Продвижение бизнес-плана на рынок капитала

-разработки средств  рекламной кампании;

-проверки возможностей  эффективности рекламной кампании  экспериментально в выбранном  регионе. 

Обычно планирование рекламной кампании осуществляется поэтапно:

1) определяются объекты рекламы (товар или предприятие) и содержание самой информации;

2) определяется субъект  (потребители);

3) выясняется цель (на  что делается акцент в рекламном  объявлении);

4)'выбираются виды  рекламных средств; 

5) составляется рекламное  сообщение (заголовок, текст, иллюстрации,  персонаж, музыкальное сопровождение);

6) разрабатывается график  рекламных поступлений; 

7) составляется система  расходов на рекламные мероприятия; 

8) прогнозируется рекламная  эффективность. 

Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение по статьям с указанием, каким образом и в каком объеме эти средства используются.

Применение рекламы. Ею пользуются для формирования долговременного образа предприятия (престижная реклама), долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).

Реклама осуществляется по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта.

Крупные фирмы создают  отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции отдела рекламы входят: разработка общего бюджета на рекламу; утверждение представляемых агентством объявлений и фирм; проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе;

рекламное оформление дилерских  фирм и осуществление рекламы других видов.

В процессе разработки программы  рекламной деятельности руководителям службы маркетинга необходимо принять пять принципиально важных решений:

1) постановка задач  (цели коммуникации и сбыта);

2) решение о разработке  бюджета (методы исчисления от  наличных, конкурсного паритета  средств, исчисления в процентах к сумме продаж, а также в зависимости от целей и задач);

3) решение о рекламном  обращении (формирование идеи  обращения, исполнение обращения,  оценка и выбор вариантов обращения);

4) решение о средствах  распространения информации (охват,  частность, воздействие, основные виды средств распространения информации, конкретные носители рекламы, график использования рекламных средств);

5) оценка рекламной  программы (коммуникативная и  торговая эффективность).

Главная цель предприятия  часто выражается в лозунге или индивидуальном девизе, который не требует пояснений.

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не может точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет провести оценку результатов рекламной деятельности. Рекламодатели не должны прибегать к лживым утверждениям, например заявлять, что товар излечивает от чего-либо, когда в действительности это не так. Они не должны давать объявлений, потенциально способных ввести в заблуждение.

В соответствии с законодательством  Российской Федерации за осуществление  лживой и вводящей в заблуждение рекламы рекламодатель несет административную ответственность.

 

Договор на участие в ярмарке

Регламентирует отношения  участника ярмарки и организатора, определяет обязанности и ответственность, сроки действия. Составляется в 2 экземплярах, подписывается руководителями организаций и скрепляется печатями. Договор носит довольно формальный и больше организующий характер.  Наиболее важные  следующие моменты:

·• организация, подписывающая договор, демонстрирует серьезность намерений;

·• договором определялись права и обязанности сторон, что изначально вносит ясность в такие вопросы как транспортировка экспонатов и др.;

·• в договоре организация перечисляет предоставляемые на ярмарку материалы, что дает возможность сотрудникам представить примерную картину ярмарки на начальном этапе ее подготовки;

·• договор обязывает организацию, подавшую заявку на участие, заблаговременно известить организатора в случае невозможности участия в ярмарке, что дает возможность иметь более менее полное представление о количестве участников ярмарки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1.http://psyho.tpi.acru

2.http://ngo.ofg.ru

3.http://www.erudition.ru

4.http://plan.partnerstvo.ru