Ювелірні вироби. Їх властивості, особливості виробництва,дефекти. Світовий та Український ринок

У реальному житті між перерахованими галузями, що формують АБК, важко провести жорсткі межі, так як один і той же «гравець» (країна, компанія) може брати активну участь у діяльності всіх галузей. Найбільш яскраво цей аспект простежується у прагненні багатьох алмазодобувних і гранувальних компаній до так званої «вертикальної» інтеграції (De Beers, Rio Tinto-, АЛРОСА, LLD, Lazare Kaplan International і т.д.). Цей процес дозволяє, з одного боку, більш рівномірно перерозподіляти прибуток у межах АБК, а з іншого - сприяє формуванню і збільшення попиту на вироблений продукт, а також його вивчення.

Самий популярний і розрекламований камінь на Землі - алмаз. Чудові властивості алмазу - його виняткова твердість, високі показники світлопереломлювання, дивовижна гра кольорів - поставили алмаз на виняткове місце серед інших мінералів.

Найбільші в світі виробники алмазів - Росія і Ботсвана (Африка).

De Beers, африканська компанія-гігант, контролює більше 50 відсотків * всього світового видобутку алмазів, а на частку російської АЛРОСА припадає 25 відсотків ринку. Раніше De Beers закуповувала додатково у Россі діамантів щорічно на 800 млн. доларів. Все це дозволяло De Beers практично одноосібно контролювати ціни на ринку діамантів. Єврокомісія побачила в цих закупівлях порушення антимонопольного законодавства. З 2006 до 2008 року поставки російських алмазів De Beers були зменшені наполовину, а з 2009 року мають бути взагалі припинені.     4.2 Аналіз світової ситуації на ринку дорогоцінних каменів

За останні тридцять років ціни на дорогоцінні камені постійно зростали. Виключення відбулося лише одного разу - після терактів 11 вересня в США, але тоді пертурбації торкнулися весь світовий ринок, і ні один з ринків не встояв. Однак, вже через рік ситуація на ринку дорогоцінних каменів у світі почала змінюватися, обсяг продажів виробів з діамантами виріс майже на чверть. За прогнозами деяких експертів, ціни на алмази протягом шести наступних років виростуть на 30%.

Стабільне зростання цін на алмази в першу чергу пояснюється попитом на них. Попит на алмази в останні роки зростає швидше, ніж їх видобуток. Тільки Китай за чотири останні роки збільшив споживання ювелірних виробів більш ніж удвічі. Що стосується загальносвітових прогнозів співвідношення «споживання-видобуток», за розрахунками західних фахівців, до 2015 року попит на алмази у світі зросте на 6%, у той час як видобуток - всього на 2%.

У світі за рік продається близько 114 млн. карат алмазів на суму близько 7 млрд. доларів. Середня ціна за карат зросла до 90 доларів, найбільш рідкісні і дорогі рожеві і червоні алмази піднімалися в ціні до 55 тисяч доларів за карат.

У числі країн, які найбільше купують, звичайно, слід виділити, перш за все, найбагатші країни світу. Оскільки насправді частка від ВВП, що інвестують у дорогоцінні камені, досить стабільна.Природно, країна номер один - це Сполучені Штати. Є ряд країн, які мають до таких предметів розкоші особливу тягу - це, скажімо, Саудівська Аравія і Емірати. Вони мали до останнього часу величезний приплив тих же нафтодоларів.

У цілому на ринку до 2008 року переважали позитивні тенденції, що було обумовлено наявністю економічного зростання в країнах - споживачах ювелірних прикрас з діамантами. Спостерігалося перевищення попиту на алмазну сировину над його пропозицією. Незважаючи на зростання цін від виробників, на вільному ринку відзначалися стійко високі премії при перепродажу алмазів.

У 2002-2005 рр.. зберігався високий рівень попиту на алмазну сировину і діаманти і, як наслідок, зростання цін на них. У 2006 р. періоди підйому на ринку супроводжувалися деякими спадами.

