Ценообразование в мировой торговле

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Филиал

федерального государственного бюджетного образовательного учреждения

высшего профессионального  образования

«Российский государственный  гуманитарный университет»

в г. Калуге

(Филиал РГГУ  в г. Калуге)

 

 

                                 

                                 Кафедра экономики

 

 

 

Акинина Олеся Валерьевна

 

Ценообразование в  мировой торговле

Контрольная работа по дисциплине международные экономические отношения

студентки  4 курса з/о группы ФЗС - 10

 

 

 

                    

                                              

                

                                                           Научный руководитель

                                                    И. А. Кузина

                                                                                                       

 

 

 

 

Калуга  2013

Содержание

      Введение

1. Основы и особенности ценообразования
2. Ценообразование на мировых товарных рынках различных типов
3. Практика и методы определения внешнеторговых цен

     Заключение

     Список литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие  на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности  производства, влияют на распределение  и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень  населения. Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них  цены - решающий фактор результатов  производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия  выживания. Поэтому правильно выбранная  ценовая политика, грамотная тактика  формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности. Политика ценообразования предопределяет как краткосрочные, так и долгосрочные показатели прибыльности деятельности компании. В краткосрочном периоде  ценообразование оказывает самое  большое влияние на показатели прибылей и убытков. Обычно эффективное ценообразование  – единственный способ, с помощью  которого руководство имеет возможность  практически мгновенно добиться увеличения получаемой компанией прибыли.

Еще более важное значение приобретает политика ценообразования компании в долгосрочном периоде. Основная цель стратегии – предложение покупателям такого товара, ценность которого позволяла бы компании назначить на него цену, превышающую издержки. Компании стремятся обеспечить конкурентоспособность товаров посредством инноваций, повышения качества, скорости доставки, уровня сервиса и других усовершенствований, а не за счет снижения цен и рентабельности.

В современных условиях достаточно редко низкая цена товара выступает  как база для создания конкурентного  преимущества компании. Жестокая конкуренция  на мировом рынке компаний из стран  с низкими затратами на рабочую  силу и высокой производительностью  на ряду с повышающейся неустойчивостью  валютных курсов обусловливает быструю  потерю ценовых преимуществ. Кроме  того, внешние товарные рынки и  большое число покупателей не отличаются высокой чувствительностью  к ценам, поэтому цена товара –  всего лишь один из параметров его  ценности. И наконец, на тех товарных ранках, где спрос весьма чувствителен к ценам, конкуренты будут неизбежно  снижать цены на товар, чтобы предотвратить  существенное сокращение доли рынка, даже если это повлечет за собой убытки.

 

 

1 Основы и особенности ценообразования  в торговле

ценообразование торговля мировая  цена

При анализе процессов, связанных  с ценообразованием на мировых товарных рынках, необходимо внимательно изучать  все факторы, оказывающие влияние  на формирование цен, как общего порядка, так и чисто прикладные. От цен  зависит, какие издержки производителей будут возмещены после продажи  товара, какие нет, каков уровень  доходов, прибыли и куда будут, и  будут ли в дальнейшем направлены ресурсы, возникнут ли стимулы для  дальнейшего расширения внешнеэкономический  деятельности (ВЭД).

В условиях рыночной экономики ценообразование  во внешней торговле, так же как  и на внутреннем рынке, осуществляется под воздействием конкретной рыночной ситуации. В принципиальном плане  само понятие цены сходно для характеристики и внутреннего рынка, и внешнего. Цена, в том числе о внешней  торговле, - это денежная сумма, которую  намерен получить продавец, предлагая  товар или услугу, и которую  готов заплатить за данный товар  или услугу покупатель. Совпадение указанных двух требований зависит  от многих условий, получивших название ценообразующие факторы. По характеру, уровню и сфере действия они могут быть разграничены на пять перечисленных ниже групп.

Общеэкономические – действующие независимо от вида продукции и конкретных условий ее производства и реализации:

• экономический цикл;
• состояние совокупного спроса и предложения;
• инфляция.

Конкретно экономические – определяемые особенностями данной продукции, условиями ее производства и реализации:

• издержки;
• прибыль;
• налоги и сборы;
• предложение и спрос на конкретные товар или услугу с учетом взаимозаменяемости;
• потребительские свойства: качество, надежность, внешний вид, престижность.

Специфические – действующие только в отношении некоторых видов товаров и услуг:

• сезонность;
• эксплуатационные расходы;
• комплектность;
• гарантии и условия сервиса.

Специальные – связанные с действием особых механизмов и экономических инструментов:

• государственное регулирование;
• валютный курс.

Внеэкономические:

• политические;
• военные;
• религиозные;
• этнические и др.

Например, известно, что соотношение спроса и предложения  в условиях мирового рынка ощущается  субъектами внешней торговли гораздо  острее, нежели поставщиками продукции  на внутреннем рынке. Участник международной  торговли сталкивается на рынке с  большим числом конкурентов, чем  на рынке внутреннем. Он обязан видеть перед собой мировой рынок, постоянно  сравнивать свои издержки производства не только с внутренними рыночными  ценами, но и с мировыми. Производитель  – продавец товара на внешнем рынке  находится в режиме постоянного  «ценового стресса». Значительно  больше на международном рынке и  покупателей – это во-первых. Во-вторых, в рамках мирового рынка факторы производства менее мобильны. Никто не будет оспаривать тот факт, что свобода передвижения товаров, капитала, услуг рабочей силы здесь значительно ниже, чем в рамках одного конкретного государства. Их перемещение сдерживается национальными границами, отношениями в валютной сфере, что противодействует выравниванию затрат и прибыли. Естественно, что все это не может не отражаться на формировании мировых цен.

