Возможности медийной интернет-рекламы для B2B сектора

В данной системе есть возможность покупки пакета «B2B», т.е. реклама будет показываться в контенте страниц и сайтов, относящихся к тематике B2B.

Такой пакет стоит  около 65 000 руб., содержит 300 000 показов  баннера 240х400.

 

Графические объявления Google AdWords

Графические объявления AdWords – это flash или gif баннеры, размещаемые  на тематических страницах сайтов содержательной сети Google.

Место размещения можно  настроить по ключевым словам, которые  будут соответствовать содержанию страницы сайта, входящего в сеть. Таким образом, при составлении списка ключевых слов Вы будете показывать рекламу на сайтах, соответствующих тематик.

Также место размещения можно выбрать самостоятельно, указав сайты нужной категории, или обозначив конкретные веб-адреса. 
Плюсом является оплата рекламы за клики. Цена клика примерно от 15 руб. и выше. При старте кампании рекомендуется назначать более высокую ставку, чтобы накопить эффективность, а потом снижать.

 

B2Bcontext

Пока является единственной системой специализирующейся на размещении интернет-рекламы для B2B сегмента.

В сеть B2BContext входят крупные  промышленные и деловые ресурсы: более 100 порталов промышленной направленности, 55 региональных бизнес-порталов, а также сеть партнерских ресурсов.

В системе можно размещать  текстовые блоки и баннеры  с использование контекстных  технологий. Содержание контекстной  рекламы точно соответствует интересу пользователя, так как позволяет выделить только представителей нужного сектора B2B.

На сегодняшний день портрет аудитории системы B2BContext выглядит следующим образом: в основном это представители высшего и  среднего менеджмента российских компаний, которые ведут свою деятельность в сегменте рынка В2В, посещают порталы системы с целью поиска деловых партнеров и отслеживания ситуации на профильном рынке.

Система хороша тем, что  оплата размещения рекламы осуществляется по кликам. Модель аукционная, и у каждого ключевого слова своя цена. Средняя стоимость клика от 15 руб. и выше, в зависимости от тематики.

  

 

Размещение таргетированной рекламы в социальных сетях

Существует мнение, что  социальные сети не созданы для рекламы B2B сектора. В подавляющем большинстве  случаев это правда, но существуют и исключения, все зависит от того, что Вы рекламируете, кому рекламируете, какие социальные сети и таргетинги объявлений используете.

Рассмотрим возможности  рекламы для B2B сектора в социальных сетях Vkontakte и Professionali.

Professionali

Professionali.ru - деловая отечественная  социальная сеть закрытого типа, объединяющая более 1 950 000 специалистов и бизнесменов по отраслевым, профессиональным и географическим признакам. 
Для того чтобы выделить Вашу аудиторию. Вы можете использовать таргетинг по отраслям. Можно нацеливать рекламу на определенные отрасли бизнеса (сельское хозяйство, авиация, строительство, добыча сырья, медицина и многие другие), которым Вы продаете товар. 
Оплата рекламы происходит по кликам, цена клика примерно от 15 руб. и выше.

 

Vkontakte

Для того чтобы выделить Вашу аудиторию, Вы можете использовать следующие таргетинги:

• По должности. Можно нацеливать рекламу на руководителей и менеджеров высшего звена, директоров и прочее.
• По группам, в которых состоят пользователи. К примеру, таргетинг на профильные группы, таргетинг на категорию «Бизнес группы».

Возможностей для таргетирования рекламы на B2B сектор не так много, но некоторым компаниям может  подойти размещение на данной площадке.

Оплата рекламы за клики, стоимость клика от 8 руб.

Для проведения эффективной  рекламной кампании в сегменте B2B следует обращать внимание на следующие  моменты:

• Отраслевая и географическая специализация. Рекламу следует показывать только представителям корпоративного рынка Вашей отрасли в выбранном Вами регионе.
• Точечное воздействие. Целевая аудитория рекламной кампании – люди, которые принимают решение о закупке конкретной продукции: руководители компаний, коммерческие директора, руководители отделов снабжения.
• Комплексный подход. В рекламной кампании следует использовать комплекс наиболее эффективных инструментов интернет-рекламы: баннерная реклама, контекстная реклама, почтовые рассылки, публикация спецпредложений, публикация новостей Вашей компании на ведущих отраслевых интернет-ресурсах. Комплексный подход позволяет увеличить охват аудитории и дает большую отдачу, чем использование отдельных инструментов интернет-рекламы.