Затоварення ринку діамантів, перші ознаки якого з'явилися на зовнішньому ринку вже в 2 півріччі 2005 р., стали сигналом до скорочення попиту на алмази і діаманти, і відповідно - до зниження цін на природні алмази.

До кінця 2006 р. року на світовому алмазно-діамантовому ринку склалася суперечлива ситуація. Світовий ринок алмазів переживав складний період. За оцінками експертів, пропозиція алмазів перевищувала попит огранщиків на сировину на 10-15%. У червні 2006 р. АЛРОСА повідомила про затоварення ринку алмазів на 500-700 млн. доларів. Діамант вагою 1 карат на європейському ринку не перевищував рівня 18 700-18 800 доларів. Скоротилася алмазодобича і знизилася пропозиція алмазів з боку основних виробників, зменшився торговий оборот гранувальних центрів. Загострилася проблема фінансування галузі з-за високого рівня банківської заборгованості торгово-гранувальних центрів, обумовленої їх затоваренням значними обсягами стоків алмазів і діамантів

При цьому всі перераховані негативні моменти у видобутку та продажу алмазів проявилися на тлі стабільного зростання споживання ювелірних прикрас з діамантами.

Головним чинником, що визначає сьогодні стан алмазного ринку, стала світова фінансова криза. Ситуація на провідних фондових і фінансових майданчиках продовжує залишатися досить драматичною. У таких умовах вже помітно знизилася доступність кредитів для всіх учасників алмазного і діамантового ринку. Падає і купівельна спроможність кінцевих споживачів і відповідно - попит.

У цій ситуації Всесвітня федерація алмазних бірж (WDFB) закликала видобувні компанії обмежити обсяг поставок алмазів. Найбільший виробник алмазів у світі De Beers заявила, що переглядає виробничі плани на 2009 р. у зв'язку з економічною кризою. Слідом за De Beers російський монополіст з видобутку алмазної сировини компанія АЛРОСА заявила про скорочення поставок алмазів на ринок на величину до 30% для підтримки цін.

Виробники в Індії, яка є лідером з виробництва діамантів та ювелірної продукції, слідом за найбільшими виробниками алмазів вживають заходів з підтримки цін на продукцію в умовах економічної кризи. Індійські компанії звертаються до постачальників, у тому числі до De Beers, з проханням про скорочення обсягу постачань і пропонують своїм

Одночасно зі скороченням обсягів пропозиції сировини, видобувні компанії, включаючи АЛРОСА, беруть на себе зобов'язання і витрати за різкої активізації маркетингових зусиль з просування діамантів. Цілком очевидно, що на успіх цієї кампанії можна розраховувати тільки в тому випадку, якщо ціни на вироби з дорогоцінними каменями в умовах кризи будуть стабільними та їхінвестиційна привабливість в очах споживачів не похитнеться.

Наприклад, De Beers оголосив про подвоєння свого бюджету на різдвяну рекламну кампанію. В умовах фінансової кризи світовий лідер змушений пояснювати споживачам, що діаманти - це вища цінність, яка не втрачає свою вартість з роками.

Рекламна кампанія De Beers, на яку відпущений у два рази більший бюджет, ніж у 2007 році, і яка стане найбільшою за весь час існування компанії, покликана змінити погляд споживачів на діаманти і показати, що діамант - це подарунок назавжди і має велику цінність, ніж будь-який інший.

Найбільший у світі виробник алмазів, який також пропонує споживачам діаманти під аналогічним брендом, De Beers грунтується на дослідженні, згідно з яким, діаманти в списку різдвяних подарунків у заможних споживачів стоять на першому місці, значно випереджаючи будь-які інші переваги.

Знайомий підхід до реклами діамантів, як до "подарунку любові", в часи фінансової кризи став менш актуальним, хоча як і раніше звучить у рекламній кампанії De Beers. "Є дві речі, які тривають більше, ніж час. Одна з них - любов", - говориться в рекламі.

