Оригинал-макет и технологии его создания

Оригинал-макет и технологии его создания

 

!При классификации оригиналов в полиграфии из четырех главных критериев:

- полутоновый или штриховой  оригинал (к штриховым относят  текстовые оригиналы);

- непрозрачный или прозрачный  оригинал;

- черно-белый или цветной  оригинал;

- изобразительный или  текстовой оригинал.

Каждый оригинал издания  в соответствии с этими критериями относится к определенной группе. Наряду с этими основными признаками, ори!

 

 

Этапы и процессы разработки макета в полиграфии

1) постановка задачи (что  необходимо выполнить: рекламную  листовку, брошюру, каталог, модуль  для печати в журнале).

2) разработка идеи оригинал-макета, как бы это могло быть, 3-4 эскиза. Для их создания могут использоваться: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign и тому подобные.

3) Выбор наиболее удачного  эскиза или идеи для будущего макета листовки, брошюры, каталога, рекламной страницы в журнале.

4) Внесение необходимых  изменений в выбранный эскиз,  разработка полноценного макета, написание рекламного текста.

5) Оценка результата, корректировка,  внесение изменений.

6) Окончательная доработка  оригинал-макета.

7) Конвертация в более  удобный для печати формат.

8) Обсуждение результатов  работы и дальнейших путей  сотрудничества.

Макетирование – это один из главных видов художественно-проектной  деятельности – процесс композиционного  размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат-макет. Самый последний  подписанный в производство макет  – оригинал-макет. В графическом  дизайне он используется для создания оригинал-макетов визуальных сообщений.

 

 Оригинал-макет – это  1) текстовые и графические материалы  (рисунки, фотографии, оформительские  и контрольные метки и тому  подобное), объединенные в едином  макете, каждая страница которого, полностью совпадает с соответствующей  страницей будущего издания. Вторым  определением можно считать следующее: 2)  законченная композиция любого  визуального сообщения, будь то рекламное объявление в газете или журнале, логотип на таре или упаковке, текст и иллюстрация в брошюры, книги и тому подобное. 3) документ для создания тиража, то есть любое издание, подписанное и подготовленное в печать  или типографию.

Оригиналы для полиграфических  изданий можно разделить на три  группы.

Авторский оригинал – это  текстовый и изобразительный  материал, подготовленный автором (коллективом  авторов) для передачи в издательство для последующей редакционно-издательской  обработки. Издательский оригинал –  текстовый и изобразительный  материал, прошедший редакционно-издательскую обработку, подписанный в набор (в  печать) ответственными лицами издательства, для изготовления печатной формы  на полиграфическом предприятии.

Оригинал-макет (репродуцируемый  оригинал-макет) – издательский оригинал, каждая страница которого совпадает  со страницей будущей книги, например, по числу строк и, в частности, по строкам. Оригинал-макет может  быть машинописным, подписанным в  набор и печать, отсылаемым в типографию для набора и печати.

Репродуцируемый оригинал-макет (РОМ) – оригинал, подготовленный для  изготовления фотоформы или печатной формы фотомеханическим способом или  сканированием. В последнее время  с распространением компьютерного  набора и компьютерных издательских систем этот вид оригиналов широко применяют для печати оперативных  малотиражных однокрасочных изданий (листовок, например).

В широком смысле слова  макет является воплощением идеи информационного сообщения, включающего  в себя различные элементы, наделенные тем или иным смыслом.

Вся деятельность дизайнера-графика  непосредственно связана с макетированием – созданием авторских работ-оригиналов, предназначенных для последующего тиражирования. Копии этих оригиналов могут создаваться с помощью полиграфии, электронных средств визуальной коммуникации, компьютеров.

Техника создания оригинал-макета может быть различной и зависит  от многих факторов, в том числе  от содержания и предназначения информационного  сообщения, вкуса и мастерства дизайнера-графика, материальных и графических средств, имеющихся в его распоряжении. В одном случае оригинал-макет  выполняется в технике графики, в другом – представляет собой  фотографию или шрифтовую композицию. Очень часто оригинал-макеты включают в себя и одновременно и  изображение, и фотографию, и текст.

