В самом
деле, для изготовления первых
открыток использовались как
неожиданные материалы, так и
забытые ныне способы. В оформлении
открыток применяли птичьи перья,
волосы, засушенные цветы, кожу, бисер,
резину, бархат, шелк и некоторые
другие. Иногда, конечно, использование
таких оригинальных материалов
не придавало открытке ожидаемого
изящества, но тогда, когда
использовались ныне совершенно
забытые способы, такие как
использование шелка, высечка
и др. поздравительные карточки
приобретали необычайно красивый
в художественном смысле вид.
Конечно, применение необычных
способов предполагало, что такая
открытка будет вручена адресату
из рук в руки, поскольку пересылка
ее по почте, особенно в открытом
виде без конверта, непременно
испортила бы тонкие прорези
по бокам, испачкало бы необычайно
яркий цвет шелка.
Так уж
повелось, что Россия во многом
отставала от развитых стран
запада. Поэтому поздравительные
карточки, известные в Европе
еще до учреждения открыток
как почтовых отправлений, вошли
в моду в России уже в
открыточную эру. Часто предназначение
таких карточек отличалось от
привычного западного. Поздравительные
карточки чаще всего закупались за границей,
а в России на них делали надписи на русском
языке и иногда дорисовывали российскую
символику.
В России
принято считать, что карточки
с шелком изготовлялись в Европе,
возможно, в Германии. В Европе
же считают, что мода на них
пришла, чуть ли не из Японии
или Китая, при этом упоминая,
что все то, что доподлинно
неизвестно, обычно относят к
этим странам Азии. Подобные карточки,
особенно не почтовые, обычно
не имеют знаков издателей.
Возможно, что очень высокое качество
их изготовления служило визитной
карточкой издателя и не требовало
дополнительных знаков. Недаром же, что
некоторые забытые технологии, такие как
высечка, и по сей день относят к секретам
гильдии, подразумевая, что не всем дано
постичь тайну их высокого качества.
В зарубежных
странах подобные карточки использовались
повсеместно потому, что столь
своеобразный способ поздравления
был знаком и популярен в
обществе задолго до почтовой
эры. Россия же во многом
обязана появлению подобной культуры
поздравления частным фабрикантам
и купцам. Сувенирно-рекламные карточки,
прославляющие изготовителя, вкладывались
в упаковочные коробки, стеклянные
банки с продукцией. Покупатель,
использовав продукт по назначению, потом
долго хранил такие карточки. Особенно
преуспело в таком методе рекламы московское
"Товарищество А.А. Абрикосова и сыновей".
Так, свой успех на Всероссийских художественно-промышленных
выставках в Москве - Товарищество получило
высшие награды - Абрикосовы решили отметить
исключительно нарядной карточкой, прославляющей
эти даты. Нарядный мальчик символизирует
1882 - год первой награды, полученной фабрикой
на выставке.
Эти и
подобные им рекламные карточки
выполнялись чаще всего с применением
тиснения, сложных виньеточных узоров,
высечки и использованием небумажных
материалов, особенно шелка.
Зарубежные
исследователи открыток объясняют особый
интерес к шелку у дореволюционных издателей
некоторым кризисом в текстильной промышленности,
сложившемся к концу XIX века. Следует отметить,
что применение шелка в открытках не имело
ничего общего с шелкографией, хотя она
также использовалась дореволюционными
издателями. Шелкография позволяла выпускать
открытки, отличающиеся повышенной яркостью
и красочностью. Однако ни в Золотой век
открытки, ни сегодня шелкография не считается
диковинной технологией.
Гораздо
интереснее изучать открытки, выполненные
с применением забытых способов.
Шелк помещался в открытки
либо вручную, либо машинным
способом. Очень часто шелком
подчеркивали тканевую основу
национальных флагов, либо платьев
на старинных черно-белых фотографиях
или же литографических открытках.
Особенно
интересными представляются двухслойные
открытки или же непочтовые карточки.
Шелк впрессовывался на открыточную бумагу
машинным способом, потом выполнялось
тиснение поверхности, покрытой тканью.
И, наконец, поверх столь интересной "подкладки"
вклеивался еще один слой, украшенный
высечками. Иногда шелк заменялся раскрашенной
бумагой, но оригинальная высечка компенсировала
"грубый" бумажный фон.
Думается, нет
нужды объяснять в рамках этой
статьи, что такое тиснение. Тиснение
применяется сегодня особенно
часто и является, чуть ли не
единственным "художественным" методом
известным дореволюционным издателям
открыток и сохранившимся до
наших дней.
