Организационная структура маркетинговых служб
Курсовая работа, 27 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Перед современным маркетингом как рыночной концепцией управления стоят следующие задачи:
тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и желания потребителей;
приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу;
воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.
Эти задачи маркетинга предопределяют и его основные функции:
комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;
планирование товарного ассортимента;
формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;
планирование сбытовых операций;
управление товародвижением;
Прикрепленные файлы: 1 файл
marketingovaya_slyzhba.doc
— 325.50 Кб (Скачать документ)За последние три года наблюдался как рост, так и спад объемов производства и реализации. Общий объем реализации продукции за анализируемый период увеличился в 2003 году по сравнению с 2001 годом на 2,8 %. Произошло это в основном за счет группы медицинской техники и приборов контроля технологических процессов.
В условиях рынка конкурентоспособность товаров на 70 - 80 % зависит от качества. Финансовое положение предприятия позволяет проводить работу по повышению качества продукции.
Из вышеприведенных
результатов анализа
- Конкретные предложения по усовершенствованию конкурентоспособности продукции можно сформулировать в следующем виде.
- При формировании товарной политики предприятия необходим комплексный подход, предусматривающий решение вопросов сбытовой и коммуникационной политики предприятия.
- Необходимо привлекать дилеров и проводить ревизию существующей сбытовой сети.
- Нужно совершенствовать систему управления качеством продукции
- Требуется снижать издержки производства.
- Следует сокращать сроки разработки, освоения новых видов продукции и модернизации имеющейся.
- Целесообразно совершенствование кадровой политики.
- Необходимо использовать научно-технический потенциал предприятия.
- Нужно усилить рекламную деятельность.
- Полезно использовать передовой отечественный и зарубежный опыт в области формирования и реализации ценовой политики предприятия.
Реализация данного перечня элементов позволит в целом повысить конкурентоспособность продукции и вывести товарную политику предприятия на новый качественный уровень.