Экономика регионального туризма на примере Краснодарского края

 Сегодня  уже и не вспомнишь, что собой представлял Краснодарский край до 4 июля 2007 года. До того дня, когда президент Международного олимпийского комитета Жак Рогге объявил городок на побережье Черного моря столицей Олимпиады. Каким был его бюджет? Что думали о нем российские и иностранные инвесторы? Как часто он мелькал в сводках федеральных новостей и встречал на своей земле президентов?

Проведение в городе Сочи Олимпиады 2014 г. активизировало приток инвестиций в инфраструктуру Черноморского побережья Краснодарского края.

Несмотря на прогнозы об ускоренном росте экономики в регионе до проведения Олимпиады и снижение ее после их проведения Краснодарскому краю после Олимпиады достанется самая современная инфраструктура, на создание которой в обычном режиме было бы потрачено несколько десятков лет. Уже сегодня построены новые дороги и портовые комплексы, развивается энергетика, газификация и в процессе строительства самая прогрессивная в мире инфраструктура связи. Отдельным достоянием, безусловно, станет уникальная спортивная база, которая в свою очередь будет использована в еще одном глобальном проекте будущего – Чемпионате мира по футболу, который, как мы помним, пройдет на нашей территории в 2018 году.

В период с 2008 по 2014 г. социально-экономическая ситуация в Краснодарском крае увеличилась от 1,6% до 31,1%.

Также во всех перечисленных секторах в июне получен прирост объёмов продукции (работ и услуг). Позитивное изменение показателей отразилось и на уровне жизни населения: сохранена положительная динамика реальных денежных доходов населения; сохранен прирост среднемесячной номинальной; сокращена задолженность по оплате труда; уровень регистрируемой безработицы составляет 0,9% от экономически активного населения.

Но даже с такими показателями явного экономического бума в Краснодарском крае нет. Просто реализуется ряд крупных инвестпроектов, под которые выделены значительные средства. На их фоне возникает иллюзия экономического подъема.

Следует отметить, что помимо олимпийских объектов развивается и гостиничная индустрия. Так, построены гостиницы и аналогичные средства размещения с пятью звездами на 2 тысячи номеров, четырехзвездочных - на 10 тысяч и трехзведочных - на 13,5 тысячи, что позволило практически в пять раз увеличить номерной фонд Краснодарского края с данными категориями звездности (согласно аналитической записке Федеральной службы государственной статистики по Краснодарскому краю “Оценка масштабов туризма и его влияния на экономику Краснодарского края”).

С учетом мультипликативного эффекта от развития индустрии гостеприимства в Сочи появилось дополнительно 150 тысяч рабочих мест. Чтобы разместить новых жителей курорта, понадобилось дополнительно более 7 млн. квадратных метров доступного жилья. Миграционная политика привлечения квалифицированных специалистов основана на различных программах, которые стимулируют социальное строительство и ипотечное кредитование.

К этому нужно добавить, что в отношении товаров, которые продаются в свободной экономической зоне Сочи предусмотрено применение преференций: иностранные товары размещаются и используются в пределах территории особой экономической зоны без уплаты таможенных пошлин и налога на добавленную стоимость, а также без применения запретов и ограничений экономического характера.

Все вышеперечисленное способствует активному продвижению Сочи на пути становления курортом мирового класса. Это в свою очередь сказывается на общем уровне качества жилой недвижимости Сочи. Во многих новостройках предусмотрены отдельно стоящие крытые автостоянки, детские игровые площадки, бассейны, гостевые автомобильные парковки. Все чаще характеристика строящегося жилья включает такие компоненты, как обеспечение охраны и безопасности, автономные системы жизнеобеспечения, использование высококачественных строительных и отделочных материалов.

Как результат, имеем повышение уровня благосостояния населения, обусловленный с одной стороны комплексным экономическим эффектом от развития туристской индустрии и проведения Олимпийских игр, а с другой стороны, благоприятным социально-экономическим режимом. Уровень качества жизни в Сочи вплотную приближается к западным стандартам.

 

С 2007 г. в Краснодарском крае идет реализация краевой целевой программы, предусматривающей совершенствование законодательного и нормативного обеспечения деятельности санаторно- курортного и туристского комплекса Краснодарского края (Таблица 1).

 

 

Таблица 1 - Целевые показатели Стратегии развития туризма в Российской Федерации до 2015 года млрд. руб.

