Туристский рынок: понятие и особенности функционирования

Исторически сложилось  так, что туризм зародился в Европе. Европа и сегодня является одним из наиболее посещаемых регионов. Кроме исторических предпосылок, этому способствует и то, что Европа по социально-экономическим условиям намного опережает другие страны. Но и другие туристские регионы в настоящее время развиваются достаточно активно и показывают более высокие темпы роста туристского движения.

Рис. 6. Диаграмма структуры  посещений регионов мира в 2009 г. (в %)

Рис. 7. Диаграмма структуры  доходов от туризма по регионам мира

в 2009 г. (в %)

 

Рассмотрим кратко состояние  туризма по регионам.

Согласно оценкам, в 2009 году количество международных туристских прибытий во всем мире в деловых, рекреационных  и иных целях сократилось до 882 млн., или на 4%.

В 2009 году, за исключением  Африки, которая выстояла вопреки глобальной тенденции, во всех регионах мира были зарегистрированы отрицательные результаты:

-Европа завершила 2009 год с результатом минус 6%  после очень сложной первой половины года (-10%). Особенно пострадали направления в Центральной, Восточной и Северной Европе, несколько лучше выглядят показатели стран Западной, Южной и Средиземноморской части Европы.

-В Азиатско-Тихоокеанском регионе (-2%) были отмечены очень высокие темпы восстановления отрасли. Хотя за период с января по июнь количество прибытий сократилось на 7%, во второй половине 2009 года был зарегистрирован 3-х процентный прирост, отражающий региональные экономические результаты и перспективы.

-В странах Северной и Южной Америки (-5%) в последние четыре месяца 2009 года позитивные темпы роста наблюдались на островах Карибского бассейна. Показатели других субрегионов были более низкими вследствие вспышки гриппа A(H1N1), которая еще более усугубила влияние экономического кризиса.

-Показатели темпов  роста Ближневосточного региона (-6%), хотя они еще далеки от аналогичных показателей за предыдущие годы, во второй половине 2009 года были позитивными.

-Африка (+5%) – уверенный лидер по темпам роста, где особенно успешных результатов добились страны, расположеннее к югу от Сахары.

Для сравнения, в 2007 году число туристов составляло 900 миллионов  человек, рост по сравнению с 2006 годом  достигал 6,2%. Нынешние 800 миллионов  человек - откат к показателям 2006 года.

Россию с туристскими  целями в последние годы посещают около 16 млн человек в год.

Наиболее быстрыми темпами  в настоящее время развиваются  Ближний Восток и Юго-Восточная  Азия. Страны этих регионов заявляют о  себе как о центрах туризма  и курортной индустрии, отвечающих высоким стандартам обслуживания. В  ряде случаев уровень обслуживания в этих странах даже превышает европейские нормы.

Объясняется это явление  так называемой межрегиональной конкуренцией. Возникающие новые курорты и туристские центры заинтересованы в массовых туристских потоках. Однако специально для них «свои собственные» туристы не рождаются. Это значит, что клиентуру нужно переманить из других, уже освоенных и ставших традиционными для туристов регионов. Не всегда это просто, если учесть, что основные страны - поставщики туристов сосредоточены опять-таки в Европейском регионе и Северной Америке.

За счет удаленности  новых туристских регионов и более  длительного перелета происходит объективное  удорожание цены стандартного пакета тура. Здесь уже вступает в силу качественная конкуренция, выражающаяся зачастую в завышении стандартов обслуживания туристов в этих странах. То есть при соблюдении, скажем, пятизвездной классификации гостиниц, понятной европейцам, сами требования комфортности по категориям выше, чем в Европе. Например, трехзвездная гостиница в Юго-Восточной Азии примерно соответствует по уровню комфортности четырехзвездной европейской гостинице.

Представители старых туристских регионов не остаются в неведении. При  этом они-то как раз и не заинтересованы в переориентации туристских потоков  в новые регионы. Они должны заставить туристов остаться, повышая свои стандарты по качеству обслуживания.

Таким образом, региональная конкуренция оказывает влияние на повышение уровня обслуживания туристов.

При этом, конкурируя в  качестве обслуживания туристов, в  разнообразии и аттрактивности предоставляемых туристам услуг, все туристские регионы развиваются в русле единых тенденций. Этому способствует международное туристское движение в виде многочисленных международных туристских организаций и мероприятий.

