Факторы и психотехнология создания бренд-имиджа

Логика и последовательность решения задач по формированию активно и доходчиво поданного, долгосрочно выполняющего свои функции, персонализированного образа товара включает в себя следующие этапы.
Первый этап — выделение не изменяющейся в течение времени основы представления товара — формулы брэнда. В идеале она концентрируется в одном слове, выражающем его сущность. Например, наименование крема для загара «Coppertone» (от англ. copper — медь, tone — тон). Но может быть и более пространной, даже используемой как слоган: «Жилетт» — лучше для мужчины нет».

1. Теоретические задания:
1.1. Факторы и психотехнология создания бренд-имиджа 3
А). Понятие и структура бренда 4
Б). Факторы воприятия бренда 8
В). Пример успешного бренда на рынке туруслуг 10
1.2. Рекреационное проектирование 12
2. Практическое задание 17
Список используемой литературы 20