 

Показатель	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2015
Въезд иностранных граждан в Россию (млн поездок)	22,2	22,5	22,9	25,1	27,2	28,5	29,8	31,5	35-36
Темп роста %		101,4	101,8	109,6	108,4	104,8	104,6	105,7	111,1
Численность обслуженных в средствах размещения (внутренний туристский поток) (млн. чел.)	24,810	26,567	29,0	31,0	33,0	35,0	37,5	40,0	46-48
Темп роста %		107,1	109,2	106,9	106,5	106,1	107,1	106,7	115,0
Количество гостиниц (ед.)	4812	5375	6000	6700	7500	8300	9200	10200	13000-14000
Темп роста %		111,7	111,6	111,7	111,9	110,7	110,8	110,9	127,5
Число ночевок в гостиницах (тыс.)	51922	55148	78000	87100	97240	107900	119600	131820	156000
Темп роста %		106,2	141,4	111,7	111,6	111,0	110,8	110,2	118,3
Объем платных услуг гостиниц и аналогичных средств размещения (млн. руб.)	60098	74711	88900	107560	130140	157460	190520	224800	370000
Темп роста %		124,3	119,0	120,9	121,0	121,0	121,0	118,0	164,6
Экспорт туристских услуг(млрд. руб.)	564,0	604,4	679,6	796,3	913,0	1029,7	1146,0	1262,7	1613
Темп роста %		107,2	112,4	117,2	114,7	112,8	111,3	110,2	127,7
Инвестиции в основной капитал (млрд. руб.)	532,6	599,0	709,7	983,3	1257,0	1531,0	1804,6	2278,2	2898,5
Темп роста %		112,5	118,5	138,6	127,8	121,8	117,9	126,2	127,2

 

 

Стратегической целью Концепции является формирование условий для создания на территории Краснодарского края современного, конкурентоспособного и высокоэффективного санаторно-курортного и туристского комплекса, доступного для всех слоев населения страны. Данная Концепция явилась основой для реализации долгосрочной краевой целевой программы "Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края" на 2011 - 2015 годы.

Общий объем финансирования Программы составляет 922553,6 тыс. рублей, в том числе:

за счет средств федерального бюджета - 92834,0 тыс. рублей;

за счет средств краевого бюджета - 824540,0 тыс. рублей, из них:

2011 год - 238817,0 тыс. рублей;

2012 год - 130070,0 тыс. рублей;

2013 год - 127953,0 тыс. рублей;

2014 год - 158300 тыс. рублей;

2015 год - 169400,0 тыс. рублей.

Планируется привлечение средств местных бюджетов в сумме 5179,6 тыс. рублей, из них:

2011 год - 4754,6 тыс. рублей;

2012 год - 125 тыс. рублей;

2014 год - 300,0 тыс. рублей.

 

Реализация мероприятий Программы позволит к 2015 году:

1. Увеличить количество  туристов более чем на 17%, что  составит около 14,0 млн. человек.

Данные представлены в таблице 2.

Таблица 2 - Количество отдыхающих в Краснодарском крае за 2009-2015 гг.

 

 

Показатель	2009 год	2010 год	2011 год	2012 год	2013 год	2014 год	2015 год
Количество отдыхающих, всего	11,93	10,53	10,9	11,4	12,3	13,4	14
Темп роста %		88,3	103,5	104,6	107,9	108,9	104,5
Количество размещенных лиц в коллективных средствах размещения (гостиницах, санаториях, домах отдыха, турбазах и другом)	2,50	2,56	2,7	2,89	3,19	3,63	3,83
Темп роста %		102,4	105,5	107,0	110,4	113,8	105,5
Количество отдохнувших в детских оздоровительных лагерях	0,165	0,160	0,161	0,164	0,168	0,172	0,177
Темп роста %		96,9	100,6	101,9	102,4	102,4	102,9
Количество неорганизованных отдыхающих	9,27	7,81	8,03	8,38	8,9	9,6	9,93
Темп роста %		84,3	102,8	104,4	106,2	107,9	103,4

 

 

 

2.2.Краснодарский край  после Олимпийских игр 2014

Зимние Олимпийские игры 2014 года оставили городу Сочи богатое наследство. Скоростные автомобильные и железные дороги, современный аэропорт, новые круизный порт, яхтенная марина – все это открывает новые возможности для приема туристов. Благодаря появлению первоклассных гостиниц с удобными конференц-залами у города Сочи появились отличные возможности для развития делового туризма, а созданный на курорте Российский Международный Олимпийский Международный Университет (РМОУ) открыл двери для развития туризма образовательного.

