Дизайн открытки вчера, сегодня, завтра

Введение.

      Большая  Советская энциклопедия трактует  открытки только как почтовые  карточки, или открытые письма, предназначенные  для посылки по почте в открытом  виде. Открытка - это, как правило,  яркая, живописная картинка, призванная  улучшить настроение того человека, которому она предназначена. Это  могут быть репродукции с произведений  искусства, либо поздравительные,  дизайнерские открытки. В последние  десятилетия культура открытки  начала медленно угасать, но  в настоящее время, неожиданно  возродившись на новом уровне. Открытка стала превращаться  в произведение искусства, художника,  дизайнера - креативщика.

      Открытка - символ неспешной и прочной  жизни конца девятнадцатого века - эпоха куртуазности, с немного  наивной, здоровой эстетикой и  философским восприятием мира. Всё  это видно со старых, неглянцевых кусочков серого от времени картона. Любая открытка несет в себе скрытый сколок эпохи, рассказывая через столетия о вкусах, пристрастиях, эстетике, технологиях и государственном строе. Это обуславливает актуальность выбранной темы.

      Предметом  данного исследования является  поздравительная открытка.

      Целью работы  является выявление путей дальнейшего  развития дизайна открытки на  основе анализа истории открытки, видов и техник.

      Для решения  поставленной цели, необходимо выполнить  следующие задачи:

      1. Ознакомиться  с историей возникновения и  развития открытки, её истоками  и ролью в жизни общества.

      2. Выявить  изменения в дизайне открытки  в наши дни.

      3. Проанализировать  виды, способы и техники изготовления  открытки.

      4.Проанализировать  современное состояние открыточной  индустрии и предположить пути  дальнейшего развития.

      Выбранная  тема: «Дизайн открытки -вчера,сегодня,завтра» приобрела вновь актуальность и востребованность в современном мире. Сегодня поздравительные открытки в своём развитии ушли за пределы формата почтовых карточек. Изменились не только конфигурации, форматы и назначение открыток, но и методы создания, т.е. открытке совсем не обязательно быть напечатанной или созданной вручную. Например, в последние время в связи с компьютеризацией многих сфер деятельности человека всё большую популярность (ввиду удобства) приобретают виртуальные, видео-, флэш-, голосовые, музыкальные, SMS- или MMS-открытки.

      Открытка  – прекрасное изобретение человека, история которого начинается  более ста лет назад в Англии. Рождение открытки вызвало большое  признание и получило высокую  популярность среди молодого  поколения.

      Открытка - символ неспешной и прочной  жизни. В старинных открытках  конца девятнадцатого века, некотороя наивная куртуазность, здравая эстетика с философским восприятием мира, поднимается со старых, не глянцевых кусочков серого от времени картона. (нужна старая открытка)С тех времен открытки используют для самых разнообразных случаев и событий в нашей жизни. Сегодня многие дизайнеры, увлекаются этим направлением и любой креативный человек, который любит творить своими руками. Результат этого – тысячи уникальных, просто обвораживающих открыток. В дни, когда телевидение и интернет не были доступны для всех, открытки были окном в мир, о котором люди могли только мечтать. Но, в наши дни, технологического прогресса, печатные открытки получили всемирную популярность. На данный момент, изготовление практически всех видов открыток возможно, глянцевые карты, полноцветные и графические карты.

      Дизайнерские  открытки могут быть настоящие  произведения искусства , либо просто утилитарно - поздравительные. Но всегда важно обращать внимание на то, что изображено на этих открытках и на подтекст - именно в нем выражены те мысли, которые порой трудно выразить в словах. Таким образом, при создании открытки, необходимо учитывать ценность и эстетические качества открыток. Это искусство не создается просто ради искусства. Открытки являются проверенным инструментом маркетинга

      В настоящее  время, открытки распахнули врата  для художественного и утилитарного  использования. Открытки могут  эффективно служить в качестве  маркетингового инструмента. В  настоящее время возможно легко  производить открытки даже для  маленькой фирмы, на самом деле, многие бизнесмены могут позволить  себе полноцветную открытку, чтобы  привлечь внимание и увеличить  продажи. Современные печатные  открытки имеют преимущества, которые  включают в себя:

      1. Быстрое  время оборота

      2. Высокое  качество продукции

      3. Доступные  схемы ценообразования

 

 

 

1. История Открытки.

