Reebok — международная компания
по производству спортивной одежды и аксессуаров.
Фирменный стиль Reebok можно распознать
благодаря фирменной надписи бренда «Reebok».
У нее нет определенного цвета, только
неизменна сама надпись. Она может подстраиваться
под любой вид спортивной одежды или обуви,
и принимать любой цвет, при этом оставаться
неизменной и узнаваемой.
Это касается всей компании
в целом, если же говорить, о конкретных
кроссовках EasyTone, то их фирменный стиль
создавался для современных уверенных
в себе женщинах, поэтому и цвет выбран
был подобающий. Яркий розовый, активный.
Появление на рынок кроссовок было – феноменом,
правильно подобранная рекламная кампания,
вид рекламы, средства, рекламные носители
и т.д., обуславливали создание успеха
новой ReeFormы от Reebok.
Для продвижения
бренда Reebok Easy Tone используються
такие виды ATL- рекламы, как наружная реклама(баннеры),
реклама на телевидении (видеоролик), и
реклама в интернете (сайты, группа контакте)
По результатам анкетирования,
проводившегося для девушек, было
доказано, что более запомнилась реклама
на баннерах и реклама в интернете, именно
благодаря ей, многие и совершали покупки
компании Reebok Easy Tone. Таким образом мы еще
раз доказали, что с помощью методов ATL, компания строит бренд, создает
легенду, вызывает у потребителей определенные
ассоциации, побуждает к действию, то есть
к совершению покупки.
Список используемой
литературы
- О рекламе [Текст]: федер. Закон Рос. Федкрации.-2006.-№12.-С.3770-3799.
- Аржанов, Н. История отечественной рекламы. [Текст] под редакцией Пирогова Т. – М.: Студцентр НВФ, 2004. – 204 с.
- Анхольт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку [Текст] / С. Анхольт. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ. – 2004. – 272 с.
- Белоножко, О.А. Воздействие социальной рекламы на молодежь: молодежь в информационном пространстве [Текст]: – М.: Элит-2000; Лимпресс 2001. - Ч. 2. – 289с.
- Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе [Текст]: М: Изд-во Международного института рекламы, 2003. - 246с.
- Геращенко, Л. Психология рекламы [Текст]: Учебник. 2006. – 352 с.
- Гнатив М.П. Формирование рекламой гендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ : автореф. дис. ... канд. социол. наук / Гнатив М.П. ; [Урал. гос. ун-т им. А. М. Горького]. - Екатеринбург, 2006. - 22 с. - Библиогр.: 21с.
- Дал, Г . Реклама для «чайников» [Текст] - М.: Диалектика, 2006. — 288 с.
- Джоунс, Д.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. » [Текст] — М.: Вильямс, 2005. — 784 с.
- Дж.Бернетт, Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст]/Дж.Бернетт, С. Мориарти , перевод с англ. под редакцией С.Г. Божук - СПб, Питер, 2001. - стр. 407с.
- Джон Р. Росситер, Реклама и продвижение товаров [Текст] / Ларри Перси — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
- Ильясов, Ф. Н. Рекламная цивилизация. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества. » [Текст] — М.: изд. дом «Бизнес», 2009. — с. 95-100.
- Камминз, Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промокампанию». [Текст] – М: «Имидж – контакт», 2003 – 208с.
- Капферер Ж. «Бренд навсегда» [Текст] – М.: Вершина, 2007, - 448с.
- Котлер, Ф. Маркетинг XXI века [Текст]: СПб.: Нева, 2005 – 187с.
- Кутлалиев, А. Эффективность рекламы [Текст]: Попов А. – Москва: Эксмо-Пресс, 2006 – 436с.
- Овчаренко, А.М. Основы рекламы. – М.: «Аспект Пресс», 2006 – 457с
- Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст]: М: Изд-во "Эксмо", 2003. – 232 с., илл.
- Пименов, П. А. Основы рекламы [Текст] – М.: Гардарики, 2006 – 364с.
- Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд [Текст]: Зарубежный учебник/ МакДональд М. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 560 с.
- Шарков Ф.И. Рекламные технологии [Текст]/Гостенина В.И./Москва: РИП-холдинг, 2006 – 326с.
- Щепилова Г.Г. Введение в рекламоведение [Текст]: Учебник для вузов/ Щепилов К.В., Краснюк В.М - М: Элит-2000 /Лимпресс, 2002 - 304 с.
- Эриашвили Н.Д. Маркетинг. Учебник для студентов и преподавателей, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента [Текст]: Учебник для студентов и преподавателей, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента./ Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. / Москва: Юнити, 2003 – 289с.
- Эйтчисон, Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке». [Текст] - М.: Вильямс, 2007. — 512 с.
- Гнатив М.П. Формирование рекламой гендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ : автореф. дис. ... канд. социол. наук / Гнатив М.П. ; [Урал. гос. ун-т им. А. М. Горького]. - Екатеринбург, 2006. - 22 с. - Библиогр.: 21с.
- Исследование рекламы [Электронный ресурс]: Статья Рекламоносители: http://www.info-reklama.ru/
- Новости рекламы [Электронный ресурс]: Статья Инструменты АTL: http://www.productplacement.ru/
- Рекламыный гид Екатеринбурга [Электронный ресурс]: Как заставить рекламу работать: http://www.rge.ru/
- Орлова, О.Н. Современный рынок рекламы [Электронный источник]: http://www.trademarketing.ru/
- Психология рекламы [Электронный ресурс]: Статья ATL – прямая реклама: http://www.ideaura.com
- Иваненко Н.А. Эффективность традиционного маркетинга [Электронный ресурс]: http://www.rass.ru/
- Компания Reebok [Электронный ресурс]: Статья История бренда Reebok: http://www.brandik.ru
- Недвижных Л.О. Нетрадиционная реклама [Электронный ресурс] http://Markcommun.ru/
- Энциклопедия моды [Электронный ресурс]: Статья История бренда Reebok: http://wiki.wildberries.ru
Приложения
Приложение 1
<span class="Normal__Char" style=" font-family: 'Times New Roman', 'Arial';
font-size