Серьезным показателем туристского развития города является наличие гостиничных комплексов. Размер номерного фонда Сочи увеличился на 24 тысячи мест. Не менее важным стало появление и самого бренда курорта. Благодаря проведению мирового праздника спорта, приморский город стал известен всему миру. Важно использовать эти возможности и использовать популярность курорта для его развития, - заметила представитель Всемирной туристской организации (ЮНВТО) Изабель Гарания.

Опытом использования олимпийской известности поделились гости из Китая. Оказывается, после проведения Олимпиады в Пекине руководство страны провело целый ряд информационных туров для представителей туристской отрасли многих государств мира. Зарубежные гости смогли познакомиться с обновленным Пекином, а затем рассказали о нем в своих странах. Кстати говоря, зимние Олимпийские игры 2014 года значительно повысили интерес к Сочи у китайских граждан. Помимо спортивной славы курорта, зарубежные гости из КНР испытывают огромный интерес к посещению дачи Иосифа Сталина и музея Николая Островского.

Для привлечения туристов в Сочи необходимо сформировать различные туристские предложения, рассчитанные как на несколько дней, так и на двухнедельный отдых. Гости курорта должны иметь возможность выбирать экскурсионные программы. Кто-то хочет восхищаться природой, а кто-то стремится посещать исторические места, - поделился предложением глава московского представительства государственного управления по делам туризма КНР Лю Цзяньмин.

Стоит отметить, что олимпийское наследие Сочи позволило значительно разнообразить отдых в приморском городе. По словам министра курортов и туризма Краснодарского края Евгения Кудели объем предоставляемых услуг на курортах Краснодарского края, включая олимпийскую столицу, вырос на 40 процентов по сравнению с прошлым годом. Ярким примером расширения туристических возможностей стали новые горнолыжные комплексы Сочи. К примеру, знаменитый курорт «Роза Хутор», где во время зимних Олимпийских игр 2014 года было разыграно самое большое количество олимпийских наград, готов встречать туристов не только зимой, но и летом.

 Как показывает  практика, гостям интересно не  только кататься на лыжах по  снегу, но и совершать прогулки  по горам в летние месяцы, Для  этого на курорте созданы все  условия - работают отели, кафе, рестораны, функционируют подъемники, сформированы  прогулочные и велодорожки, создан  веревочный парк развлечений  и пляж в горах. Уже этим  летом мы ежедневно принимает  до шести тысяч посетителей, - рассказал директор сочинского  филиала курорта «Роза Хутор»  Александр Белокобыльский.

Конечно, решить задачу загрузки олимпийского курорта одним лишь увеличением развлекательных услуг невозможно. Зачастую главным фактором при выборе места отдыха становится ценовая политика. Но если еще недавно отдых в Сочи считался безумно дорогим, то сегодня гости курорта могут снять номер в любой новой гостинице по цене, не превышающей 2000 рублей в сутки.

 Владельцы  мест размещения в Сочи откорректировали  свою ценовую политику и отдых  на курорте уже стал доступным. В этом году город уже принял более двух с половиной миллионов туристов, это на 30 процентов выше показателя предыдущего года, - рассказал министр курортов и туризма Краснодарского края Евгений Куделя.

Решается в Краснодарском крае и проблема транспортной доступности курортов. Специально для этого запущена программа «Открытое небо». Она позволит расширить географию рейсов, выполняемых в аэропорт  
Сочи. Увеличится и поток иностранных туристов – в рамках реализации программы рассматривается возможность безвизового въезда в Сочи на срок не более 72 часов.

Конечно, описать все интересные проекты по увеличению туристского потенциала Краснодарского края, которые стали возможны благодаря проведению зимних Олимпийских игр 2014 года, в одной статье невозможно Отметим самое главное - мировой спортивный праздник значительно повысил интерес ко всей Кубани. В этом году цифра отдохнувших в Краснодарском крае туристов наверняка превысит 12 миллионов человек. Значительно больше прошлогодних показателей! А это значит, что увеличатся и объемы средств, поступающих в краевой бюджет. Таким положительным опытом использования наследия крупных спортивных мероприятий Краснодарский край сегодня готов поделиться со всей Россией.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Российская Федерация обладает огромными потенциальными возможностями по развитию туристской сферы. Однако эти возможности до последнего времени использовались в совершенно недостаточной степени. Основные причины такого положения, определяются как социально-экономическим кризисом в стране, так и недостаточным уровнем развития инфраструктуры туризма в России.