Автоматизирование системы оправления рекламой

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

НИЯУ МИФИ

 

 

 

 

 

 

 

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ

по курсу «Корпоративные информационные системы»

 

Вариант № 122

 

Управление рекламой

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Преподаватель: А.Е.Дзенгелевский

 

Студент Группы    к9 - 281 : Аристархова  Д.С.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва 2011

 

 

1. Глоссарий

 

1. Реклама {Advertising}

Форма коммуникации, обслуживающая рынок и стимулирующая спрос и продвижение продукции, услуг, идей к потребителю путем информирования о потребительских свойствах и качестве товара. Главная функция рекламы как важного элемента маркетинговой системы управления состоит в создании и обеспечении гибкой и надежной коммуникативной связи между производителем и потребителем

[http://lib.socio.msu.ru/l/library]

 

2. Рекламное место {Advertising place} 

• Место, выделенное в дизайне веб-страницы для размещения рекламных материалов определенного типа.

[www.adcreek.ru/site/glossariy/]

• место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.

[xn----7sbbnkh9dq.xn--p1ai/index.php]

• Выделенные для размещения Рекламных сообщений определенного типа возможности Рекламоносителя по демонстрации определенного объема непрерывного во времени и в пространстве (по расположению на носителе или географии) контента.[Глоссарий проекта «Новый ВИМБ»]

 

3. Рекламная площадка {Advertising media}

это совокупность рекламных мест, которые предлагаются на продажу (или обмен), как правило, принадлежащих одному владельцу.

[http://seolab.ru/glossary.html]

 

4. Рекламное сообщение{Advertising message}

элемент комплекса рекламного творчества, несущий смысл рекламного объявления и определяющий способ его передачи

[http://www.dacor.ru/glossary.php]

 

5. Рекламодатель {Advertiser}

юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. (ФЗ 1995 г. «О рекламе», ст. 2)

6. Целевая аудитория (ЦА) {TargetedAudience}

часть аудитории, являющаяся потенциальными или реальными потребителями рекламируемого продукта или продвигаемого сообщения. Как правило, она определяется по социально-демографическим признакам, образу жизни, предпочтениями и другим признакам, характеризующим (идентифицирующим) потребителя.

[www.exlibris.ru/media/glossary/]

 

7. Таргетинг {Targeting}

Рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

 

Основные виды таргетинга:

• Тематический таргетинг. Показ рекламы на рекламных площадках, соответствующих определенной тематике.
• Таргетинг по интересам. Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки.
• Географический таргетинг (геотаргетинг). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
• Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.
• Социально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д.

 

[http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3]

 

 

 

3. Дерево целей.

 

 

 

 

4. Организационная  структура.

 

 

5. Информационная модель.

 

6. Список функций.

 

№ блока

№ функции нижнего уровня

Функция

VIMB

1C – Управление рекламой

AdvertiZoom

 

А1		Обработка заказа
A11	1	Создание заказа в системе	В	В	Д
A12	2	Выделение доступных рекламных мест	В	Н	Н
A13	3	Создание преброни РМ	В	О	О
А2		Обработка РС
А21	4	Загрузка РС	В	Н	О
А22	5	Проверка на соответствие закону о рекламе	В	Н	О
А23	6	Проверка на соответствие правилам компании	В	Н	Н
А24	7	Проверка на соответствие Правилам клиента	В	Н	Н
A3	8	Формирование расписания
А31	9	Оптимизация размещения	В	Н	Н
А32	10	Бронирование объема	В	О	Д
А33	11	Создание монтажных листов	В	О	Д
А4		Формирование отчетов
А41	12	Формирование отчетов для заказчиков	В	О	О
А42	13	Формирование отчетов для РП	В	О	О
А43	14	Формирование актов и счетов	В	О	Д
А44	15	Формирование отчетов для анализа продаж	В	О	Н

 

7. Функциональная модель

 

 

Управление рекламой

 

 

 

Обработка заказа

 

 

Обработка РС

 

 

 

Формирование расписания

 

Формирование отчетов

 

8. Оригинальная модель.

 

Взаимодействие основных участников медиарекламного рынка

 

 

Основные виды рекламы (по типу РП) 

9. Таблица критериев выбора системы.

