Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Сентября 2014 в 11:14, курсовая работа
Экономические отношения предполагают использование цен в качестве активных инструментов, отражающих все процессы производства, обмена, распределения, потребления и накопления. В ценах концентрируются основные экономические, социальные и политические задачи развития общества. Они эффективно функционируют в соответствии с налоговой, финансовой, кредитной, таможенной политикой.
Цены как элемент рынка регулируют спрос и предложение, определяют структуру производства, оказывают воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния народа.
Введение……………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ ЦЕНЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ………………………………………………………….………..5
1.1 Сущность цены и ее функции……………………………..…………….……5
1.2 Ценовая политика и ценовые стратегии предприятия в современной экономике…………………………………….…………………………….…..8
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ «ФЕНИКС»………………………………………………….....….………………13
2.1 Краткая характеристика предприятия……….……….…….………………..13
2.2 Факторы ценообразования на предприятии………………..……………….15
2.3 Анализ цен на продукцию и ценовой стратегии……………………………19
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ………………………………………………………………………24
3.1 Разработка новой ценовой политики………………………………………..24
Заключение………………………………………………………………………..28
Список использованной литературы…………………………………………….
2.Удержание своих позиций на рынке.
3.Поддержание конкурентоспособности продукции.
Таким образом, при установлении цены, определяющими факторами выступают:
- себестоимость товара;
- удовлетворяющие фирмы размеры прибыли;
- цены конкурентов и цены заменителей, аналога данного товара;
- состояние платежеспособного спроса;
- требования органов управления
и других общественных
- уникальность определенных качеств продукта.
Учет влияния всех факторов в комплексе позволит предприятиям выработать гибкую и эффективную политику ценообразования.
Заключение
Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает единую цену, а скорее создает целую систему ценообразования, которая охватывает цены на различные товары их ассортимент. Структура ценообразования изменяется одновременно с тем, как товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности покупателей.
В первой главе я дала определение цены и ее функции, ценовой политики. Перечислила виды ценовых стратегий. Во второй главе рассмотрела основные факторы ценообразования. В третьей главе дала краткую характеристику предприятия. Также привела конкретный расчет цены и показала прибыль предприятия от продажи товаров.
Таким образом, наиболее гибкий и значимый инструмент коммерческой политики предприятия – цена, уровень которой по-разному влияет на все основные показатели, характеризующие количественные и качественные результаты деятельности предприятия (прибыль, рентабельность, оборот, занимаемую долю рынка, имидж и т.д.).
Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.
При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара, удовлетворяющие фирмы размеры прибыли, цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара, состояние платежеспособного спроса, требования органов управления и других общественных институтов, уникальность определенных качеств продукта.
Список использованной литературы.
1. Анализ финансово-
2. Цены и ценообразование. Коспект лекций / О.Г. Абакумова – М.: А-Приор, 2011. – 192 с.
3. Ценообразование : Учебно-практическое пособие / П.Н. Шуляк. – 12-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. – 196 с.
4. Цены и ценообразование: учеб. пособие / С.А. Плотников. – М.: Издательство «Омега-Л», 2012. – 189 с.
5. Цены и ценообразование: Учебное пособие. Ч. 2 / С.Д. Фурсова. – М.: Изд-во АТиСО, 2009. – 176 с.
6. Цены и ценообразование: Учебное пособие. Ч. 1 / С.Д. Фурсова. – М.: Изд-во АТиСО, 2009. – 172 с.
7. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. / Э.А. Уткин. - М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". Издательство ЭКМОС, 2009. - 224 с.
8. Ценообразование : учеб. пособие / Д.А. Шевчук.- М.: ГроссМедиа : РОСБУХ, 2011. – 240 с.
9. Ценообразование: учеб. пособие / под ред. Г.А. Тактарова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010. – 192 с.
10. Экономический анализ фирмы и рынка: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Н.М. Розанова, И.В. Зороастрова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 279 с.
11. Плановое ценообразование: Учеб. для спец. “ Планирование народного хозяйства”/ С.И.Лушин, М.В. Кокорев, В.В.Наумов и др.; Под ред. С.И. Лушина. - М.: Высш. шк., 2010. – 302 с.
12. Финансы организации (предприятий) / Бурмистрова Л.М. изд.: Инфра-М, 2010. – 575 с.
13. Ценообразование: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)» и «Маркетинг» / Г.А. Горина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 127 с.
14. Ценообразование: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение» / М.Ю. Лев – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 719 с.
15. Цены и ценообразование. Краткий курс: Учебное пособие / Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. – Спб: “Питер”,2011.– 314 с.
16. Зайцев Н.А. Экономика предприятия: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009.–508 с.
17. Плановое ценообразование: Учеб. С.И.Лушин, М.В. Кокорев, В.В.Наумов и др.; Под ред. С.И. Лушина.-М.: Высш. шк., 2010.– 322 с.
18. Цены и ценообразование. / ред. В. Е. Есипова, Яковлева Н. Я. - Спб. : 2009. – 342 с.