Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств Радиоэлектронного товара на примере «Фотоаппарат»

    В зависимости  от величины фокусного расстояния  объектива они подразделяются  на нормальные, длиннофокусные и  короткофокусные.

    На оправе объектива  имеется шкала, обозначающая расстояние  от плоскости пленки в фотоаппарате  до объекта съемки, на котором  возможно фотографирование.

    Разрешающая способность  объектива характеризуется его  способностью давать раздельные  изображения двух близко расположенных  точек предмета съемки и выражается  пределом разрешения – наименьшим  линейным ( в мм ) или угловым ( в  угловых секундах ) расстоянием между  двумя разнояркими точками. Разрешающая  способность отечественных фотоаппаратов  колеблется от 50 -55 лин./мм в центре  до 30-35 лин./мм на краю кадра.

    Относительное  отверстие – характеристика , определяющая  освещенность формируемого объективом  изображения. Выражается отношением  диаметра входного зрачка объектива  к его фокусному расстоянию.

     Для изменения  величины светового отверстия  объектива и регулирования освещенности  изображения на фотопленке в  объективах имеется диафрагма.

    Фокусировка объектива  производится с помощью шкалы  расстояний, зеркала, матового стекла  и дальномерного устройства.

     Видоискатель  позволяет определить границы  пространства, изображаемого объективом  в пределах кадра. В фотоаппаратах  используются зеркальные или  телескопические видоискатели.

Фотографический затвор автоматически обеспечивает пропускание световых лучей к светочувствительному материалу фотоаппарата в течение заданного промежутка времени (выдержки).

    Фотографические  затворы по принципу работы  подразделяют на центральные  и щелевые; по месту расположения  световых заслонок – на дисковые, гильотинные, лепестковые, ламельные  и шторные ; по конструкции механизма выдержек – на механические, электромеханические и затворы с электронным управлением.

    В фотоаппаратах  может применяться автоспуск, который  обеспечивает автоматические срабатывания затвора через 10-15 с после его включения, а также синхроконтакт, позволяющий синхронно с работой затвора включать фотовспышку.

    К дополнительным  механизмам фотоаппаратов относятся  встроенные фотоэлектрические экспонометры, системы автофокусировки объективов, микропроцессорное управление фотозатвором, встроенный электропривод для  транспортировки фотопленки и  взвода затвора , фотовспышки, устройство , позволяющее автоматизировать  процесс фотосъемки.

     Фотопринадлежности. К товарам этой подгруппы относятся принадлежности для фото-киносъемки и для фото- , кинолабораторий. В ассортимент принадлежностей для фото -, киносъемки входят объективы, кассеты, штативы, светофильтры, съемочные фото – и кинолампы, электронные импульсные лампы, бленды, промежуточные кольца, тросик спусковой,приставки,насадки.

 

 

 

 

 

2.2 Анализ ассортимента  фотоаппаратов на примере магазина  «Эльдорадо»

    В качестве  объекта исследования мной выбран  магазин «Эльдорадо»

     На сегодняшний  день при выборе фотоаппарата  или любого другого товара  потребитель пользуется большим  количеством информации, чем когда - либо ранее. Информацию о данном  товаре потребители узнают из  рекламы по телевидению, из журналов, газет и других средств массовой  информации. Чем шире представлена  марка, тем больше объём её  продаж.

«Эльдорадо» реализует фотоаппараты различных наименований и производителей. Так же в магазине представлен ассортимент сопутствующих товаров это различные чехлы, сумочки.

         Бизнес «Эльдорадо» социален по своей сути, бытовая техника и электроника является неотъемлемой и необходимой частью жизни миллионов  жителей  России. «Эльдорадо» видит свою социальную роль в том, чтобы улучшать жизнь наших покупателей, предлагая им лучшие решения в области потребительской электроники и бытовой техники по лучшим ценам.

 

 

                       2.3 Коэффициент широты ассортимента

      Широта ассортимента - это количество видов, наименований и разновидностей товаров однородных и разнородных групп.