 

	VIMB	1C – Управление  рекламой	AdvertiZoom
Поддерживаемые рекламные площадки	TV, Радио, Плазменные панели (+кинотеатры), Пресса, Интернет	TV, Радио, Пресса, Интернет, Наружная реклама	TV, Радио
Архитектура	Возможность хранения данных на сервере компании-заказчика или сервере VI + клиентское приложение, существование Web-сервиса	Хранение данных на сервере компании-заказчика + клиентское приложение, существование Web-сервиса	Только Web – сервис, хранение данных на сервере компании - производителя
Интеграция	1С-бухгалтерия, Oracle, крупнейшие медиаплощадки-партнеры VI	1C – Предприятие, 1С - бухгалтерия	1С - бухгалтерия
Особенности системы	Наличие алгоритмов оптимизации размещения, возможность подключения услуги прогнозирования рекламных объемов	Мощный инструментарий управление отношениями с клиентами (CRM)	Простое решение для теле- и радио- канала
Кому подходит система	Крупным рекламным агентствам, компаниям, регулярно взаимодействующим с РП, селлером которой является VI	Владельцам РП, являющихся своим собственным селлером	Небольшим компаниям – селлерам,  владельцам теле- и радио-компаний.

 

10. Таблица решений и список правил.

 

	Вопрос 1: «Какой размер компании ?»	Вопрос 2: «Какие типы рекламных площадок используются?»	Вопрос 3: «Какой тип компании?»	Рекомендация
Условие 1	Малая компания	Только TV и/или Радио	-	AdvertiZoom
Условие 2	Малая компания	Различные РП, в том числе Плазма	-	VIMB
Условие 3	Малая компания	Различные РП, не включая Плазму	-	1С – управление рекламой
Условие 4	Средняя/ Крупная компания	-	Владелец РП	1С – управление рекламой
Условие 5	Средняя компания	-	Медиаселлер	1С – управление рекламой
Условие 6	Крупная компания	-	Медиаселлер	VIMB
Условие 7	Средняя/ крупная компания	-	Рекламное агенство	VIMB

 

 

 

11. План работ по автоматизации участка

 

 

 

 

13. Список рисков

 

№	Класс риска	Риск	Способ снижения риска
1	Информационные ресурсы	Перенесенные из старой системы данные несостоятельны или ошибочны	Включение в проектную группу сотрудников всех подразделений, откуда система будет получать данные.
2	Людские ресурсы	Сотрудники недоступны для участия в проекте в связи с загруженностью другой работой	Высшее руководство Заказчика должно быть проинформировано о недоступности ключевых сотрудников с целью незамедлительного вмешательства в ситуацию.
3	Нарушение сроков	Анализ, проведенный в ходе проекта, выявляет потребность в значительных незапланированных работах по Бизнес-реинжинирингу Компании.	Разработать четкую процедуру фиксации изменений в постановке задачи.
4	Качество Данных	Некорректные данные  по клиентам	Заново провести анализ данных по клиентам
5	Средства	Устаревание программных или технических решений за период внедрения	Обновление программных и технических решений
6	Качество данных	Заказчик не уверен в требованиях к результатам проекта	Включить в проектную группу сотрудников – экспертов в проблемной области, с финансовой и экономической специализацией
7	Качество алгоритмов	Некорректная работа алгоритма оптимального размещения	Включить в проектную группу прикладных математиков.

 

 

 

14. Выводы

 

Системы управления рекламой осуществляют информационную поддержку жизненного цикла рекламной кампании, позволяя всем участникам рекламного рынка отслеживать ход заказов с помощью единой системы.

В настоящее время практически каждый медиаселлер создает собственное программное обеспечение для управления ходом рекламной кампании, в связи с этим информацию о существующих продуктах практически невозможно найти в свободном доступе.

В данной работе рассматривались системы AdvertZoom компании «Медиа 2.0», 1С-Управление рекламой, а так же VIMB компании Video International.

AdvertZoom – это система для небольших медиакомпаний, специализирующихся на продаже рекламы на радио и телевидении.

1С – управление рекламой  – крупная линейка продуктов, предназначенная для средних медиаселлеров, а так же средних и крупных владельцев рекламных площадок.

VIMB – это продукт одного  из крупнейших медиаселлеров  России – компании Video International. Данный  продукт является необходимым  для компаний, тесно взаимодействующих  с рекламными площадками данного медиаселлера.