Аромореклама и обоняние

Приведу некоторые данные по эффективности ароматизации торговых залов:

• ароматизация газетного ларька запахом «свежей типографской краски на свежей газете» — продажи возросли более чем на 30%;
• при ароматизации ресторана — средний размер чека увеличился на 30%
• в гостинице Rock Hotel (Орландо, США), холл ароматизировали запахом вафель и сахарного печенья — продажи магазина мороженого выросли на 45%.
• ароматизация кондитерских отделов французских «Ашанов» перед Рождеством запахом рождественского пудинга — рост продаж на 60%.
• компания Jacobs, ароматизация улиц перед кофейнями — количество посетителей возросло на 80–150%;

11)Из необычного:

• В Америке начали издавать пахухие. Запахи тематические: книги на морскую тему пахнут солью и водорослями. Книги о цветах - жасмином и сиренью. Рождественские сказки благоухают еловой хвоей и корицей.
• В странах Западной Европы продаются будильники, которые поднимают человека с постели исходящими из часового механизма благовониями.
• В октябре 1993 года в Японии открылось токийское автошоу. На выставленном автомобиле фирмы "Ниссан" специальный монитор следит за выражением лица и глазами водителя. Если человек начинает засыпать, то раздается резкий сигнал и в салон впрыскивается взбадривающий ароматизатор, нюхнув который, спать уже не захочется.
• В 2006 г. в Лондоне и Сан-Франциско появилась первая наружная рекламы с использованием запахов.
• В центре Токио появились телефонные будки, в которых всегда присутствует приятный аромат. Таким образом, одна из парфюмерных фирм рекламирует свою продукцию.

12) Направление, использующее обоняние потребителя с целью привлечения его внимания к той или иной продукции называется аромамаркетинг. За рубежом аромамаркетинг существует уже более 20 лет. Для России же это направление новое.

Аромамаркетинг преследует своей целью – использование ароматов для воздействия на целевую аудиторию через новый информационный канал - обоняние. Создание неповторимой атмосферы при помощи аромамаркетинга в магазине позволит продавцу выделиться среди конкурентов, дополнить свой брэнд фирменным ароматом.

Маркетинговые исследования показывают, что наличие приятных ароматов вынуждает покупателей  проводить в магазинах на 15-20% дольше, чем обычно, что, соответственно, положительно сказывается на уровне продаж.

Инструментом аромамаркетинга является аромадизайн – это вид профессиональной деятельности, возникший на стыке дизайна интерьеров, профессиональной ароматерапии и маркетинга; представляет собой целый комплекс мероприятий, создающий специальную ароматическую атмосферу, стимулирующую те или иные эмоции человека.

13)В заключении приведу несколько примеров ароматической рекламы:

1.Крупнейший канадский производитель парфюмерии скооперировался с рекламным агентством Astral Media Outdoor с целью довести запах своих духов Daisy Marc Jacobs до потенциальных покупателей. Для этого на остановках общественного транспорта и рекламных тумбах были размещены плакаты, выполненные по технологии "поскреби и понюхай" с ароматом парфюма. Специально нанятая команда привлекала внимание к тому, что эту рекламу можно нюхать.

2) (щел)агентство Goodby в рамках кампании "got milk?" разместила рекламу на автобусной остановке, стоило подойти поближе- как в нос бросался очень аппетитный аромат шоколадного печенья. Этот запах генерируется специальными полосками, которые приклеиваются к стеклу остановки, а также к нижней стороне скамьи.

3) В штате Северная Каролина установили билборд с изображением бифштекса, который источает запах жареного мяса. Рекламную акцию проводит сеть продовольственных магазинов Bloom. Аромат распространяется благодаря мощному вентилятору, установленному сзади билборда, который выдувает воздух на картриджи с соответствующим запахом.

4) Для Nivea придумали пахучий ролик для трансляции в кинотеатрах. Реклама начинается с кадра, изображающего безмятежный летний пляж. Вопреки ожиданиям зрителей статичная картинка не меняется в течение 55 секунд, зато в воздухе неожиданно появляется парфюмерный запах, отличающий все косметические продукты Nivea Sun. На протяжении всего ролика запах, выдуваемый системой кондиционирования, усиливается, а спот заканчивается слоганом "Запах лета" и логотипом бренда.

14)Спасибо за внимание!