      1.1. От появления  до наших дней

      Общеизвестная  история открытки как почтовой  карточки насчитывает уже более  140 лет. За столь долгий срок  существования открытки, ее внешний  вид, предназначение неоднократно  менялись.

      Так, в  Японии, например, первые открытки  были двойными, то есть такими, которые, строго говоря, не считаются  открытками в современном смысле  слова.

      В США  первые открытки, выпущенные в  1893 году, и вовсе не предназначались  для посылки по почте - их  продавали в качестве сувенира. А если под открытками понимать  не только почтовые карточки, но и карточки для открытых  писем, или же "greeting cards", то окажется, что возраст открытки более преклонный, чем принято считать.

      Самая ранняя  поздравительная карточка, которую  хранит Британский музей в  Лондоне, датирована XV веком, то  есть временем начала книгопечатания  в Европе. Она посвящена празднику  св. Валентина. Ее создание приписывают  герцогу Орлеанскому. Сидя в  тюрьме, он сочинял любовные послания  жене. В начале XIX века в Англии  стали пользоваться поздравительные карточки, посвященные Пасхе, Рождеству, дню св. Патрика. Не все они пересылались по почте, но все-таки это были уже открытки, если под ними понимать именно "открытые письма". Английский джентльмен, не успевая поздравить с Рождеством всех своих многочисленных знакомых, обратился к уже известному ему способу поздравления - он заказал своему знакомому художнику сделать 1000 поздравительных карточек с таким незатейливым рисунком. И эти карточки были посланы по почте в конверте. Оставшуюся часть джентльмен продал по шиллингу всем желающим встреченным им на улице. Эта история вошла в летопись открытки потому, что джентльменом был Генри Коул, первый директор музея Виктории и Альберта в Лондоне.

      [pic]

      В 1795 году  была выпущена серия рождественских  открыток, исполненная по рисункам  английского художника Добсона. А через пять лет их уже открыто продавали в магазинах вместе с почтовой бумагой.

      Одна из  самых популярных версий истории  возникновения открытки принадлежит  французам. Согласно их мнению, открытка возникла во время  франко-прусской войны. У участвовавших  в боевых действиях солдат  часто заканчивалась писчая бумага  и конверты, поэтому для того, чтобы передать весточку родным, они использовали вырезанные  из картона прямоугольники. На  войне мало развлечений, поэтому  многие солдаты, для того, чтобы  отвлечься от тяжелых военных  будней и невеселых мыслей, разрисовывали  свои картонные прямоугольники. Один из таких разрисованных  картонных прообразов попался  на глаза книготорговцу Леону  Бенардо из Бретани. Возможно, что именно так началась история создания открытки.

              Однако у китайцев есть своя версии истории возникновения открытки. Согласно ей, открытки эволюционировали из визитных карточек, культура которых была очень распространена в Древнем Китае. Согласно китайскому этикету того времени, если посетитель не смог застать того человека, которого он хотел поздравить, он должен был оставить на пороге его дома свою визитную карточку с написанными на ней пожеланиями к празднику. К тому же, несмотря на то, что не понятно, где именно началась история почтовой открытки, дальнейшее ее развитие выглядит куда менее туманным. Так, в самом начале XIX века во Франции появилась иллюстрированная почтовая бумага.

      Так же  примерно в то же время стало  принято отправлять открытки  и в Англии.

      [pic]

 

 

      [pic]

      Поздравительные  карточки обычно исполнялись  со всей возможной нарядностью  - ведь поздравить даму сердца  значило подарить ей не просто  открытку, а красивую вещицу, которую  она, несомненно, хранила бы долго  и вспоминала дарителя с подобающим  благоговением.

      Для выпуска  карточек в свет затрачивалось  немало усилий, поскольку до 1860-х  годов открытки изготовлялись,  как правило, вручную. Художники  рисовали и раскрашивали их, стараясь  не допускать различий экземпляров.  Столь кропотливая, почти "каторжная"  работа заставляла издателей искать различные способы изготовления открыток, что, с одной стороны, вносило разнообразие в методы работы открыточных художников, а с другой - придавала открыткам неожиданное исполнение и исключительную красоту, достойную того, чтобы воспринимать открытки как настоящие произведения искусства.