В «докомпьютерную» эпох оригинал-макет создавался вручную. Все составные части такого макета дизайнер либо вырисовывал (в натуральную величину или в масштабе) на листке бумаги, либо расклеивал на картонной подложке-планшете. При этом он тщательно продумывал, как скомпоновать текст, графический материал, фотографии, декоративные элементы и прочее. В результате получался так называемый выклеенный оригинал-макет, лицевая сторона которого по окончании работы защищалась слоем из кальки или тонкой бумаги, чтобы предохранить от загрязнения или повреждения.  После этого макет фотографировался на негативную пленку, а с нее переносился в виде позитивного изображения на светочувствительную пластину-форму, с которой печатался необходимый тираж.

В последнее время компьютерное макетирование становится основным методом создания оригинал-макетов. Их подготовка проводится с помощью  различных технических средств. Например, в роли своеобразного планшета выступает монитор компьютера, а  в качестве средств исполнения и  компоновки макета – специальные  устройства-манипуляторы (мышь, цифровое перо), необходимые для управления «электронными инструментами», находящимися на экране. Такой оригинал-макет  существует в виде электронного изображения, записанного в памяти компьютера, которое можно воспроизвести  на листе бумаги с помощью принтера или средств малой полиграфии.  Благодаря современной технике дизайнер-график, как истинный художник, может полностью сосредоточиться на творческой стороне дела, поскольку всю черновую работу выполняет за него компьютер.

Независимо от техники  и технологии исполнения оригинал-макет  создается в несколько этапов.

1) работа дизайнера-графика  начинается с получения задания  (брифа) или заказа на изготовление оригинал-макета.

2) На этапе выработки  концепции происходит поиск рекламного  креатива, который будет определять все последующие этапы. Технологию поэтапного создания позиционированного товара можно реализовать в следующей последовательности: маркетинговая стратегия в рекламе – атрибуты товара – рациональные преимущества – эмоциональные выгоды – отношение рекламируемой выгоды к нуждам и запросам целевой аудитории – концепция рекламного сообщения.

3) Составление эскизов  выражения уникального торгового  предложения или позиционирования. Разрабатывая структуру визуального  сообщения, дизайнер, как правило,  создает целую серию эскизов.  В некоторых случая это происходит  прямо в процессе компьютерного  макетирования. Эскизы выполняются с различной степенью законченности – от набросков до тщательно-выполненных рисунков-композиций и а этап разработки макетов. Количество вариантов зависит от сложности задачи.

4) Выбор оптимального варианта. Выбирается тот вариант, который  наиболее точно соответствует  поставленной задаче.

5) Конечное исполнение  оригинал-макета рекламного сообщения.  На этом этапе от дизайнера  требуется практическая реализация  замысла позиционирования, основных  законов композиции, производится  окончательная компоновка текстовых  и изобразительных элементов-блоков. После этого макет передается  заказчику, который обеспечивает  его воспроизведение тем или  иным способом.

6) Конечная цель создания  авторского оригинал-макета заключается  в получении с него копий,  предназначенных для массового  распространения. Между оригинал-макетом  и его копией существуют как  сходства, так и различия.  Макет  – это авторское произведение, воплощающее творческий замысел  дизайнера-графика. Копии, воспроизведенные  средствами массовой информации, способны лишь повторять его с различной степенью точности. Копии могут быть полными двойниками макета или в измененном масштабе, тиражироваться на материале, отличающемся от замысла автора, использовать другую цветовую гамму, обладать специфическими признаками тех способов печати, которыми выполнены.

Оригинал-макет должен отвечать следующим основным принципам:

Равновесие- баланс в размере  и размещении элементов;

Пропорция – отношение  ширины к высоте;

Доминирование – намеренное выделение предмета, если надо сосредоточить  внимание на этом объекте;

Контраст – усилие привлекательности  и читаемости рекламного сообщения;

Направленность движения взгляда от левого верхнего угла вниз;

Когерентность – все элементы в гармоничном отношении;

Единство всей конструкции  за счет фона, рамок и так далее.

