Маркетинговая стратегия предприятия

Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия.

Введение……………………………………………………………………….......3
Глава 1. Формирование, разработка и оценка эффективности маркетинговой стратегии…………………………………………………………………………..5
1.1. Факторы формирования маркетинговой стратегии……………………..…5
1.2. Система разработки маркетинговой стратегии и оценка её эффективности……………………………………………………………………7
1.3 Этапы разработки маркетинговой стратегии…………………………….…8
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии ОАО «Автоваз»……………….…11
2.1 Общая характеристика ОАО «Автоваз»……………………………………11
2.2 Анализ существующей маркетинговой стратегии ОАО «Автоваз»……..13
Глава 3. Пути совершенствования…………………………………………...…20
3.1 Разработка путей совершенствования маркетинговой стратегии ОАО «Автоваз»……………………………………………………………………...…20
Заключение…………………………………………………………………….…21
Список использованной литературы……………………………………...……22