      В исследуемом магазине «Эльдорадо» фактическое количество фотоаппаратов составляет 10 моделей (Шд). У первого и второго конкурентов численное значение фотоаппаратов, с учетом неповторяющихся моделей составляет 6 и 4 соответственно. Базовая широта (Шб) определяется как сумма моделей фотоаппаратов, имеющихся в наличии в магазине «Эльдорадо» и у конкурентов (магазин «МВидео» и гипермаркет «Техносила»).

Для определения коэффициента широты используется следующая формула:

Кш = (Шд : Шб), где  Кш - коэффициент широты;

Шд - широта действительная;

Шб - широта базовая.

Произведем расчет коэффициента широты:

Кш = (10: (10+6+4)) = 0,5

Так как полученный коэффициент широты равен 0,5, это свидетельствует о достаточно широком ассортименте фотоаппаратов в основной торговой точке и говорит о его наибольшей оптимальности по сравнению с главными конкурентами. Данное количество моделей достаточно для того, чтобы любой потребитель смог приобрести фотоаппарат в магазине « Эльдорадо» в соответствии со своими потребностями и материальными возможностями.

 

 

                      2.4 Коэффициент полноты ассортимента

      Полнота ассортимента - способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Относительным показателем полноты ассортимента является коэффициент полноты, который рассчитывается по отдельно взятому признаку выбранного товара.

Для определения коэффициента полноты используется формула:

Кп = (Пд : Пб), где Кп - коэффициент полноты; Пб - полнота базовая;

Пд - полнота действительная,

Произведем расчет показателя полноты брючных костюмов:

          Кп = (10:12) = 0,83

 

        В результате вычислений коэффициент полноты фотоаппаратов составил 0,83. Данный коэффициент показывает, что ассортимент фотоаппаратов  в исследуемой торговой точке представлен достаточно полно, в сравнении с имеющимся количеством фотоаппаратов с такими же мощностями фотоаппаратов у основных конкурентов.

 

 

                    2.5 Коэффициент устойчивости ассортимента

Устойчивость ассортимента - способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары.

В данной работе для определения коэффициента устойчивости использовался метод опроса. Опрошен был продавец магазина «Эльдорадо». И в результате было выявлено, что 4 модели фотоаппаратов магазина «Эдьдорадо» пользуются постоянным спросом.

Коэффициент устойчивости рассчитывается по следующей формуле: Ку = (У : Шд) ,  где Ку - коэффициент устойчивости;

У (показатель устойчивости) - число моделей фотоаппаратов, пользующихся устойчивым спросом у потребителей;

Шд - действительная широта ассортимента.

Теперь рассчитаем данный показатель для исследуемой фирмы:

           Ку = (10:4)=2,5

Полученное значение свидетельствует о том, что 40% всех представленных фотоаппаратов пользуются устойчивым спросом у покупателей.

 

 

                     2.6 Коэффициент новизны ассортимента

      Новизна (обновление) ассортимента - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров.

Причинами, побуждающими обновлять ассортимент, являются:

-замена товаров, морально  устаревших, не пользующихся спросом;

-разработка новых товаров  улучшенного качества;

-создание конкурентных  преимуществ организации;

-удовлетворение потребностей  широкого круга потребителей.

Новизна ассортимента характеризуется коэффициентом новизны, который определяется как отношение количества новых товаров в общем перечне представленных (Н) к действительной широте ассортимента (Шд).

Таким образом, коэффициент новизны рассчитывается по следующей формуле:

Кн = (Н : Шд) , где Кн - коэффициент новизны;

Н - количество новых моделей фотоаппаратов, поступивших в продажу за определенный период времени;

Шд - действительная широта ассортимента

Путем опроса продавца исследуемого магазина «Эльдорадо» было установлено, что за последние 3 месяца появилось 2 новые модели фотоаппаратов.

Произведем расчет коэффициента новизны:

                                     Кн=(2:10)=0,2

       Коэффициент новизны для данной торговой точки составил 0,2. Этот факт говорит о постепенном обновлении ассортимента фотоаппаратов. Магазин «Эльдорадо» уделяет большое внимание обновлению собственного ассортимента, предлагая новые модели в умеренном количестве, минимизируя риск понести убытки в связи с низким спросом на представленные новые модели фотоаппаратов.