 

 

      Часто поздравительные  карточки, обрамленные виньетками  и высечкой, были настоящими произведениями  искусства. Длинный поздравительный  текст обычно не предусматривался. Красота карточки передавала  все ненаписанные, подобающие случаю  слова. Мы ничего не знаем  ни о дарителях подобных карточек, ни об адресатах. Но те чувства,  которые первые испытывали к последним донесли до нас прекрасные поздравительные карточки.

      Символика  непочтовых карточек обычно была достаточно однообразна и узнаваема. Художники использовали несложные символы, понятные для обывателей. В противном случае, такие карточки рисковали бы остаться невостребованными покупателями, что не устраивало издателей. Так, на многих карточках присутствуют виньетки - орнаменты из цветов, стилизованные изображения сердца, голубь, несущий в клюве запечатанный конверт. Причем, надо отметить, что письмо от любимого изображалось именно в виде конверта, но не как открытка. Возможно, что это подчеркивало способ пересылки таких удивительных открыток по почте - именно в конверте. Следует отметить, что подобные карточки обычно очень интересны, порой загадочны, если рассматривать их в натуре. Плоская страница не способна передать выпуклостей таких "эксклюзивных" открыток. Между тем, разобраться во всех тонкостях технологии, применяемой дореволюционными издателями, способен только хорошо подкованный специалист. Оригинальная, хорошо продуманная комбинация различных методов позволяла создавать настоящие шедевры издательского искусства.

      Эра почтовых  открыток и одновременный технический  прогресс привели к тому, что  открытки все меньше и меньше  изготовлялись вручную с применением  оригинальных технологий. Даже "валентинки" стали печататься на фабриках. Это делало издателей ленивыми, а открытки однообразными. Поэтому и сегодня такие поздравительные карточки воспринимаются как нечто необыкновенное.

      В 1878 году  на Всемирном почтовом конгрессе  в Париже принят международный  стандарт открытки: 9 × 14 см, который  был изменён в 1925 году на  другой — 10,5 × 14,8 см. Первоначально  её оборотная сторона предназначалась  для адреса (специального места  для письма не предусматривалось), с 1904 года её левая половина  отведена для короткого письма.

      За долгий  срок существования открытки, ее  внешний вид, предназначение неоднократно  менялись. Так, в Японии, например, первые открытки были двойными, то есть такими, которые, строго  говоря, не считаются открытками  в современном смысле слова.  В США первые открытки, выпущенные  в 1893 году, и вовсе не предназначались  для посылки по почте - их  продавали в качестве сувениров.  Первая почтовая карточка в  Австро-Венгрии была выпущена 1 октября  1869 года. В почтовом обращении  этой страны появилась «корреспондентская  карточка» с отпечатанной маркой  достоинством в два крейцера.

      Во время  франко-прусской войны 1870—1871 годов  в воюющих армиях Франции и  Германии также родилась идея  снабдить карточку иллюстрациями.  Некоторые из солдат стали  сопровождать посылаемые родным почтовые карточки рисунками. Эта идея была оперативно воспринята коммерсантами.

       По французской версии первая иллюстрированная почтовая карточка (открытка) была выпущена книготорговцем Леоном Бенардо из Бретани, по немецкой — книготорговцем А. Шварцем из Ольденбурга.

      В 1871 году их начали издавать почтовые ведомства Англии, Швейцарии, Люксембурга, Бельгии, Дании, Нидерландов, в 1872 — Швеции, Норвегии, Цейлона, в 1873 — Франции, Испании, Румынии, Сербии, Чили, в 1874 году — Италии. В России открытка увидела свет в 1872 году, первые советские открытки датируются ноябрём 1917 года.

      Открытка  как новый тип отправлений  была официально узаконена лишь  в 1878 году.

      Поздравительные  карточки обычно исполнялись  со всей возможной нарядностью  - ведь поздравить даму сердца  значило подарить ей не просто  открытку, а красивую вещицу, которую  она, несомненно, хранила бы долго  и вспоминала дарителя с подобающим  благоговением. Для выпуска карточек  в свет затрачивалось немало  усилий, поскольку до 1860-х годов  открытки изготовлялись, как правило,  вручную.

      Художники  рисовали и раскрашивали их, стараясь  не допускать различий экземпляров.  Столь кропотливая, почти "каторжная"  работа заставляла издателей  искать различные способы изготовления  открыток, что, с одной стороны,  вносило разнообразие в методы  работы открыточных художников, а с другой - придавала открыткам  неожиданное исполнение и исключительную  красоту, достойную того, чтобы  воспринимать открытки как настоящие  произведения искусства.