Научные основы экономического анализа, его история и перспективы развития

• политического и экономического, экономического и социального, экономико - социально – экологического содержания;
• целого и его частей;
• в разработке единой универсальной системы показателей;
• в использовании всех видов экономической информации.

Теоретический, политэкономический анализ, раскрывая сущность и качественные особенности явлений, процессов  и категорий, создает необходимые  условия для использования методов  экономического анализа в его конкретном выражении.

Рассматривая объект анализа (предприятие, акционерное общество,  концерн, фирму и др.), мы трактуем его:

• как целое, обособленное, ограниченное рамками коммерческой самостоятельности, и одновременно,
• как часть, как слагаемое единого народно хозяйственного организма.

Понимая хозяйственно - финансовую деятельность предприятия:

• как результат влияния внутренних факторов;
• мы одновременно не исключаем анализируемый объект из сферы воздействия факторов внешних;
• представляющих вместе совокупность сил и определяющих в конечном счете экономическую и социальную эффективность.

Системность и комплексность выражаются далее в разработке и использовании  системы показателей.

Необходимость изучения всех сторон, всех связей и опосредований предполагает наличие для этого соответствующей системы показателей.

Системность анализа и система  показателей сопряженно выражают цели и средства активного познания реальной действительности.

Системность и комплексность анализа  выражаются, наконец, в комплексном использовании всех видов экономической информации:

• бухгалтерского учета и отчетности;
• статистического учета и отчетности;
• оперативного учета и отчетности.

Многие внутренние данные, отвечающие требованиям строгой системности  и взятые в комплексе, обеспечивают потребности аналитического исследования финансово - хозяйственной деятельности, коммерческой деятельности всех предприятий (при любой форме собственности).

1.5 Экономический анализ  в период перехода к рыночным 

отношениям

 

Перестройка хозяйственного механизма и его ориентация на рыночные отношения требуют:

• пересмотра традиционного понимания многих важных экономических категорий, а в отдельных случаях - наполнения их совершенно иным смыслом и практическим содержанием.

Объективные процессы:

• децентрализации систем управления народным хозяйством и его отраслями;
• перенесения центра тяжести на микроуровень, непосредственно к процессам производства и обмена связаны с возникновением альтернативных и равноправных форм собственности и составляют необходимое условие формирования рыночных отношений.

В новых условиях возникает настоятельная необходимость приведения в соответствие всех элементов формирующейся системы управления с адекватными ей методами хозяйствования, важнейшим из которых выступает коммерческий расчет.

Появление (восстановление) этой экономической  категории диалектически обусловлено  и практически оправданно, так  как она в целом отражает суть происходивших еще во времена  НЭПа и сегодня изменений в  нашей экономике, когда требование соизмерения размеров вложенных средств с финансовым результатом их вложения превращается в главенствующее. Эта такая постановка вопроса вовсе не означает полного отказа от накопленного теоретического потенциала и практического опыта использования такого метода, как хозяйственный расчет, хотя следует признать, что многие его теоретические положения излишне заидеологизированы и схоластичны, а практические результаты внедрения форм и моделей весьма неутешительны.

По сути, это были не формы и  модели хозяйственного расчета как такового, а лишь алгоритмы распределения и перераспределения прибыли.

Практика хозрасчета не охватывала основного этапа - получения прибыли и ее стимулирования и потому не обеспечивала реализации провозглашенных теорией принципов хозяйственного расчета.

С полным основанием можно сказать, что практика существовавшего ранее  хозяйственного расчета, ориентированная  на:

• монопольную форму собственности;
• централизацию управления;
• жесткую систему планирования, и как следствие;
• отсутствие рынка в его изначальном понимании по существу, являлась детищем командно - административной системы управления и в определенной степени служила ее интересам.

Сфера использования рационального  начала хозяйственного расчета ограничена макроуровнем, необходимостью государственного регулирования в целях обеспечения сочетания экономических интересов субъектов различных форм собственности в процессе расширенного воспроизводства.

Особенность анализа коммерческой деятельности в условиях рыночных отношений - существенное изменение его задач и функций, что влечет за собой изменение его методологии и методики.

С ориентацией производственной, посреднической и других видов деятельности на требования как внутреннего, так и внешнего рынка - возникают совершенно новые, не традиционные для нашей хозяйственной практики задачи, реализуемые в рамках маркетинговой деятельности предприятия.

Необходимо отметить двойственный характер применяемых в маркетинге методов и приемов анализа.

С одной стороны, анализ коммерческой деятельности выступает как средство реализации функций маркетинга, с другой - как функция управления маркетинговой деятельность в целом.

В первом случае применяется методический аппарат для анализа:

• внутренней и внешней среды, в которой функционирует предприятие;
• рынков;
• производителей сырья и потребителей;
• конкурентно способности продукции, предоставляемых услуг;
• спроса и сбыта;
• формирования ценовой политики и т.д.

Во - втором сопоставляются затраты  на содержание маркетинговой службы и влияние результатов ее функционирования на формирование прибыли.

