Международный маркетинг и стратегический менеджмент
Курсовая работа, 28 Мая 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
BMW в России всегда позиционировала себя как марку премиум класса. Разумеется, что в этом классе у нее тоже есть основные конкуренты (которые также присутствуют на российском авторынке) – Audi и Mercedes. Показатели этих трех компаний (BMW, Audi, Mercedes) по России весьма близки. Так что, несмотря на то что на сегодняшний момент компания BMW лидирует, ситуация в будущем может измениться.
Очевидно, что основными целями компании BMW является увеличение объема продаж, привлечение новых клиентов, выход на новые региональные рынки, укрепление лидирующих позиций. В связи с чем, компания решила действовать в следующих направлениях: активное расширение дилерской сети; спонсорство престижных мероприятий; кредитование; проведение презентаций автомобилей.
Содержание
1. Резюме………………………………………………………………………………...3
2. Бизнес-идея проекта………………………………………………………………….4
3. Выбор страновых рынков……………………………………………………………6
4. Выбор способа выхода на страновые рынки……………………………………….8
5. Выбор сегментов потребителей…………………………………………………….10
6. Определение целей и стратегий маркетинга……………………………………...10
7. Продуктовый микс…………………………………………………………………..14
8. Контрактно-ценовой микс…………………………………………………………..18
9. Сбыто-распределительный микс…………………………………………………..19
10. Коммуникационный микс…………………………………………………………..20
11. Организация и бюджет международного маркетинга…………………………….22
12. Стратегический план международного маркетинга……………………………...22
13. Список литературы и информационных источников……………………………..24
Прикрепленные файлы: 1 файл
курсовая работа 777.docx
— 280.14 Кб (Скачать документ)Продуктовая политика (продуктовый микс):
Улучшение качества, изменения дизайна автомобилей, внедрение иноваций с целью повышения их конкурентоспособности.
Коммуникационная политика (коммуникационный микс):
- извещение потребителей о технических новинках, путем проведения презентаций;
- интенсивная реклама наиболее продаваемых автомобилей;
- активное спонсорство масштабных мероприятий.
Компании BMW функционирует в авто-сфере достаточно долго и все ее действия грамотны и обоснованы, поэтому я не думаю, что реализации вышеуказанных целей могут помешать экономическая нестабильность либо конкуренция.
Список литературы:
- http://www.bmwgroup.com – официальный сайт BMW
- http://www.bmw.ru - официальный сайт BMW в России
- http://www.strana.ru – новостной ресурс
- http://www.autostat.ru – новостной ресурс
- http://auto.r16.ru – новостной ресурс
- http://www.bmwclub.ru - клуб владельцев и любителей BMW
- http://www.drive.ru – авто-новости
- http://www.autoreview.ru – новостной ресурс
- http://www.abinfo.ru – новостной ресурс
- http://www.pwc.com – новостной ресурс
- http://www.bmv-auto.ru - сайт BMW
- http://www.auto-32.com – новостной ресурс
- http://www.marketeeng.ru - статьи о маркетинге
- http://www.director-info.ru – новостной ресурс
1 http://bmw.carclub.ru
2 http://www.bmw.ru
3
http://www.pwc.com/ru_RU/ru/
4
http://www.pwc.com/ru_RU/ru/
5 http://www.rosinvest.com/news
6 http://www.autostat.ru
7 http://www.bmwclub.ru
8
http://www.autoreview.ru/
9 http://www.bmw.ru
10
http://www.carpark.ru/ru/
11 http://www.bmw.ru