Высечка
- особая технология, используемая
обычно при изготовлении открыток,
визиток и тому подобной продукции.
Современные дизайнеры подчас
даже не знают, что это такое.
Этого слова, например, нет в
БСЭ. Технология настолько оригинальна,
что секреты высечки передаются
из поколения в поколение, а
найти какое-нибудь руководство
по этой технологии весьма
затруднительно.
Высечка
выполняется при помощи оригинальных
высекальных штампов, которые используются
для пробивания различных отверстий в
бумаге, что придает изделию необычность
и привлекательность. Причем ручной метод
изготовления штампов, известный в XIX веке,
даже совершенней и, естественно, дешевле
современного лазерного. Но, не следует
думать, что изготовление высекального
штампа - относительно простое дело. Существовали
даже мастера, которые специализировались
только на изготовлении таких штампов.
Причем как тогда, так и сегодня мастерам
приходится сгибать стальную линейку
на глаз, хотя они и следует готовому дизайнерскому
рисунку. Порой для изготовления такого
штампа требовалось несколько дней непрерывной
работы. Но трудоемкость операции окупалась
исключительной красотой готовой карточки.
Часто поздравительные
карточки, обрамленные виньетками
с высечкой, были настоящими произведениями
искусства. Длинный поздравительный текст
обычно не предполагался. Красота карточки
передавала все ненаписанные, подобающие
случаю слова. Мы ничего не знаем ни о дарителях
подобных карточек, ни об адресатах. Но
те чувства, которые первые испытывали
к последним донесли до нас прекрасные
поздравительные карточки. Впрессованный
шелк, простенький "сюжет" с голубем
и изящная высечка передают необычайное
очарование старых поздравительных карточек.
Изготовители
и дарители карточек наверняка
не думали, что они сохранятся
до XXI века. Но бережное отношение
к ним нескольких владельцев,
аккуратное хранение позволяют
нам и сегодня любоваться подобными
атрибутами дореволюционной жизни.
Эра почтовых
открыток и одновременный технический
прогресс привели к тому, что
открытки все меньше и меньше
изготовлялись вручную с применением
оригинальных технологий. Даже "валентинки"
стали печататься на фабриках. Это делало
издателей ленивыми, а открытки однообразными.
Следует отметить, что дореволюционные
карточки обычно очень интересны, порой
загадочны, если рассматривать их в натуре.
Плоская страница не способна передать
выпуклостей таких "эксклюзивных"
открыток. Между тем, разобраться во всех
тонкостях технологии, применяемой дореволюционными
издателями, способен только хорошо подкованный
специалист. Оригинальная, хорошо продуманная
комбинация различных методов позволяла
создавать настоящие шедевры издательского
искусства.
В СССР
карточки, которые не отвечали
понятию "открытка", выпускались
миллионными тиражами, но отечественные
филокартисты собирали и собирают
их, считая открытками. В самом
деле, кто не знает известной
надписи на некоторых открытках
советского времени: "отправлять
по почте только в конверте"?
Причем это были не двойные
открытки, а одинарные - обычно
с текстом, объясняющим изображение.
Стало быть, такие карточки не
подпадают под понятие "открытка",
так как их не разрешается
посылать по почте в открытом
виде.
Стоит обратить
внимание на понятие «коллекционная
открытка». Действительно, слово
"открытка" произошло от словосочетания
"открытое письмо". Заметим,
что в термине "открытое
письмо" нет никакого упоминания
почты. Открытое письмо могло
передаваться с посыльным, например.
Зато слово "открытка" в переводе
на ряд европейских языков, обозначает
именно "почтовую карточку" (postcard
(англ.), carte postale (фран.)).
Однако если
не зацикливаться на дате подписания
Всеобщей почтовой конвенции
в 1878 году и более пристально
вглядеться в историю зарождения
открытки, то окажется, что обычай
поздравлять близких людей при
помощи карточек, похожих на открытки,
возник в Европе еще задолго
до Всеобщей почтовой конвенции.
Такие карточки в Европе часто
именуются как "greeting cards" (поздравительные
карточки) или "валентинки".
