выгоды.

Таким образом, линейные зависимости между эластичностью спроса и получением предприятием максимального дохода, а также между величиной личного дохода и спросом на продукцию являются основными тенденциями, используемыми для эффективного применения теории эластичности на практике в отношении функционирования современных рынков.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложения.

 

Рис.1. Кривая спроса на товар

 

 

 

. Рис.2. Сдвиги кривой спроса

 

 

Рис.3 Перемещение по кривой спроса

 

 

 

Рис. 4. Кривая предложения

 

 

Рис. 5 Движение вдоль кривой предложения

 

 

 

Рис. 6 Сдвиг кривой предложения

 

 

 

 

Рис. 7 Взаимодействие спроса и предложения

 

 

 

Рис. 8 Эластичность и наклон – разные понятия

 

 

Заключение.

Заметим, что хотя имеет место большой интерес к исследованию эластичности товара, на практике они осуществляются редко и в основном крупными предприятиями. Причина кроется в самом понятии эластичности, которое связано рядом трудностей именно практического характера, которые и ограничивают реальную ценность измерения эластичности. Так, мы уже упоминал, что все исследования должны проводиться при определенных неизменяющихся внешних условиях, то есть прогностическая ценность эластичности зависит от стабильности данных условий, обеспечить которую затруднительно.

Помимо этого, на практике часто трудно добиться оценок эластичности, достаточно стабильных и надежных для определения на их основе оптимальных цен. Опыт показывает, что точность определения величины ценовой эластичности порой составляет ±25%. Естественно, что подобный разброс недопустим при решении практических задач ценообразования.

Поэтому изучение ценовой эластичности как правило дополняется или заменяется изучением ценовой чувствительности на основе исследования системы ценностей потребителей. Главная идея здесь состоит в том, что потребителю предлагается сравнить достоинства товара с затратами на его приобретение и использование. При обеспечении товаром наилучшего соотношения цена/качество, потребитель совершает покупку. То есть, чувствительность к цене характеризуется через воспринимаемую ценность товара. То упрощение, которое мы принимаем при расчете эластичности, говоря о линейной зависимости цены и объема продаж, упускает важные внешние факторы – цены конкурирующих компаний, системы продвижения продукта, имидж товара и т.д. Поэтому важнейшей задачей является именно включать в общее исследование эластичности анализ данных факторов.

 

 

 

 

 

Список использованной литературы. 

Beчкaнoв Г.C., Beчкaнoвa Г.P. Микроэкономика: Учебник [Электронный ресурс]. –  Режим доступа: inventech/lib/micro/

Автономов В.С. Как работает рынок: спрос и предложение [Электронный ресурс]. – Режим доступа: bibliotekar/biznes-63/4.htm

Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт-Издат, 2005.

Бороздин Ю.В. Спрос, полезность и цены в рыночной экономике / Ю.В. Бороздин // Федеративные отношения и региональная политика. – 2006. – №3.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования цен / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – №5.

Игнатов А.В. Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия / А.В. Игнатов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №2.

Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2006.

Маренков Н. Эластичность спроса и последствия ее недооценки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: inventech/lib/cost/cost-0009/

Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Пер. с англ. – М., 1992. Ч. 1. Гл. 1.

Рыночный спрос и предложение [Электронный ресурс]. – Режим доступа: humanities.edu/db/msg/2152

Рябых Д. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогнозирование спроса и предложения, цен и их динамики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: marketing.spb/lib-mm/mibif/6/ls3_1.htm

Самуэльсон П.А., Нордхаус В.Д. Экономика. – М., 2000. Гл. 2–4

 

 

1) Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт-Издат, 2005.

2) Beчкaнoв Г.C., Beчкaнoвa Г.P. Микроэкономика: Учебник [Электронный ресурс]. – Режим доступа: inventech/lib/micro/

3) Бороздин Ю.В. Спрос, полезность и цены в рыночной экономике / Ю.В. Бороздин // Федеративные отношения и региональная политика. – 2006. – №3.

4) Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Пер. с англ. – М., 1992. Ч. 1. Гл. 1.

5) Рыночный спрос и предложение [Электронный ресурс]. – Режим доступа: humanities.edu/db/msg/2152