Шаргалка по "Страхованию"

40.Маркетинг  в страховании. Новые виды страховых  продуктов

Маркетинг может быть определен как ряд функций страховой компании, включающий в себя планирование, ценообразование, рекламирование, организацию сети продвижения страховых полисов на основе реального и потенциального спроса на страховые услуги. В концептуальном плане деловой стратегии страховщика должен находиться страховой интерес. Концепция признает залог успеха в том, что страхователь должен быть удовлетворен данной компанией, чтобы он продолжал взаимоотношения с ней в дальнейшем. Удовлетворение страховых интересов клиентов является экономическим и социальным обоснованием существования страхового общества.

Маркетинг страховщика  включает в себя следующие основные элементы:

-изучение потенциальных страхователей;

-изучение  мотивов потенциального клиента  при заключении 
договора страхования;

-анализ собственно  рынка страховой компании;

-исследование продукта (вида страховых услуг);

-анализ форм  и   каналов  продвижения страховых  услуг от 
страховщика к потенциальному клиенту;

-изучение конкурентов,  определение форм и уровня  конкуренции;

-исследование рекламной деятельности;

-определение наиболее  эффективных способов продвижения 
страховых услуг от страховщика к потенциальному клиенту.