Анализ внешнего окружения на примере ООО «Красный Яр»

     Теперь  обратимся к анализу конкурентного  окружения сети супермаркетов ООО «Красный Яр».

     Для данной компании существует нацеленность опередить конкурентов в ключевых областях: 
Ø    доля рынка; 
Ø    наибольший уровень комплексной удовлетворенности покупателей; 
Ø    эффективность: 
–    эффективность использования торговой площади; 
–    прибыльность; 
–    эффективность реализации новых проектов – минимальный срок возврата инвестиций; 
Ø    профессиональный уровень сотрудников. 
Несмотря на то, что совокупный объем продаж компании в номинальном выражении растет, существуют негативные индикаторы, позволяющие говорить о существовании проблемы: 
–    На рынке существуют компании, темп роста и доля рынка которых выросли в течение последних 2 лет. 
–    Показатель продаж в номинальном выражении в 2010 году like-for-like к аналогичному периоду 2008 года не демонстрирует роста. 
–    Учитывая инфляцию, произошло падение объема продаж на 20%. 
              Были выдвинуты следующие возможные причины отставания в темпах роста от конкурентов: 
Ø    Непредвиденное изменение ситуации от заложенных в процессе планирования параметров. 
Ø    Ошибки планирования (неверные посылки, использование неэффективных методов). 
          Для определения верности предположений рассмотреть результаты исследования рынка супермаркетов Красноярска, приведенные ниже.

     В таблице ниже представлена информация по количеству жителей на различные  красноярские супермаркеты:

Среди всех супермаркетов в качестве наиболее сильных конкурентов можно выделить сети супермаркетов «Каравай», «Командор» и «Большая тройка».

     В данной отрасли мы не можем рассмотреть  возможности сотрудничества с данными  сетями супермаркетов, но теоретически возможно сотрудничество с их поставщиками. Так же для создания конкурентного  преимущества перед данными сетями необходимо учитывать общие недостатки в работе красноярских супермаркетов, названные выше, необходимо работать над известностью марки, качеством  товара, улучшать маркетинговые структуры  и применять различные маркетинговые  ходы (например, избегать очередей у  касс и чаще устраивать дегустации).

Список  источников 

1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. — М.: Информ-Студио, 2003. - 176с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг.- М.:Экономика,2001.- 141с.
3. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход: Пер.с анг.- 8-е изд..-М.: Издат.дом «Вильямс»,2003. -232с.
4. Бурцева Т.А., Сизо В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. – 271 с.
5. Веснин В.Р. Менеджмент в вопросах и ответах: Учеб. пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2003. – 176 с.
6. Дихтль Е., ХергшгенХ. Практический маркетинг. — М.: Экономика, 2003.-328с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ.–М.: Прогресс, 1991. – 788 с.
8. Менеджмент (конспект лекций в схемах). М.: Книга-сервис, 2003. – 192 с.
9. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – 3-е изд. / Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2006. – 672 с.
10. Основы управления розничной торговлей / Розмари Варли, Мохаммед Рафик. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005. – 456 с.
11. Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие. – Пенза: Пензенский государственный университет, 2005. – 294 с.
12. Пястолов С.М. Экономический анализ деятельности предприятий [Текст]: учеб. пособие для вузов / С.М.Пястолов. - М.: Академический Проект, 2002. - 572 с.
13. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. – М.: Изд-во Деловая литература, 2002. – 336 с.
14. Управление организацией. Учебник под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. М.: ИНФРА-М, 2001. – 314 с.
15. Фаулер Дэвид Печатная реклама: трамплин для роста продаж: Практическое руководство / Пер. с англ. – 2002. – 120 с.
16. Федько В.П., Бондаренко В.А. Мерчандайзинг и сэмплинг: Учебное пособие. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2006. – 304 с. (Серия «Новые технологии»)
17. Хингуреева И.П., Шабыкова Н.Э., Унгаева И.Ю. Экономика предприятия: Учебное пособие. – Улан-Удэ, Изд-во ВСГТУ, 2004. – 240 с.
18. http://www.krasyar.ru/