Змінивши акценти в рекламній кампанії, De Beers має намір залучити "сумніваються" споживачів, які коливаються між бажанням придбати "вічну цінність" і здоровим глуздом. За словами одного з учасників американського ринку, який є найбільшим у світі за споживанням виробів з діамантами, "настали безпрецедентні часи", тому що споживачі до кожної покупки ставляться з великою часткою скептицизму і ретельно зважують всі за і проти.

У той же час результати дослідження, на які спираються в De Beers, показують, що споживачі як і раніше бажають здобувати діаманти і віддадуть перевагу їх традиційної електроніці. "Жінки хочуть діамантові прикраси, але думають, що телевізор з плоским екраном, напевно, більш практичний вибір", - зауважує представник промоутерського підрозділи De Beers. Тому в новій рекламній кампанії робиться акцент і на "практичності" діамантового подарунку, який довго не зношується і до того ж є одним з видів вкладення грошей. За словами представника компанії, заможні громадяни прийшли до думки, що вкладення в діаманти безпечніше покупки акцій, нерухомості і навіть предметів мистецтва і порівнянні з зберіганням готівки в банківських сейфах.

Прийнято вважати, що предмети розкоші в кризові періоди купуються в останню чергу, тому не дивно, що світовий лідер почав "рятувати" ситуацію. Справа в тому, що фінансова криза привела до різкого зниження попиту на вироби з діамантами, що вплинуло на весь ланцюжок в галузі і призвело до скорочення поставок сировини виробниками алмазів. Так, відреагувавши на стрімке падіння попиту на найбільшому в світі ринку США, ціни на алмази на світовому ринку знизилися порядку 15-20%.

4.3 Дорогоцінні  камені як засіб заощаджень 

У Європі до інвестицій в «камінці» стали вдаватися в 70-х роках минулого століття. А першими вкладатися в діаманти почали американці. Це не дивно, оскільки ювелірний ринок там завжди був найбільшим в світі. У середині 30-х років виникла величезна кількість інвестиційних компаній, що спеціалізуються на продажі діамантів і витрачали колосальні кошти на їх рекламу. Наголос робився на те, що в ситуації кризи, політичної та економічної нестабільності, валютних потрясінь дорогоцінні камені стають для потенційних інвесторів єдиним активом, що заслуговують довіри. Щоправда, все це вірно тільки по відношенню до якісних діамантів. Плюси інвестицій в дорогоцінні камені вельми значні. Діаманти - дійсно самий надійний спосіб заощаджень. Ціни на них стійкі і рідко знижуються, на відміну від валют, акцій чи дорогоцінних металів, чиї скачки розорили не одну тисячу гравців. Купувати ювелірні прикраси заради вкладення грошей не дуже зручно. До ціни дорогоцінного каменю додається вартість оправи, роботи ювеліра і т.зв. художня цінність. У результаті роздрібна ціна ювелірної прикраси може перевищувати ринкову вартість самого каменя в кілька разів. Набагато вигідніше купити неоправлені сертифіковані камені, тобто діаманти, які пройшли експертизу достовірності і якості в незалежній гемологічної лабораторії і забезпечені її сертифікатами. Російська сертифікація стандартизована: всі форми сертифікатів єдині. Сертифікат містить інформацію не тільки про основні характеристики діаманта (кольорі, чистоті, походження, типі ограновування, масі і т.д.), але й ескіз діаманта з зазначенням всіх включень, відколів, тріщин. Самі камені продаються в запаяному вигляді в пластикових коробочках, запечатаних спеціальною стрічкою сертифікує органу. За кордоном гарантією якості діаманта є торговельна марка та паспорт із зазначеними в ньому характеристиками. В окремих випадках до паспорта додаються і сертифікати, видані незалежними сертифікаційними центрами, до яких відносяться Геммологічний інститут Америки (GIA), Вища діамантова рада Бельгії (HRD) і Міжнародний гемологічний інститут Бельгії (IGI).