В зависимости от размещения на страницах текста, иллюстраций, элементов  дизайна есть следующие типы оригинал-макетов:

«мондриан» - логически выстроенная,  хорошо воспринимаемая композиция;

сетка – делят объект на 4 – 8 клеток равного размера, размещают там изображение и под ним –текст (используется обычно в каталогах);

окно – изображение  занимает 2/3 для показа одного объекта;

рамка – текст в центре, окружен изображениями как рамкой;

цирк – творческий беспорядок;

«под обрез» - изображение (например, красивой картинки) на целый  разворот или страницу;

комикс – серия мелких рисунков с текстом;

текст – без иллюстраций, для создания композиции применяются  различные шрифты. В настоящее  время широко применяются электронные  оригинал-макеты. Оригинал-макетом  считается обычный файл, который  не требует доработки. Кроме того, текст, отправляемый в типографию или  издательство, должен иметь разметку по используемым шрифтам, размеры которых  нужно проставлять рядом с  текстом. Обычно вместе с текстом  направляется композиция. Давая указания для печатного исполнения, художественный редактор должен снабдить типографию следующими минимальными данными: название шрифта; размеры шрифта и величина междустрочного пробела; ширена печатной строки в цицеро. Указания по печатному  исполнению дает художественны редактор, художник-шрифтовик или производственная группа.

При создании оригинал-макета рекламного сообщения следует учитывать  следующее.

Формат издания и размер рекламного объявления. Интерес к  этой характеристике основан на том, что большие объявления сильнее  привлекают внимание, однако и стоят  дороже. Проблема определения соотношения  действия и затрат до сих пор не решена. Исследования показали, что  два одинаковых по величине и содержанию объявления вызвали совершенно разное внимание, когда одно из них было размещено на половине страницы стандартного журнала, а другое заняло целую страницу меньшего по величине издания.

Установлено, что большие  форматы изданий и очень малые  – менее раскупаемые, чем средние. К большим форматам относят формат полосы А2, составляющей 1/2 долю (594 х 420 мм ) стандартного бумажного листа А1 с размером поля 840 х 594 мм. Средний формат А3 имеет 1/4 долю (420 х 297мм ); малый формат А4  - 1/8 доля (297 х 210 мм ), а также А5 – 1/16 доля (210 х 148 мм ). Кроме того формат издания влияет на запоминаемость рекламы.

Кроме того, необходимо учитывать  обрезной формат. Обрезной формат- это  формат, по которому происходит обрезка  издания. Если цветное поле в макете оставить равным рекламному изданию, то по краям фона могут остаться либо белые полосы, либо обрежется какая-нибудь информация. Происходит это из-за того, что любая бумагорезальная машина имеет погрешность в 1 мм, а иногда и больше. Так же внутренние страницы могут быть немного уже из-за особенностей скрепления данного издания. Чтобы избежать подобных неприятностей, необходимо с каждой стороны фона оставить несколько миллиметров на припуск (2-3 мм). Информацию рекомендуется также располагать на 5 – 7 мм от края поля.

Цвет. Печать рекламы может  быть одноцветной, многоцветной и полноцветной. Использование полноцветной печати является очень дорогостоящим, но в некоторых случаях оправданным. Полноцветное объявление вызывает на 45% больше запросов, чем черно-белое. Известно, что использование дополнительного цвета на протяжении всей рекламной кампании привлекает к рекламе больше внимания и способствует повышению ее узнаваемости.

Охват читательской аудитории  рекламным объявлением размером 1/2 полосы с одним дополнительным цветом практически то же, что у  черно-белого. Аудитория полноцветного рекламного объявления размером 1/2 полосы примерно на 85% больше черно-белого. Аудитория разворотного или полосного цветного рекламного объявления  примерно на 50% больше, чем такого же размера черно-белого. В среднем аудитория полноцветных объявлений других размеров на 22% больше, чем черно-белых с дополнительным цветом, и на 68%  больше просто черно-белых.

Место объявления. Значительное воздействие на эффективность восприятия рекламы в прессе оказывает место  ее расположения. Аудитория объявления на первых страницах издания на 10% больше, чем у размещенного в середине или на последней странице. Наиболее эффективной является реклама на правой стороне разворота в верхней части площади.

Следует отметить, что рекламное  объявление в центре полосы, в окружении  редакционных материалов и при отсутствии на ней других объявлений привлекает читателей в соответствии со своим  размером.

Одинаковое количество площади, занятое на отдельных страницах  в разных выпусках, привлекает больше читателей, чем в одном выпуске. Публикация одностраничной рекламы  через некоторый промежуток времени достигает больше читателей и воздействует на большее их количество по сравнению с рекламой, использованной один раз в виде уложенной в размер номера «раскладушки».

Размер объявления. Необходимо знать, что читательская аудитория  не растет прямо пропорционально  увеличению размера рекламного объявления. Если рекламу определенного размера  заметили 20% читателей, то эту же рекламу  увеличенную в 2 раза, увидят не в  двое, а на 20% больше.