Торговые марки
Реферат, 22 Декабря 2013
Создание успешной торговой марки - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов. Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу “подешевле” или “самое доступное”? Менеджерам, сделавшим ставку на конкурентоспособные цены, удается достичь впечатляющих результатов скорее в исключительных случаях. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги. Развитие марочного капитала - основная задача высшего руководства компании.
Торговые марки
Реферат, 25 Сентября 2013
Адидас представляет собой огромный германский промышленный концерн, который специализируется на выпуске спортивной одежды, обуви и инвентаря. На данный момент генеральным директором этой торговой марки является Герберт Хайнер. Под его руководством компания ведет активную деятельность и радует своих поклонников новыми коллекциями спортивной линии одежды и аксессуаров, как для мужчин, так и для женщин.
Исследование торговой марки "Хумус"
Курсовая работа, 27 Марта 2013
Цель данного исследования – оценить коммуникативную эффективность выведения нового продукта «Хумус» на рынке города Барнаула.
Задачи:
Ознакомиться с понятиями товар, товарная марка, упаковка;
2) Рассмотреть классификацию товаров;
Выделить этапы разработки товаров;
Охарактеризовать торговую марку «Хумус», распространяемую в торговой сети «Мария-ра» на рынке г.Барнаула.
Выявить степень осведомлённости барнаульцев о торговой марке «Хумус» и оценить агитационную действенную силу рекламы.
Международные торговые марки и бренды
Курсовая работа, 13 Июня 2013
Целью данной работы является общее рассмотрение международных торговых марок и брендов, анализ их составляющих, структуру их регистрации.
Для этого поставим ряд задач:
• Рассмотрим понятия бренда и его отличия от торговой марки;
• Освятим составляющие международных брендов;
• Опишем структуру регистрации международных торговых марок.
Бренд и торговая марка сходства и отличия
Контрольная работа, 17 Мая 2014
Сегодня в России все чаще стало употребляться слово бренд. Уже отшумели жаркие споры на страницах уважаемых изданий, что же такое бренд, что под ним понимать, а что не понимать. Наконец, в целом появилась определенность с тем, что есть юридическое понятие «торговая марка», а есть маркетинговое понятие «бренд», и торговая марка является, собственно, одним из элементов бренда, но далеко не единственным.
Исследование узнаваймости торговой марки
Курсовая работа, 08 Сентября 2013
Целью управления является укрепление позиций марки на конкурентном рынке. Позиция торговой марки на рынке – это ее образ в сознании потребителей. Искусство формирования данного образа в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и воображаемые её характеристики, называется позиционированием.
В настоящее время проблема позиционирования товара или услуги является весьма актуальной. Всё больше производителей понимают, что физические характеристики товара или потребительская ценность услуги, в случае когда рынок насыщен предложением, не оказывают достаточного влияния на выбор потребителя. И этом случае позиционирование является тем контекстом марки, в котором связанный с ней выбор будет восприниматься как наилучший.
Бренд и торговая марка сходства и различия
Курсовая работа, 31 Марта 2014
Курсовая работа
Бренд и торговая марка Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить особенности, структуру, виды и роль товарных марок в современном мире, а также как правильно разработать товарную марку, укрепить её и сделать признанной.
Исходя из цели работы, выявляются следующие задачи:
1.Раскрыть понятие и суть торговой марки и бренда.
2.Рассмотреть виды торговых марок.
3.Ознакомиться с принципами правильной разработки торговых марок и их использованием.сходства и различия
Отношение потребителей к торговой марке товара
Доклад, 24 Ноября 2013
При изучении отношения потребителей к торговой марке (определении ее имиджа) прежде всего следует разработать систему оценочных критериев, которые достаточно полно характеризуют все аспекты ее деятельности.
Так для торговой марки в качестве базовых оценочных критериев могут быть использованы следующие:
Компетентность – предприятие обладает требуемыми навыками и знаниями, чтобы оказать услугу;
Надёжность – предприятие работает стабильно, требуемый уровень обеспечивается всегда и всюду;
Отзывчивость – сотрудники стремятся быстро, всегда и везде отвечать на запросы клиента. Система не выходит из строя при непривычных запросах;
Торговые марки, их значение и процесс продвижения
Курсовая работа, 19 Марта 2013
Целью курсовой работы является управление торговыми марками, раскрытие проблем их реализации в условиях становления рыночных отношений.
