Формирование имиджа политика

Дискредитационные технологии можно подразделять на:

• Организационные и психологические;
• Предупреждающие кризисную ситуацию и реагирующие на наступление;
• Ориентированные на различные целевые группы кампании и т.д.

В большинстве публикаций технологии, направленные на снижение имиджа соперников, подразделяются на технологии «партизанской атаки» (анонимного нападения на конкурента) и «фронтальной атаки» (открытого нападения).

«Партизанская атака»

Данная технология подразумевает  удар по конкуренту про помощи посторонних  лиц преимущественно через СМИ. Чтобы размыть образ организатора атаки даже для исполнителей, используют большое число посредников.

При деструктивной «обработке»  источника могут использоваться следующие приемы²¹:

1. снижение доверия к  источнику;

2. нападение на источник;

3. подмена источника;

4. отождествление с источником  информации.

При снижении доверия, нападении  и подмене используют слухи. Слухи - вид коммуникации, в процессе которого вызывающая повышенный интерес информация разной степени достоверности, с  трудом поддающаяся проверке, быстро передается людьми друг другу и становится достоянием широкой аудитории.²²

Важным является то, что  информация анонимна (передается без  указаний на источник) и принимается  на веру.

Имитационная дезинформация  – это метод внесения изменений  в пропаганду другой стороны. Эти  изменения придают ей другое направление, снижают доверие к ней, создают  негативный образ.

К ним относятся:

• распространение агитационных материалов соперника в запрещенных местах;
• публикации прямой рекламы, газеты-двойники, интернет-сайты, с точностью копирующие дизайн издания конкурента, с провокационными сведениями о кандидатах или их программах;
• некорректный, вызывающий раздражение и дезинформирующий избирателей директ-маркетинг (отправка писем, факса, mail, звонки) от имени кандидата;
• фальсификация предвыборных мероприятий конкурента;
• фальсификация кампании «от двери к двери» (походы «от двери к двери» лжекандидатов или их «родственников») и сейл-промоутерных мероприятий конкурента (раздача от имени конкурента некачественных продуктовых наборов и сомнительных подарков);
• имитация угроз от имени конкурента и т.д.

«Фронтальная  атака»

«Фронтальная атака» - это  дискредитационный метод имиджевой стратегии, когда соперника атакуют публично или в СМИ. Данный метод используется реже, так как необходимость в нем отпадает при правильном ведении избирательной кампании.

При ведении «атаки» обнародуются кандидатом факты о компрометирующем прошлом или настоящем соперника.

Главное отличие от «партизанской  атаки» «фронтальной атаки» в том, что  если в первом может использоваться откровенная «черная» пропаганда, то во втором случае – только подтвержденная информация.

Рекомендации по подготовке «фронтальной атаки» по Максимову А.:²³

• Атака, проведенная во время прямых дебатов, в российских условиях зачастую вредит самому атакующему, создает имидж скандалиста.
• Начав действовать в атаке или обороне, обычно не упускается инициатива, навязывается сопернику план развития ситуации.
• Если у кандидата появляются компромат на соперника, стоит отказаться от разоблачения, предоставив это другому человеку.

Основные методы «фронтальной атаки»:

1. Распространение реального компромата;
2. Психологическое давление.

Распространение реального компромата.

Реальный компромат освещается открыто непосредственно главным  соперником во время дискуссий, дебатов, перекрестных интервью и т.п.

Основные способы аргументации:

• разглашение уличающего факта с приведением доказательств;
• ссылка на известных личностей (зачастую древних философов).

Психологическое давление.

В публичном столкновении можно использовать различные методы психологического давления, доводящие  конкурента до высказывания нелицеприятных слов, провоцирующие на неприличные действия, словом – вынудить соперника выйти из себя.

Это может быть²⁴:

• юмористические высказывания в адрес оппонента;
• принижение компетентности и важности конкурента;
• приведение цитат разного времени, сказанных оппонентом, и обвинение его в непоследовательности;
• разграничение позиций (своей и конкурента) и их противопоставление с указанием сильных своих сторон и слабых конкурента;
• принуждение к смене позиции;
• использование вопросов-суждений (политик высказывает обидное для соперника суждение и задает не совсем конкретный вопрос, оппонент начинает оправдываться или парировать оскорбление, и выглядит неубедительно);
• «палочные» доводы (например, «Вы понимаете, что этим покушаетесь на самое святое?!», это конституция, реформы, демократия и т.д.);
• логическая цепочка, приводящая к серьезному обвинению.

Следует сказать, что зачастую такие технологии воспринимаются электоратом  не положительно и разрушают имидж  кандидатов, желающих довиться власти с помощью таких технологий.

§ 4. Стратегии  восстановления имиджа.

Стратегия восстановления имиджа является важной и часто используемой в избирательных кампаниях.

Т. Гринберг меры по противодействию  стратегиям снижения имиджа представляет схематично²⁵ :

Теперь подробнее рассмотрим каждую из технологий.

Технологии противодействия  «партизанской атаке».

При противостоянии «партизанской  атаки» нужно учитывать следующее:

1. ответить на атаку нужно мгновенно, длительная задержка может сильно повредить всей кампании;
2. нужно прогнозировать действия соперника, а также делать контрходы одновременно:
3. не нужно сильно реагировать в СМИ, так как это делает рекламу сопернику.

Превентивные  меры²⁶

• Публикация ответов кандидата на возможные неприятные вопросы, которые подготавливаются прежде, чем соперник запустит их в виде сплетен и слухов;
• Прививка («вакцинация» СМИ) – публикация негативных сведений с личной точкой зрения кандидата;
• Демонстрация технологии (кандидат знакомит избирателей с «антитехнологиями», которые могут быть использованы, и если кто и пытается их применить, то в минус своему имиджу)
• Имитация действий, направленных против кандидата – проводится от имени кандидата-соперника, при том, что избиратели должны быть уверенны, что такого произойти не могло.

Реакция на возникшую  кризисную ситуацию

1. Признание негатива - выбор такой реакции должен быть соотнесен со статусом кандидата, обоснованностью обвинений и достоверностью. Если же риск признания информации обоснован, то кандидат должен сделать следующее:

• Своевременно обеспечить достоверной информацией СМИ;

• Привлечь независимых экспертов и авторитетных людей;
• Обеспечить все СМИ равной информацией;
• Быть последовательным в своих действиях.

2. Объяснение не свидетельствует о виновности кандидата, а наоборот, разъясняет избирателям позицию лидера.

3. Игно<span class="Normal_0020_