Понятие и структура политического имиджа

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

введение

 

Актуальность темы исследования:

Среди многочисленных составляющих современного общества политика и политический имидж, имеют важную роль в жизни каждого человека. Свою актуальность данная тема приобрела уже давно, каждый политик еще издавна пытался максимально привлечь к себе внимание, вызвать позитивные эмоции и доверие аудитории. Для любого публичного человека  в наши дни создание имиджа является одной из самых основных целей, так как необходимо сформировать благоприятное отношение к себе, понравится. Это является работой современных PR – специалистов и имиджмейкеров.

Положительный имидж является основным залогом успешного продвижения политика к власти, так как имидж – это один самых популярных и наиболее результативных методов воздействия на людей, это хорошая возможность давления на толпу. В современном мире исследователи утверждают, что избиратели стали голосовать, как правило, за политический имидж кандидата, нежели чем они обращают внимание на его предвыборную программу и биографию.

 

Степень разработанности проблемы:

Стоит сказать, что данная тема являлась актуальной для множества исследователей, как отечественных, так и западных.

В число отечественных исследователей входят: Доценко Е., Жмыриков А.Н., Зазыкин В.Г., Гринберг Т.Э., Г.Г., Фуре Р.Ф., Шепель В., Яблокова Е.А., Ильясов Ф., Крамник В.В., Лисовский С., Панасюк А.Ю., Почепцов. В их работах продемонстрированы различные аспекты имиджа, рассказывается о его значении, функциях, целях и формировании.

Так же богатый вклад в развитие темы имиджа вложили западные ученые и зарубежные учёные. К ним относятся: Берд П., Браун Л., Дейвис Ф., Болдинг К., Шпигель Дж., Барбер Дж., Брюс Б., Маклюэн М., Итвел Р, Прайс Р., Сегела Ж., Хоффер Э., Фрайбургер К., Ротцолл В., Сэндидж Ч. и др.

В трудах приведенных выше авторов представлены самые актуальные и значимые идеи по развитию направления в области имиджа, предложены тактики по созданию личностного неповторимого образа и его роли в политике.

 

Основные методы исследования:

• Теоретический анализ литературы по данным проблемам;

• Анализ интервью политологов;

• Метод наблюдения.

 

Объектом данного исследования является политический имидж.

Предметом исследования является технологии и этапы формирования политического имиджа и т.д.

Цель исследования заключается в рассмотрении понятия «политический имидж» разными авторами, темы работ которых взаимосвязаны с данной  темой, а так же рассмотреть функции, которыми обладает политический имидж и структуру.

 

Задачи исследования:

1. В первую очередь необходимо рассмотреть имиджелогию, как науку. Истоки её зарождения и составляющие;
2. Рассмотреть понятие имиджелогии;
3. Выделить основные функции, цели, методы имиджелогии как науки и т.д.;
4. После общего анализа науки об имидже стоит отдельно остановиться на значении понятия «имиджа» в общем, и отдельно на его значении в политической коммуникации;
5. Изучить подходы различных исследователей к понятию политического имиджа, к его функциям, видам, целям;
6. Ознакомиться с самыми эффективными технологиями создания политического имиджа и их описанием;
7. Рассмотрим практическую составляющую политического имиджа и определим основные этапы формирования политического имиджа;
8. В заключении выясним, насколько важно выстроить правильный образ в глазах целевой аудитории

 

Структура курсовой работы:

Работа состоит из введения, двух глав по три параграфа, заключения, списка использованной литературы и приложений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИМИДЖЕЛОГИИ КАК НАУКИ

 

1.1 Источники и составляющие имиджелогии как науки

В развитии науки имеется множество примеров, когда в процессе решения серьезных научных, технических, социальных, политических и общественных проблем образовывались новые науки или же направления. Такая же ситуация сложилась и в области науки об имидже.

В общем, о существовании имиджа можно было говорить на всех стадиях развития общества. Во все времена у людей была потребность в создании и поддержании благоприятного образа, в формировании того образа, который будет вызывать доверие и положительные эмоции. Однако сама наука об имидже сформировалась только на этапе развития общества, когда стали набирать темп развития информационные и телекоммуникационные технологии. Они создали все условия для формирования и управления индивидуальным, коллективным и массовым сознанием. Имиджмейкинг стал набирать скорость и стал основой политической деятельности.

