Концепции современных брендов
Реферат, 28 Сентября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
"Едет "новый русский" на "Мерседесе"..." - сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes - это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что "новый русский" едет на дорогой, престижной машине, "... а навстречу ему "Запорожец". Возникает закономерный вопрос, что же такое Mercedes и почему так получается, что одного слова оказывается достаточно, чтобы моментально представить себе целый набор характеристик, а в уме каждого из нас мгновенно возникли стойкие ассоциации, связанные с каждым автомобилем.
Содержание
Введение 3
Что такое бренд 4
Позиционирование бренда 6
Стратегия бренда 8
Создание компонентов бренда 10
Продвижение бренда 14
Управление брендом 16
Проблема регулирования цены и суб-брэнды 19
Оценка бренда 23
Заключение 25
Список литературы 26