Разработка стратегии маркетинга на предприятии

 

 

 

 

Продолжение таблицы 1.3 –  Матрица SWOT анализа

Возможности (O)	SO (СИВ)	WO (СЛВ)
1 Рост популярности спорта среди населения; 2 Высокие темпы роста в отрасли; 3 Развитие интернет – торговли.	1 Развитие спонсорских отношений с Читинскими спортивными клубами, взаимодействие с фитнес-клубами, организация неформальных спортивных состязаний; 2 Внедрение новых методов распространения товаров (предоставление услуг стилиста в магазинах, осуществление связанных продаж).	1 Развитие интернет-торговли в Чите; 2 Организация маркетинговых программ с привлечением местных спортсменов, специальных акций, разработка специальных логотипов для одежды и обуви; 3 Преобразование процедуры найма персонала.

 

 

 

 

 

 

 

 

Продолжение таблицы 1.3 –  Матрица SWOT анализа

Угрозы (T)	ST (СИУ)	WT (СЛУ)
1 Рост ценовой чувствительности  клиентов; 2 Рост конкуренции ввиду насыщения рынка; 3 Низкие входные барьеры в отрасль; 4 Подделки товаров; 5 Повышение таможенных пошлин на ввоз обуви.	1 Увеличение количества отделов смешанных продаж;	1 Увеличение доли товаров средней и низкой ценовой категорий; 2 Развитие дисконтных  центров; 3 Проведение специальных акций, развитие системы скидок для разных категорий покупателей, увеличение возможностей получения дисконтных карт; 4 Создание уникальной системы сервисного обслуживания, основанной на неформальном общении покупателей и продавцов;

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Уважаемые респонденты!!!

Вашему вниманию предлагается анкета, которая проводится с целью изучения предпочтений спортивной одежды среди населения г.Читы. Результаты данной анкеты будут анонимны. Просим вас принять активное участие!

1. Пол:  а) ж         б) м
2. Ваш возраст: _____________
3. Семейное положение:

а) замужем (женат)       б) незамужем (холост)     в)  другое

4. Где чаще всего Вы приобретаете спортивную одежду??

а) на рынке;

б) в фирменных бутиках;

в) за границей;

г) свой вариант ответа____________________

5. Что наиболее часто Вы покупаете из спортивной одежды? 

а) обувь;

б) одежду;

в) аксессуары;

д) свой вариант ответа____________________

6. Какими качествами должен обладать товар?

а) экологическо - чистый материал;

б) оказание оздоровительных воздействий на организм;

в) высокий дизайн;

г) свой вариант ответа____________________

7. Какому цвету Вы отдадите свои предпочтения при выборе спортивной одежды?

а) розовый;

б) синий;

в) черный;

г) свой вариант ответа____________________

8. Какие недостатки Вы можете назвать в товаре ООО «Adidas»?

а) высокая стоимость;

б) низкие инновации в производстве материалов и тканей;

в) свой вариант ответа____________________

9. Что для Вас важно  при выборе спортивной одежды?

а) качество;

б) доступность;

в) широкий ассортимент;

г) свой вариант ответа____________________

10. Какие уникальные качества  Вы бы хотели видеть в товаре?

а) модный исправитель осанки в майках;

б) штаны с завышенной талией, помогающие сбросить вес;

в) обувь с амортизационной подушкой;

г) свой вариант ответа_____________________

 

Спасибо за участие!!!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Е

                                            Стратегические цели:

 

1.Дифференцировать товар

                                       Оперативные цели:

 

 

 

 

 

                                        

                                         Мероприятия:

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Разработка стратегии маркетинга  на примере компании «Adidas»