 

Изначально имиджелогия сформировывалась на базе потребности личности в самовыражении, в желании нравится людям. Стоит отметить, что множество исследователей трактовали понятие имиджелогии по-своему.

1. В первую очередь исследования имиджелогии В. М. Шепеля. Он рассматривал имиджелогию, преимущественно как науку о личном обаянии. Ученый утверждает, что основной тезис имиджа - «Я - концепция» - это стремление познать себя, научиться помогать себе. Познание себя - это первый этап становления имиджа, следующий этап - восприятие вас другими. 1

2. Б. Клинтон в одном из своих публичных выступлений сказал: «Просто быть хорошим парнем мало, важно чтобы об этом узнали другие». Из данного высказывания можно сделать вывод о том, что мало создать правильный и успешный образ, важно выбрать верную стратегию по донесению образа до аудитории, важно суметь его "продать".

3. С точки зрения исследователя Г. Г. Почепцова, наука об имидже находится на стыке науки и искусства. Он считает, что при создании образа необходим креатив. 2

Из приведенных выше тезисов следует отметить, что каждый исследователь понимает свою суть имиджелогии, но, если рассматривать в общем, то науку об имидже можно охарактеризовать, как науку, близко пересекающуюся с искусством, о формировании личного благоприятного образа и восприятия его другими людьми.

В первую очередь, говоря о имиджелогии, стоит раскрыть систему знаний об имидже, то есть её научные основы.

Таким образом, вся система знаний о данной науке может быть разделена на три составных части:

1. Методологические основы имиджелогии;

Методологические основы науки (то есть те науки, которые являлись истоками зарождения имиджелогии, имеют пересечение во многих областях), по мнению большинства исследователей, работающих в данной сфере, составляют такие науки, как

- экономика

- PR - маркетинг

- политология

- философия

- психология

- социология

- информатика

- педагогика

- теория отражения и ряд других дисциплин.

2. Конкретные науки об имидже;

Под ними понимаются конкретные ветви знания или, иначе говоря, науки, предметом изучения которых являются те или иные виды имиджа.

Таким образом, были сформированы или находятся на данный момент в стадии формирования конкретные науки в области имиджелогии:

• Имиджелогия отдельной личности, например, какого-либо видного общественного деятеля, руководителя крупной организации, работников в сфере науки, искусства, образования;

• Имиджелогия общественных институтов, например, семья, партия, общественная организация и т.д.;

• Имиджелогия предприятий таких, как фонды, банки и т.д.;

• Имиджелогия территорий, например, города, страны, региона;

• Имиджелогия отдельного товара, услуги или предмета;

• Имиджелогия различных сфер общества (наука, литература, живопись, театр и т.д.);

3. имиджелогия, интегрирующая с системных позиций знания об имидже, определяющая функции управления им.

Связь этих частей в виде схемы продемонстрирована на схеме 1.

 

   1.2. Понятие имиджелогии. Основные функции, цели и методы

Имиджелогия – это новая научная дисциплина, возникающая на стыке ряда других наук (социология, костюмология, психология, философия и др.). Имиджелогия изучает закономерности формирования, функционирования и управления имиджем человека, организации, товара и услуги. Таким образом, имиджелогия есть комплекс знаний и учений о создании управляемого образа предмета, человека или организации; наука об эффективном управлении образом объекта. Её можно поставить наравне с некоторыми другими науками, такими как конфликтология, коммуникативистика и др.

Современные исследователи в области имиджелогии дают несколько определений этой науки. Имиджелогия — от лат.: imаgе — имидж (образ) и lоgоs — учение (наука); буквальный перевод: наука об имидже

Определение имиджелогии формулируется в зависимости от понимания центрального элемента — имиджа, который, определяется тем, как это представлено на практике: имидж объекта (человека, предмета, явления) — это мнение об объекте, возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей на основе образа (imаgе), сформированного в их психике в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного — на основе восприятия уже оцененного кем-¬то образа (на основе восприятия мнения), сформированного в психике других людей.

Иследователи относят имиджелогию к сложной системе. Они определяют необходимость выявления ни одной, а нескольких целей, которые образуют многоуровневую систему, которая состоит из главной и основных целей.