 

Заключение

 

Туристский  рынок –

1) совокупность потребителей  туристского продукта, которые имеют  средства его купить сегодня  или завтра (потенциальную покупательскую  способность);

2) система мирохозяйственных  связей, в которой совершается  процесс превращения туристско-экскурсионных услуг в деньги и обратного превращения денег в туристско-экскурсионные услуги. В этом контексте можно сказать, что туристский рынок образуют страны - экспортеры и импортеры туризма;

3) экономическая система  взаимодействия четырех основных элементов: туристского спроса, предложения туристского продукта, цены и конкуренции.

Основными факторами, влияющими на развитие туристского  рынка, являются: природно-экологические, социально-экономические, политические, демографические.

Факторами (параметрами, признаками) сегментации потребителей туристской продукции являются: организация туризма; продолжительность и протяженность поездок; активность передвижения по маршруту; вид туристской деятельности по отношению к стране; социальный уровень потребителей; возраст туристов; цели путешествий; виды путешествий и т. д.

В индустрии современного туризма возрастает дифференциация рынка и создаются новые возможности  для путешествий со специализированными  целями. Практически любой запрос туристов сегодня может быть удовлетворен.

 

Список использованной литературы

 

1. Квартальнов В. А. Туризм: теория и практика. Избранные труды: В 5 т. -М.: Финансы и статистика, 2008.

2. Основы туристской  деятельности: Учебник РМАТ для  туристских лицеев и колледжей.  — М.: РМАТ, 2007.

3. Азар В. Туризм - еще один феномен XX в. // Туризм: практика, проблемы, перспективы. - Ноябрь 2009. - №11.

4. Толковый словарь  туристских терминов: Туризм. Туристская  индустрия. Туристский бизнес / Авт-сост. И. В. Зорин, В. А. Квартальное. - М.; Афины: INFOGROUP, 2004.

5. Ильина Е. Н. Туризм - путешествия. Создание туристской фирмы. Агентский бизнес: Учебник для туристских колледжей и вузов. - М.: РМАТ, 2008.

6. Менеджмент туризма:  Учеб. пособие / Под ред. И. В.  Зорина. -М., 2008.

7. Пугиев В. Г. Профсоюзы и туризм: Доклады и выступления.-М.: Советский спорт, 2008.

8. Рекомендации ВТО  по созданию единой системы  в статистике туризма//Мосинтур. - 2008.-№ 5 (7).

9. Рекомендации по  статистике туризма // 5 звезд. - 2006. - № 3.

10. Осадин Б. Tourism Satellite Accounts, или Как измерять туризм//РТГ. - 2009.-№ 17.

11. Российский статистический  ежегодник: Стат. сб. - М., 2009; 2010.

12. Журнал «Туризм». - 2009. - № 10.

13. Журнал «Туризм». - 2009. - № 11.

14. Журнал «Туризм». - 2009.-№  1.

15. Журнал «Туризм:  Практика, проблемы, перспективы». -1999.-№1-12.

16. Журнал «Туризм: Практика, проблемы, перспективы». -2010. -№1.

17. Российская туристская  газета. - 2009, 2010 гг.

18. Журнал «Проблемы  прогнозирования». - 2009. - № 5.

19. Туринфо. - Вып. 2005-2010 гг.

¹ Азар В. Туризм - еще один феномен XX в. // Туризм: практика, проблемы, перспективы. - Ноябрь 2009. - №11.с 18.

² Азар В. Туризм - еще один феномен XX в. // Туризм: практика, проблемы, перспективы. - Ноябрь 2009. - №11. с 22.

³ Основы туристской деятельности: Учебник РМАТ для туристских лицеев и колледжей. — М.: РМАТ, 2007. с 46.

⁴ Основы туристской деятельности: Учебник РМАТ для туристских лицеев и колледжей. — М.: РМАТ, 2007. с 48.

⁵ Основы туристской деятельности: Учебник РМАТ для туристских лицеев и колледжей. — М.: РМАТ, 2007. с 59.

⁶ Квартальнов В. А. Туризм: теория и практика. Избранные труды: В 5 т. -М.: Финансы и статистика, 2008. с113.

⁷ Квартальнов В. А. Туризм: теория и практика. Избранные труды: В 5 т. -М.: Финансы и статистика, 2008. с 117.

⁸ Квартальнов В. А. Туризм: теория и практика. Избранные труды: В 5 т. -М.: Финансы и статистика, 2008. с 168.

⁹ Менеджмент туризма: Учеб. пособие / Под ред. И. В. Зорина. -М., 2008. с 133.

¹⁰ Менеджмент туризма: Учеб. пособие / Под ред. И. В. Зорина. -М., 2008. с 134.