Головна складність при покупці діамантів полягає у визначенні вартість каменя. Кожен діамант унікальний за розміром і за характеристиками, і сукупність цих факторів сильно впливає на вартість. Найсильніше на ціну впливає розмір каменю: чим він більший, тим дорожче в розрахунку на одиницю ваги. Дуже приблизно вартість круглих каменів середньої якості розміром в один карат по російському прейскурантом становить -7 тис., два карати -25 тис. Великі діаманти масою більше шести каратів продаються, як правило, з аукціонів, і ціна на них не має стелі.

Найдорожчий у світі діамант - «Ді». Бездоганний, грушоподібної форми, в 100,1 карата, він був проданий на аукціоні Sothеby в Женеві 17 травня 1995 за $ 16,549 млн. шейху Ахмеду Фітайхі.

Найвища ціна за необроблений алмаз - 5,8 млн. фунтів стерлінгів. Вона була заплачена в березні 1989 р. за камінь з Гвінеї в 255,1 карата алмазної корпорацією William Goldberg за участю гонконгської ювелірної компанії Chau Ti Fok.

Найбільший у світі алмаз - «Куллінан» - 3106 каратів. Він був здобутий 26 січня 1905 на алмазному руднику "Прем'єр" недалеко від Преторії, ЮАР. З каменю висікли і відшліфували 106 алмазів і виготовили найбільший у світі безбарвний діамант вищої якості масою 530,2 карата.

Самий великий з ще існуючих зразків необроблених алмазів важить 1462 карата і зберігається компанією De Beers в Лондоні.

Найбільший огранований алмаз «Золотий ювілей» був куплений у компанії De Beers синдикатом тайських бізнесменів і подарований королю Таїланду на честь його 50-річчя. Він важить 545,67 карата і в даний час вмонтований в таїландський королівський скіпетр.

Головний недолік інвестицій у дорогоцінні камені - їх низька ліквідність і високі податки. Отже, різниця між цінами купівлі та продажу дрібних діамантів величезна, продати їх через кілька років навіть за тією ціною, що вони були куплені, навряд чи вдасться. Знайти покупця на великі камені набагато легше. Таким чином, вкладення в діаманти - це, як правило, довгі інвестиції, від яких швидкого доходу чекати не доводиться. 

Крім того, на динаміку ціни придбаного ювелірного виробу дуже сильно впливає такий непередбачуваний фактор, як мода. Може статися, що в минулому дороге кольє зараз годиться лише на брухт дорогоцінних металів, оскільки дизайн прикраси застарів. До того ж часто ювелірні вироби прикрашають коштовними каменями з маскувальною метою, щоб приховати дефекти цих каменів - плями, шлюб ограновування і т.д.

Діаманти ніколи не виходять з моди і мають приємне властивість з часом додавати в ціні. Тому в масовій свідомості дорогоцінне каміння є синонімом якщо не гарантованою прибутковістю, то самим надійним способом заощаджень.

Фахівці радять вкладати гроші в інвестиційні діаманти без домішок вищих квітів. Однак їх кількість у вільному продажу становить близько 1-3% від загального числа пропозицій, а вартість досягає $ 15-20 тис. за камінь в один карат.

До того ж інвестування в діаманти вже стало своєрідною світовою модою - частка роздрібних продажів цього виду дорогоцінних каменів зросла в останні роки з 6,5% до 10%.

Більш інвестиційно надійними вважаються великі діаманти, вагою не менше одного карата. За даними головного світового джерела роздрібних цін на діаманти - бюлетеня Rapaport Diamond, з 1994-го по 2004 р. вартість каратника з високими характеристиками виросла приблизно на 27%, а ціна на такі ж камені, але вагою в полкарата, незначно (менше ніж на 1%), але все ж таки знизилася.