Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Сентября 2013 в 12:13, реферат
Вместе с тем эффективная реализация брэндинга - дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Фирменная упаковка запоминающееся название дают покупателю гарантию, что он выбрал именно то что хотел, независимо от места совершения покупки, а производителю – что продукция будет хорошо реализовываться.
Целью данной работы является изучение технологии брэндинга, как актуального и перспективного в настоящее время вида рекламной деятельности, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в нашей стране. Для этого я ознакомилась с теорией брэндинга, а также сравнила особенности его развития в разных странах и перспективы применения в России.
Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1. Сущность брэндинг-маркетинга…………………………………. 4
1.1 Бренд-технологии. Технология брэндинга………………………………..4
1.2 Позиционирование торговой марки и бренда. Виды позиционирования……………………………………………………………...…8
Глава 2. Брендинг как способ управления сознанием потребителя……………………………………………………………………..12
2.1 Процесс формирования отношений брэндинга. Отношения брендинга и их виды…………………………………………………………………………...12
2.2 Механизм управления взаимоотношениями с потребителями…………..16
Заключение……………………………………………………………………….18
Список использованной литературы…………………………………………...19