Под мировыми ценами понимаются цены крупных экспортно-импортных сделок, заключаемых на мировых товарных рынках, в основных центрах мировой торговли. Понятие мировой товарный рынок означает совокупность устойчивых, повторяющихся операций по купле-продаже данных товаров и услуг, имеющих организационные международные формы (биржи, аукционы и т.д.), или выражающихся систематических экспортно-импортных сделках крупных фирм – поставщиков и покупателей.

И во внешней  торговле к факторам, под воздействием которых складываются рыночные цены, прежде всего естественно относится состояние спроса и предложения. Практически на цену предлагаемого товара влияют:

• платежеспособный спрос покупателя данного товара – наличие денег;
• объем спроса – количество товара, которое способен приобрести покупатель;
• полезность товара и его потребительские свойства.
• издержки производства и обращения при реализации товара на рынке;
• цены на ресурсы или на средства производства, используемые в производстве соответствующего товара.

Общим фактором является замещаемость предлагаемого к реализации товара другим, удовлетворяющим покупателя (товаром-заменителем). На уровень мировых цен воздействуют валюта платежа, условия расчета и некоторые другие как экономические, так и внеэкономические факторы.

На мировом  рынке возможны случаи «искажения соотношения  спроса и предложения». В случае громадного спроса на товар может  возникнуть ситуация, при которой  на рынок будет выброшен товар, произведенный  в наихудших условиях, по национальной цене, которая по существу и будет  какое-то время определять мировую  цену и наверняка будет весьма высокой. И, наоборот, нередко предложение  значительно превышает спрос. Тогда  основной объем продаж приходится на те субъекты международной торговли, условия производства в которых наилучшие, а цены ниже.

При работе с ценами рынка, в том числе  внешнеторговыми, следует учитывать  различия в них с учетом позиций  отдельных сторон и рыночной ситуации. Во-первых, существуют понятия цены продавца, т.е. предлагаемые продавцом, а значит, относительно более высокие, и цены покупателя, т.е. принимаемые и уплачиваемые покупателем, а значит, относительно более низкие. Во-вторых, в зависимости от рыночной конъюнктуры рынок продавца, на котором из-за преобладания спроса коммерческие показатели и цены диктует продавец, и рынок покупателя, на котором из-за преобладания предложения господствует покупатель и ситуация в части цен противоположная. Но эта рыночная ситуация все время изменяется, что находит отражение в ценах. А это значит, что она должна быть предметом постоянного наблюдения и изучения. В противном случае в определении цен возможны очень серьезные ошибки.

В последние  два-три десятилетия важную роль в ценообразовании на товары, в  особенности в мировой торговле, занимают сопутствующие услуги, оказываемые  производителем и поставщиком какого-либо товара импортеру или конечному  потребителю. Речь идет об общепринятых условиях поставки: техническое обслуживание, шеф-монтаж, гарантийный ремонт, другие специфические виды услуг, связанные с продвижением, реализацией и использованием товара. Данный аспект особенно важен в современных условиях, в период развития высоких технологий, усложнения машин и оборудования. Известны примеры, когда стоимость услуг при экспорте оборудования и машин составляла 60%-ную долю в цене поставки.

Развитие  науки и технологии, оказывая влияние  на совершенствование качественных характеристик товара, с другой стороны, воздействует на мировые цены. Внедрение  новых технологий повышает производительность труда, эффективность производства, снижает затраты труда. Однако с  учетом полезного эффекта (например, возрастают скорость, надежность, и  т.д.) относительная стоимость товара, а значит и его цена для потребителя  снижаются.

При анализе  цен следует учитывать и движение экономического цикла, что в сфере  международных экономических отношений  имеет определенную специфику. Так, в стадии депрессии цены, как правило, не повышаются. И, наоборот, в стадии подъема в связи с превышением  спроса над предложением цены возрастают. (Хотя и то и другое распространяется на внешнюю торговлю замедленно, в  зависимости от сферы и глубины  этих явлений, особенно в фазе кризиса  и подъема). Необходимо отметить, что  динамика изменения цен зависит  от вида товаров и товарных групп. Так, при изменении конъюнктуры  наиболее резко и быстро меняются цены практически на все виды сырья, медленнее реакция производителей и поставщиков полуфабрикатов, еще  слабее реакция цен на продукцию  машиностроительного комплекса.

Современный мировой рынок товаров и услуг  характеризуется высокой подвижностью цен. Если в 70-80-е годы наблюдались  их существенные скачки (например, резкое повышение цен на нефть в середине 70-х – начале 80-х годов), то в  конце 90-х цены мировых товарных рынков на многие сырьевые товары претерпели значительное снижение. Это относится  к ценам энергоносителей, особенно сырой нефти, газа, цветных металлов.

 

2. Ценообразование на мировых товарных рынках различных типов

 

В рыночной экономике процесс ценообразования  в торговле между внешнеэкономическими субъектами разных стран осуществляется в условиях конкурентной среды, динамичного  равновесия между спросом и предложением, а также сравнительной свободы  поведения на рынке экспортера и  импортера. Однако данные постулаты  требуют поправок в зависимости  от типа рынка. Главным критерием  классификации рынков, в том числе  и мировых, служат характер и степень  свободы конкуренции. Экономисты различают  по этому критерию четыре типа рынков:

• совершенной (чистой) конкуренции;
• чистой монополии;
• монополистической конкуренции;
• конкуренции немногих поставщиков – олигополия.