Задачей курсовой работы является:
- Раскрыть понятие торговой марки, а также узнать её функции и виды и.
- Выявление и исследование основных факторов, обуславливающих специфику управления торговыми марками в условиях становления рыночных отношений.
- Описание основных этапов и процедур разработки торговых марок
Продвижение торговой марки предприятия и на рынок»
Курсовая работа, 22 Февраля 2013
Цель курсового проекта: изучить пути продвижения торговой марки.
Достижение поставленной цели основывается на решении следующих задач:
- определение факторов, которые являются основой для успешного продвижения товара на рынке;
- определение главных критериев оценки конкурентоспособности торговой марки;
- исследования возможных путей повышения конкурентоспособности продукции;
Понятие бренда. Отличие бренда от торговой марки (ТМ)
Контрольная работа, 17 Октября 2014
На вопрос, что представляет собой бренд, многие ответили бы, что бренд есть торговая марка, и были бы отчасти правы. Так, например, «Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу» В. Б. Боброва (1997) переводит термин «brand» именно как «торговая марка», «марочный товар, клеймо, сорт, качество».
Анализ торговой марки «Nokia Nseries» компании «Nokia Corporation»
Курсовая работа, 22 Января 2014
Цель данной работы - получение практических навыков на основе теоретических знаний из курса маркетинга. Задачи:
-рассмотреть маркетинговую среду выбранного продукта
-провести SWOT-анализ исследуемого продукта
-выяснить, какое место занимает данный продукт на рынке
-узнать о целях продвижения выбранного продукта на рынок и его ценообразовании.
Исследование отношения потребителей к торговой марке
Практическая работа, 30 Мая 2014
Актуальность работы обусловлена тем, что в условиях жесткой рыночной конкуренции производителям необходимо знать мнение потребителей о выпускаемом товаре. Это необходимо для более грамотной и эффективной разработки стратегий позиционирования и продвижения бренда, также учет мнений и предпочтений потребителей помогает усовершенствовать товары и повышать их свою конкурентоспособность.
Целью работы является определение отношения потребителей к торговой марке «Мир детства».
Маркетинговые коммуникации на примере торговой марки Art-i-shock
Курсовая работа, 16 Сентября 2014
Цель моей работы состоит в следующем - рассмотреть этот предмет и раскрыть его сущность. Для раскрытия этой темы и достижения цели необходимо выполнить следующие задачи: рассмотреть сущность и виды маркетинговых коммуникаций, рассмотрение значений маркетинговых коммуникаций, ее стратегии и мотивация; изучение инструментов маркетинговых коммуникаций: рекламы, стимулирования сбыта, связи с общественностью, прямого маркетинга, личных продаж; проанализировать коммуникационную политику предприятия на практическом примере.
Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки
Реферат, 17 Января 2013
Интернет как рекламная площадка способен решать задачи, с которыми другие СМИ и рекламные носители не всегда способны справиться. Во-первых, интерактивность этого медиа позволяет обеспечивать диалог с потребителем, создавать обратную связь с ним в режиме "здесь и сейчас" (on-line конференции, тематические форумы, чаты). Во-вторых, Интернет позволяет размещать более таргетированную информацию о продукте, т.е. нацеленную на определенную аудиторию.
Исследование отношения потребителей к торговой марке «Кока-кола»
Курсовая работа, 20 Января 2013
Целью курсовой работы является изучение отношения потребителей к торговой марке «Кока-Кола»
Данная цель обусловила постановку следующих задач:
– аналитический обзор теоретического материала в области формирования отношения потребителей к торговой марке;
– общая характеристика фирмы;
– исследование отношения потребителе с помощью анкетирования и фокус-группы;
– анализ полученных результатов в ходе исследований;
– разработка предложений по совершенствованию отношения потребителей к торговой марке «Кока-Кола»;
– расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий.
