Понятие имиджа

 

 

 

 

Способы формирования

 

Можно много говорить об имидже страны, но за этими словами  должны стоять конкретные дела по совершенствованию  пути к устойчивому развитию страны. Необходимо формировать не только имидж, но и сами условия жизни в стране. В изменившемся более открытом мире не удастся специально сочинить такой  имидж, который не вполне соответствует  действительности. Существует не один имидж России, а целое семантическое  поле во многом противоречивого образа страны. Имидж России оказывается  разорванным, не имеющем цельности. Очевидно, что пока не будут предприняты  радикальные реформы в сфере  заработной платы, не повысится уровень  жизни населения, образ "бедной и  опасной России" не смогут изменить никакие усилия разработчиков специальных  программ по "улучшению имиджа страны".

Для улучшения имиджа России и нормализации ее делового климата необходимы решительные и систематические антикоррупционные действия.

Для преодоления демографической  проблемы руководство страны разработало ряд мер, призванных стимулировать рождаемость. Ежемесячные выплаты на детей увеличились вдвое, а женщины, которые рожают второго ребенка,    получат   в   свое   распоряжение  «материнский капитал»   в   размере

 343278 рублей. В рамках приоритетных национальных проектов Кремля роддомам будут выделены дополнительные средства для закупки современного оборудования. Предусматривается повышение зарплаты сотрудникам женских консультаций и роддомов.

«Для повышения имиджа страны, начать надо с восстановления демократии в России. Губернаторы должны избираться; половину Госдумы должны составлять депутаты-одномандатники; "силовики" должны гарантировать не безграничную власть "партии власти", а нормальное функционирование "оппозиции его Величества"; из трех первых "кнопок" центрального ТВ хотя бы одна должна быть неподконтрольна государству и т.д. Кроме того, надо уполовинить "вавилонскую" вертикаль государственно-олигархического капитализма и начать строить либеральный капитализм европейского типа.

При нынешнем президенте и  его команде все это, разумеется, невозможно. Невозможно и создать "позитивный имидж" России. Иностранные политики и бизнесмены лучше самих россиян  знают цену российской "стабильности". И твердо помнят, что "нефтяное государство" - это в лучшем случае добросовестный продавец нефти. А во всем остальном с ним лучше дела не иметь. Чтобы не запачкаться» - сказал Станислав Радкевич - руководитель департамента аналитики ГК "НИККОЛО М"

Кроме того, необходимо определить основные компоненты образа России, которые могут присутствовать во всех внешних и внутренних имиджевых коммуникациях (официальных или неофициальных). Здесь неоходимо учитывать три аспекта: визуализацию, аудиализацию и персонализацию образа России.

Официальный образ:

1. визуализация – герб  и флаг Российской Федерации; 

2. аудиализация – гимн  России;

3. персонализация – президент  Дмитрий Медведев.

Неофициальный образ:

1. визуализация – картины  русских художников, олицетворяющие  особенности российской территории  и аллегорично – русского менталитета  (например, картина В. Поленова  «Золотая осень», картина И.Шишкина  «Утро в сосновом бору» и  др.);

2. аудиализация – «Калинка» 

3. персонализация – Александр  Невский (изображение на картине  П. Корина).

Помимо этого в имиджевых  коммуникациях могут использоваться другие концептуальные идеи, характеризующие Россию:

-сила, но не агрессия;

-многообразие, но не двуличность; 

-миссия, но не притязания  на мировое господство;

-веселье, но не дурачество;

- стремление к свободе,  свободолюбие, но не анархия; 

-просторы, обширная территория (что символизирует широту русской души);

-Россия как «нить», соединяющая  Восток с Западом (некий Востокозапад).

«Над формированием позитивного  имиджа современной России должны работать и политики, и простые граждане»- убежден председатель Комитета Совета Федерации по правовым и судебным вопросам, представитель в СФ от администрации Липецкой области Анатолий Лысков. ⁵

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Ухудшение имиджа — естественная цена независимости. Стремление России к улучшению своей позиции  в мире естественно и понятно, главное, не допустить в этом стремлении открытой конфронтации и ксенофобных  настроений.

Можно констатировать, что социально-демографические проблемы России крайне неблагоприятно влияют на позиционирование нашей страны на международной арене, формируя негативный имидж в иностранных средствах массовой информации.

«Новый облик России в мире должен быть современным и «улыбающимся» другим странам» - заявил президент РФ Дмитрий Медведев - «Но и нам должны улыбаться. Мы не должны ни на кого скрежетать зубами, злиться, дуться, считать, что нас обижают, затирают куда-то, заталкивают в угол, а мы на это реагируем каким-то образом»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Галумов Э. Имидж против имиджа. М., 2005. - 25–28 с.
2. Галумов Э. Имидж против имиджа. М., 2005. - 48–51 с.
3. Имидж России в мире: количественный и качественный анализ/  Халтурина Д.А., Коротаев А.В., Кобзева С.В., Качков Д.М. // Полис. 2009. - №5.
4. Роль брендинга в позиционировании положительного имиджа Росси./ Чумиков А., Бочаров М.// Полис. - 2001. - №1.
5. Карадже Т.В. Политическая философия. - М.: Мысль, 2008.- 159-165 с.

¹ Галумов Э. Имидж против имиджа. М., 2005. - 25–28 с.

² Галумов Э. Имидж против имиджа. М., 2005. - 48–51 с.

³ Имидж России в мире: количественный и качественный анализ/  Халтурина Д.А., Коротаев А.В., Кобзева С.В., Качков Д.М. // Полис. 2009. - №5.

⁴ Роль брендинга в позиционировании положительного имиджа Росси./ Чумиков А., Бочаров М.// Полис. - 2001. - №1.

⁵ Карадже Т.В. Политическая философия. - М.: Мысль, 2008.- 159-165 с.