Результаты данного анализа  представляют собой часть аналитических  разработок, осуществляемых в рамках анализа всей хозяйственной деятельности предприятия.

Существенное расширение состава  субъектов анализа связано также  с формированием рынка услуг и появлением целого ряда нетрадиционных для нашей экономики финансово - кредитных институтов:

• инжиниринговых;
• консалтинговых;
• лизинговых;
• факторинговых и др.

Как известно услуги обладают всеми  признаками товара имеют общественную потребительную стоимость и потребляются посредством обмена.

 

Таким образом объектом анализа  могут служить все этапы жизненного цикла сферы услуг, а при предоставлении отдельных из них, например, консалтинговых, основным средством их создания.

Рыночная экономика характеризуется динамичностью ситуации как коммерческой деятельности предприятия, так и его внешней среды.

В этих условиях наибольшее значение приобретает оперативный и ситуационный коммерческий анализ.

Особенность ситуационного анализа - его комплексность, что позволяет на определенную дату:

• оценить характер изменений на рынке;
• позитивные и негативные результаты финансовой деятельности;
• своевременно сформировать рекомендации и выводы для разработки тактики маркетинга и текущих планов предприятия.

Ситуационный анализ коммерческой деятельности основан на компьютерных технологиях обработки оперативных информационных массивов.

Режим предоставления результатов  ситуационного анализа - запросный  и построен на основе ответов по заранее определенной аналитической  программе, состоящей их отдельных блоков, характеризующих состояние:

• рынков;
• экспортно-импортных операций;
• состава покупателей и конкурентов;
• внутренней и внешней среды;
• цен и ценовой политики;
• товародвижения и сбыта;
• спроса и сервисных услуг.

Это позволяет управлять маркетинговой деятельностью предприятия.

Результаты оперативного анализа  используются также на уровне отдельных  функциональных служб предприятия.

Эта информация не содержит всего  комплекса аналитических показателей  и в этом смысле является строго ориентированной и фрагментарной.

В то же время информационные массивы  могут быть более детализированными  и потому не дублирующими ситуационный анализ коммерческой деятельности.

Ясно, что проведение ситуационного  и оперативного анализа коммерческой деятельности предъявляет повышенные требования к информационному обеспечению, состав которого в существенной мере изменяется.

Эти изменения коснуться как  макро- , так и микроуровня.

В новых условиях следует ожидать  значительного сокращения поступления  отчетных данных с микроуровня на макроуровень.

Этому процессу будет способствовать коммерческая тайна, которая уже  фактически имеет место на ряде совместных и частных предприятий, ассоциаций, акционерных обществ, кооперативов и др.

Развитие информационной базы анализа будет иметь, на наш взгляд, обратную тенденцию, его состав в существенной мере расширится.

Если раньше он на 80% определялся  действующей системой бухгалтерского учета и отчетности, то теперь это  соотношение изменится за счет учеличения удельного веса внеучетных источников информации, характеризующих состояние внешней среды:

• рынков товаров и услуг, их конкурентноспособности;
• процентных ставок и котировки валюты, установленных государственными и коммерческими банками;
• рынка услуг и рабочей силы и др.

Создание комплексных автоматизированных информационных систем коммерческой информации - задача весьма сложная, но, как показала международная практика, вполне осуществимая.

Важная функция маркетинга - ценообразование  и определение ценовой политики.

Кроме калькуляции себестоимости товаров и услуг с учетом средней нормы прибыли, ценовая политика определяется на основе анализа коммерческой деятельности, что в конечном счете формирует уровень договорных цен.

Особенность формирования договорных цен - использование системы коммерческих поправок к цене, количественное значение которых зависит от конкретных условий договора.

Вместе с тем при окончательном  согласовании договорных цен возможна их корректировка в зависимости  от результатов ситуационного анализа коммерческой деятельности на момент подписания контракта или договора.

Существенное влияние при этом оказывают финансовое положение  и платежеспособность предприятия, состояние «портфеля заказов» и  другие факторы.

В отдельных случаях договорные цены могут быть убыточные, если это целесообразно для предприятия по причинам объективного характера.

Коммерческие и договорные цены формируются с помощью приемов  и методов коммерческой калькуляции, которая также становится важной функцией маркетинговой деятельности.

Таким образом, между анализом коммерческой деятельности и коммерческой калькуляцией существует прямая и обратная информационная и методологическая связь.

Коммерческая деятельность в нынешних условиях приобретает многоплановый  характер.

Она предполагает тесное взаимодействие всех коммерческих служб предприятия, включая маркетинговую.

В этих условиях анализ коммерческой деятельности становится важной функцией менеджмента.

Умело организовать аналитическую  работу на предприятии - значит обеспечить синтез аналитической информации, как отдельных функциональных служб, так и служб менеджмента.

Поэтому не случайно организационная  структура иностранных фирм предусматривает  обособление аналитических служб (центральное аналитическое бюро), результатов всех практикуемых видов анализа: