Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Апреля 2014 в 14:03, реферат
Зростання уваги до проблеми формування та управління торговими марками українських фірм визначається тим, що відомі марки стають необхідною умовою сталого положення фірми на ринку, фактором її конкурентоспроможності. Досвід західних країн свідчить, що насучасному конкурентному ринку по суті йде боротьба торговельних марок за їх місце у свідомості покупців. Товари без марок поступаються свої позиції на ринку в самих різних товарних категоріях, причому серед українських споживачів більшості товарних груп також збільшується кількість покупців, готових купувати марочні товари.
Вступ
Сутність і призначення торгових марок 3
Торгові марки. Виникнення і розвиток 3
Умови формування торгових марок продукції (товарних марок) 5
Становлення бренд менеджменту 6
Термінологія бренд менеджменту 8
Взаємозв'язку товару та торгової марки 11
Атрибути торгової марки. Сприйняття атрибутів торгової марки. 11
Марочні стратегії 16
Умови формування торговельних марок в Російській економіці 20
Висновок 29
Список літератури 30