Главной целью имиджелогии является исследование общей роли, основных и частных функций всех видов имиджа,  разработка теории и технологии формирования имиджа в различных сферах общественной практики: формирование имиджа человека, организации, предметов, что отвечает потребностям практики.

Главная цель увязана с основными целями, которыми являются:

- дарить людям радость в процессе общения, привлекать их на благоприятные взаимоотношения, помогать людям;

- исследование вопросов социально-психологической природы, социального познания и управления имиджем;

- обучение людей формировать свой положительный имидж;

- отражения события под углом зрения улучшения имиджа,…создание самих событий, которые  в результате приводят к улучшению имиджа. И др.  

Исходя из цели имиджелогии, объектом ее исследования является имидж, как коммуникативная единица. Предметом исследования в имиджелогии будут являться пути и средства формирования имиджа индивида, территориального образования, корпорации, товара и общественных сфер.

Имиджелогия имеет практико-ориентированные направления: имидждиагностику, имиджконсулътирование, имиджмейкинг (технологии построения и управления имиджем, имиджпрогностику).

  Имиджелогия – наука разноплановая, входящая в современную жизнь общества. В данной науке применяются различные научные методы познания, например, анализ, синтез, индукция, моделирование, дедукция, наблюдение, эксперимент и некоторые другие.

Имиджелогия воздействует на людей при помощи убеждения и внушения и выполняет основную функцию паблик рилейшнз – формирует управляемый образ товара, организации, индивида и т.п.

Рассмотрению функций имиджелогии, уделено много внимания, со стороны исследователей. Петрова Е.А. выделяет, как центральную системообразующую функцию: функцию психологии имиджа.

Также Болотская И.М. выделяет такие основные функции, как:

1. Психологической защиты;

2. Социального тренинга;

3. Иллюзорно-компенсационная и т.д.

Наиболее подробно рассматривает функции имиджелогии В.М. Шепель и подразделяет их на две группы:

Ценностные функции имиджа:

- Личностно возвышающая. Благодаря созданию вокруг человека чувства привлекательности, выразительно подчеркивающий ее духовное достоинство и ее лучшие душевные характеристики, а в целом демонстрирующий ее индивидуальную незаурядность.

- Комфортизация межличностных отношений (суть этой функции  заключается в том, что внешняя притягательность людей помогает их общению и привносит в него доброту и позитив).

- Психотерапевтическая. Суть её в том, чтобы личность, благодаря осознанию своей индивидуальности и повышенной коммуникабельности, имела уверенность в себе и своих силах.

Технологические функции имиджа:

-Функция межличностной адаптации. Благодаря правильно избранному имиджу можно быстро войти в конкретную социальную среду, привлечь к себе внимание, оперативно установить доброжелательные отношения.

-Функция высвечивания лучших личностно-деловых качеств. Благоприятный имидж дает возможность зрительно представить наиболее привлекательные качества человека, вызывающие симпатию или доброе расположение со стороны людей

-Функция затенения негативных личностных характеристик. Посредством макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, прически можно отвлечь людей от тех недостатков, которыми обладает человек.

-Функция организации внимания. Привлекательный имидж невольно притягивает к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются к тому, что человек говорит или демонстрирует.

Преодоления возрастных рубежей. Искусно владея технологией самопрезентации, можно комфортно себя чувствовать в общении с людьми разного социального положения и профессионального статуса, не сковывая себя «комплексом» собственного возраста.

Кратко о методах, которые исследователи выделяют в имиджелогии: метод пространственного творчества, метод имиджмоделирования, метод психосемиотики, метод политической социологии. Данные методы предусматривают наличие основных инструментов, которые используют как в научных, так и в практических целях: позиционирование, манипулирование, мифологозация, эмоционализация, формат, опрос общественного мнения, замена целей, визуализация и др.

 

1.3. Понятие «имидж». Значение имиджа в политической коммуникации

В эпоху глобального развития массовых коммуникаций понятие имиджа играет значительную роль в политической борьбе. Имидж имеет способность управлять, действовать на подсознание, манипулировать, становясь мощнейшим оружием, которым активно пользуется политический деятель для достижения своих целей. Сегодняшняя политическая ситуация в мире зачастую показывает нам борьбу «имиджей», то есть борьбу тех образов, которые были созданы для того или иного политического лидера. В наше время имидж считается одной из самых серьёзных задач для политика, потому что именно правильно созданный образ работает на него и помогает.