Торговые марки: торговые знаки и их роль в коммуникационной политике
Курсовая работа, 29 Апреля 2013
В настоящее время проблема позиционирования товара или услуги является весьма актуальной. Всё больше производителей понимают, что физические характеристики товара или потребительская ценность услуги, в случае, когда рынок насыщен предложением, не оказывают достаточного влияния на выбор потребителя. И в этом случае позиционирование является тем контекстом марки, в котором связанный с ней выбор будет восприниматься как наилучший.
Цель представленной работы - определение основных направлений коммуникационной политики новой торговой марки клея марки «Оптимист-С».
Разработка стратегии позиционирования торговой марки «Простое искусство»
Дипломная работа, 15 Марта 2014
Цель представленной работы- определение основных направлений позиционирования новой торговой марки клея компании «Синтек».
Задачи, поставленные при написании данной работы, призваны более полно раскрыть сущность проблематики. Конкретно задачи можно представить следующим образом:
- сегментация рынка конечных потребителей клея на основе ПВА;
- выделение целевых сегментов;
- определение профиля целевого рынка
Оценка потребительского восприятия продукции торговой марки Белита-Витекс
Курсовая работа, 05 Ноября 2013
Постоянное изменение – основная черта потребительского поведения в последние годы. Исходя из этого, поведение потребителей должно интересовать маркетологов не само по себе, а в контексте того, какие преобразования необходимо произвести в политике компании, чтобы реагировать на происходящие изменения быстро и адекватно.
Можно выделить следующие важнейшие направления изучения потребителей:
отношение к самой компании;
отношение (мнение, восприятие, предпочтения) к различным аспектам деятельности компании в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга;
уровень удовлетворения запросов потребителей (ожиданий потребителей);
намерения потребителей;
Теоретические аспекты изучения отношения потребителей к определенной торговой марке
Курсовая работа, 21 Мая 2015
Торговая марка и брэнд. Концентрированным выразителем фирменного стиля компании, ее «визитной карточкой» является торговая марка. Торговой маркой называется оригинально оформленное графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов, которым фирма или физическое лицо снабжает свои изделия. Другими словами, торговая марка – это комплексное понятие, которое может включать в себя как словесное название фирмы, так и отдельные символы, рисунки и другие элементы.
Исследование конкурентоспособности средств по уходу за волосами торговой марки PANTENE PRO-V
Курсовая работа, 07 Октября 2013
В данной работе объектом моего исследования стали средства по уходу за волосами торговой марки PANTENE. Я выбрала именно эту тему, так как вообще средства по уходу за волосами – это товар необходимый каждому цивилизованному человеку, а данная торговая марка появилась уже достаточно давно; и не смотря на то, что в последнее время на рынке появляется все больше товаров-конкурентов, продукция этой марки продолжает пользоваться потребительским спросом. Так как я сама являюсь потребителем данной продукции, мне стало интересно узнать причину этого и отношение к ней других потребителей.
Анализ и управление торговой маркой (на предприятии – производителе, предприятии сферы услуг)
Курсовая работа, 17 Февраля 2015
Целью курсовой работы является управление торговыми марками, раскрытие проблем их реализации в условиях становления рыночных отношений.
Задачей курсовой работы является:
- Раскрыть понятие торговой марки, а также узнать её функции и виды.
- Выявление и исследование основных факторов, обуславливающих специфику управления торговыми марками в условиях становления рыночных отношений.
Использование маркетинговых исследований для создания и тестирования названия торговой марки
Реферат, 19 Мая 2012
Цель курсовой работы - провести маркетинговые исследования торговой марки КУП «Завод эффективных промышленных конструкций» и представить результаты её продвижения.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
• рассмотреть сущность и направления маркетинговых исследований;
• проанализировать теоретические основы разработки торговых марок;
• проанализировать деятельность КУП «Завод эффективных промышленных конструкций»;
Исследовательская программа при выводе на рынок новой торговой марки на примере печенье «Прелесть»
Курсовая работа, 07 Марта 2014
Целью данной курсовой работы является рассмотрение маркетингового исследования.
Для достижения данной цели были поставлены следующие виды задач:
Описать содержание и цели маркетинговой деятельности;
Выявить маркетинговое исследование как систему деятельности на рынке;
Рассмотреть маркетинговые стратегии, лежащие в основе принятия управленческих решений.