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

  2.7 Расчет структуры в натуральном и стоимостном соотношении

 

Расчет структуры в натуральном соотношении

Nicon 5 видов/52*100=9,6%

Canon 6 видов/52*100=11,5%

Olimpus 5 видов/52*100=9,6%

Sony 8 видов/52*100=15,3%

Kodak 8 видов/52*100=15,3%

Toshiba 5 видов/52*100=9,6%

Panasonic 7 видов/52*100=13,4%

Lumix 4 вида/52*100=7,6%

Sigma 4 вида/52*100=7,6%

 

 

Расчет структуры в стоимостном соотношении

Nicon 5 видов*12000/521000=11%

Canon 6 видов*14000/521000=16%

Olimpus 5 видов*9000/521000=8%

Sony 8 видов*10000/521000=15,3%

Kodak 8 видов*11000/521000=16,8%

Toshiba 5 видов*8000/521000=7,6%

Panasonic 7 видов*8000/521000=10,7%

Lumix 4 вида*10000/521000=7,6%

Sigma 4 вида*7000/521000=5,4%

 

 

 

                                                          Заключение

      Целью данной курсовой  работы было комплексное исследование  рынка цифровых фотокамер.

      Данный товар предназначен  для запечатления каких либо  изображений на специальной бумаге. Рынок этого товара находится  на стадии развития: объемы выпускаемой  продукции не так велики, а  цены направлены на привлечение  потребителя. Предприятие работает  в сегменте рынка, где уровень  доходов населения выше 2,5 тысяч  гривен на человека. Выбранная  стратегия, стратегия целевого маркетинга, рассчитана на удовлетворение  потребителей именно этой группы  людей. Исследования показывают, что  при производстве данного товара  предприятие не только не несет  убытков, но и получает значительную  прибыль. Бюджет реализации выбранной  маркетинговой программы основывается  на реальных данных.

       Миссией предприятия, при реализации данного изделия, является обеспечения потребителей  возможностью сохранять свои  воспоминания надолго, а вместе  с ними сохранять и радость  жизни.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                   

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Алексеев Н.С. Товароведение  хозяйственных товаров: учебник  для товаровед. фак. торг. вузов. В 2-х  т. Т.1. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007.

2. Артамонова Л.И. Организация  торговли: Учебник /Л.И. Артамонова. - М.: Экономика, 2007.

3. Барченкова И.М. Основы  товароведения непродовольственных  товаров /И.М. Барченкова. - М.: Экзамен, 2007

4. Бурова М. Товароведение  непродовольственных товаров: Конспект  лекций. - М.: ПРИОР, 2001.

5. Гейлер Г. В. Ассортиментная  политика на рынке товаров: Учеб. пособие / Г. В.. Гейлер. - М.: ИНФРА-М, 2005.

6. Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности  товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 2003. - № 2.

7. Егоров И.В. Курс лекций  «Коммерческое товароведение непродовольственных  товаров»/И.В. Егоров. - М.: Изд-во Московск.гос.ун-та  потребительской кооперации, 1999.

8. Голубятникова А.Т. Исследование  непродовольственных товаров / А.Т. Голубятникова. - М.: ИНФРА-М, 2002.

9. Иванова В.И. Управление  ассортиментной политикой торгового  предприятия: Учеб. пособие / В.И. Иванова. - СПб.: Питер, 2007. - 428 с.

10. Ильин А. И. Планирование  торгового предприятия: Учебник /А. И. Ильин. - Минск: Новое знание, 2002

 

 

 

1 Алексеев Н.С. Товароведение хозяйственных товаров: учебник для товаровед. фак. торг. вузов. В 2-х т. Т.1. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007.

 

2 Артамонова Л.И. Организация торговли: Учебник /Л.И. Артамонова. - М.: Экономика, 2007.

3 Барченкова И.М. Основы товароведения непродовольственных товаров /И.М. Барченкова. - М.: Экзамен, 2007