Более того,
следует отметить, что "предпочтовые"
годы в истории открытки в немалой степени
предопределили "официальное" ее
рождение в 1878 году. Если под открытками
понимать не только почтовые карточки,
но и карточки для открытых писем, или
же "greeting cards", то окажется, что возраст
открытки более преклонный, чем принято
считать. Так, в известной всем книге Тагрина
приводится следующая цитата, датированная
1777 годом: "По почте пересылаются, как
приветствия и поздравления на самые различные
случаи, гравированные карточки, часто
с текстом, открытые для всякого. Много
спорили об этом нововведении, изобретенном
гравером Демезоном. Находят, что при этом
поощряется беззастенчивость прислуги,
которая таким образом входит в ваши секреты".
Первая почтовая
карточка в Австро-Венгрии была
выпущена 1 октября 1869 года. В почтовом
обращении этой страны появилась
«корреспондентская карточка» с
отпечатанной маркой достоинством
в два крейцера.
Во время
франко-прусской войны 1870—1871 годов
в воюющих армиях Франции и
Германии также родилась идея
снабдить карточку иллюстрациями.
Некоторые из солдат стали
сопровождать посылаемые родным
почтовые карточки рисунками.
Эта идея была оперативно воспринята
коммерсантами.
По французской
версии первая иллюстрированная почтовая
карточка (открытка) была выпущена книготорговцем
Леоном Бенардо из Бретани, по немецкой
— книготорговцем А. Шварцем из Ольденбурга.
В 1871 году их
начали издавать почтовые ведомства Англии,
Швейцарии, Люксембурга, Бельгии, Дании,
Нидерландов, в 1872 — Швеции, Норвегии,
Цейлона, в 1873 — Франции, Испании, Румынии,
Сербии, Чили, в 1874 году — Италии. В России
открытка увидела свет в 1872 году, первые
советские открытки датируются ноябрём
1917 года.
Открытка
как новый тип отправлений
была официально узаконена лишь
в 1878 году.
Поздравительные
карточки обычно исполнялись
со всей возможной нарядностью
- ведь поздравить даму сердца
значило подарить ей не просто
открытку, а красивую вещицу, которую
она, несомненно, хранила бы долго
и вспоминала дарителя с подобающим
благоговением. Для выпуска карточек
в свет затрачивалось немало
усилий, поскольку до 1860-х годов
открытки изготовлялись, как правило,
вручную.
Художники
рисовали и раскрашивали их, стараясь
не допускать различий экземпляров.
Столь кропотливая, почти "каторжная"
работа заставляла издателей
искать различные способы изготовления
открыток, что, с одной стороны,
вносило разнообразие в методы
работы открыточных художников,
а с другой - придавала открыткам
неожиданное исполнение и исключительную
красоту, достойную того, чтобы
воспринимать открытки как настоящие
произведения искусства.
В самом
деле, для изготовления первых
открыток использовались как
неожиданные материалы, так и
забытые ныне способы. В оформлении
открыток применяли птичьи перья,
волосы, засушенные цветы, кожу, бисер,
резину, бархат, шелк и некоторые
другие. Иногда, конечно, использование
таких оригинальных материалов
не придавало открытке ожидаемого
изящества, но тогда, когда
использовались ныне совершенно
забытые способы, такие как
использование шелка, высечка
и др. поздравительные карточки
приобретали необычайно красивый
в художественном смысле вид.
Конечно, применение необычных
способов предполагало, что такая открытка
будет вручена адресату из рук в руки,
поскольку пересылка ее по почте, особенно
в открытом виде без конверта, непременно
испортила бы тонкие прорези по бокам,
испачкало бы необычайно яркий цвет шелка.
[pic]
Немецкая
открытка, датированная 1898 годом.
В России
история создания открытки началась
позднее – лишь в 1872 году
появились первые открытые письма.
Они не были иллюстрированы, и
были выполнены на бумаге разных
цветов. Открытки, напечатанные на
бумаге черного цвета, можно
было отправлять как внутри
города, так и в другие города,
в зависимости от наклеенных
марок. Открытки на коричневой
бумаге были предназначены для
отправки внутри города, а зеленые
– для иногородних отправлений.
Следующей
важной вехой в истории развития
открытки в России стал 1894 год,
когда министр внутренних дел
России разрешил выпускать бланки
открытых писем частного изготовления
– до этого монопольное право
на выпуск открытых писем принадлежало
почтовому ведомству.
Первыми
иллюстрированными открытками в
России стали фотографические
видовые открытки с изображением
достопримечательностей Москвы. Известна
серия из пяти таких открыток,
на которой есть надпись, позволяющая
их датировать: "Дозволено цензурой.
Москва. 18 ноября 1895 года".
История
поздравительных открыток в нашей
стране началась в конце XIX
века, когда в 1892 году были созданы
одни из самых ранних открыток
такого назначения.