 

 

Заключение

 

 

Медийная реклама на сегодняшний день обеспечивает самый  широкий охват целевой аудитории  в интернете. Медийная реклама представлена широким набором форм подачи (носителей): это и реклама с помощью  баннеров, тексто-графические блоки, интерактивная анимация и видеоролики. Огромные возможности открывают современные технологии представления информации. Рекламное предложение может быть не только ярким, но и интересным и запоминающимся.

Несмотря на обилие видов  рекламы в Интернете, на данный момент медийная реклама – это, пожалуй, один из наиболее популярных форматов интернет рекламы, который помогает решать такие задачи, как выведение на рынок новой продукции, оповещение целевой аудитории о скидках или специальных предложениях, и управление репутацией компании.

Отличительными особенностями  медийной рекламы являются не только её ориентация на охват максимального  количества аудитории или демонстрация баннеров, в соответствии с поисковыми запросами пользователей, но и тот  факт, что баннерная реклама в  интернете  регулируется по срокам, тематике площадок и регионам. К тому же, стоимость размещения баннерной рекламы при верном подходе позволяет решать множество маркетинговых задач, затратив не так много средств. 
Совокупность этих характеристик позволяет использовать медийную рекламу, как один из наиболее продуктивных инструментов формирования конкурентоспособного статуса компании. 

В Интернете медийная реклама гораздо эффективнее  подобной рекламы в печатных СМИ  и видео-роликов на ТВ. Привлекательнейший фактор в медийной рекламе – это визуальная притягательность и интерактивность. Кликнув на баннер, пользователь Интернета будет мгновенно перенесен на тот интернет-ресурс, куда ведёт баннер-ссылка. Зачастую анимированный баннер вовлекает пользователя сначала в игру, провоцирует на интерактивное общение. Кроме того, баннер сам по себе приближает пользователя к информации о рекламируемом продукте. Ни один из других видов медийной рекламы в Интернете не может продемонстрировать такую интерактивность, как баннерный.

 

 

Список используемой литературы:

 

1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Утлкокс Д. Самое главное  в PR/пер с англ. - СПб.: Питер, 2011. - 560 с.

2. Борисов Б.Л. технологии  рекламы и PR: Учебное пособие  для Вузов - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2011. - 624с.

3. Гундарин М. Книга  руководителя отдела PR - СПб.: Питер, 2007. - 368с.

4.  Егина, О. Программные продукты для медиапланирования / О. Егина - Рекламодатель: теория и практика. 2009. – 142 с.

5.  Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг. 2-е европ. Изд. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. - 944 с.

6.  Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Изд- во «Фин-пресс», 2008. – 416 с.

7.  Пименов С.Ю. «Использование Интернет в системе маркетинга» // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 1. С. 22-31.

8.  Петрик Е.А. Интернет-Маркетинг. - М.: ИНИТИ-ДАНА, 2009. – 234 с.

9.  Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. - СПб.: БХВ-Петербург, 2012. – 214 с.

10. Петюшкин Алексей, Основы баннерной рекламы. - Издательство: BHV, 2010. - 125 с.

11.  Пименов С.Ю. «Использование Интернет в системе маркетинга» // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 1. С. 22-31.

12.  Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. - М.: Изд-во РДЛ, 2008. – 452 с.

13.  Рублевская Ю.В, Попов Е.В. «Моделирование бизнеса в Интернет-среде» // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 2. С. 5-11.

14.  Реклама баннеры // http://www.banner-miheeff.ru.

15.  РА «Солус». Баннерная реклама в Интернет. Особенности // http://www.solus.ru/articles/37.html.

16.  Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. - СПб.: Петербургский институт печати, 2010. -248 с.

17. Синяева И.М. Паблик Рилейшинз в коммерческой деятельности: Учебник для Вузов. - М:ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 414с.

18. Филип Котлер. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер, 2009 - 495с.

19.  Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2008. - 239с.

20.  Федорчук, А.В. Офис, графика, Web в LINUX. Практическое руководство / А. В. Федорчук - Спб.: БХВ-Петербург, 2011. - 264 с.

21.  Хеллер, Д. Мультимедийные технологии в бизнесе / Д.Хеллер. - Спб.: БХВ-Петербург, 2007. – 326 с.

22.  Холмогоров В. Интернет-маркетинг.2-е изд-е – СПб.: Питер, 2009. – 186 с.

23.  Черенков А.А. «Интернет и маркетинговые исследования» // маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2010. № 2. С. 54-62.

24. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебное пособие - 2-е изд. испр. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2007. - 332с.

25. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html

26. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

27. http://book.promo.ru/book/book

28. Юлия Васильева «Тенденции развития Интернета в России. Почему Интернет?»/ //www.nethistory.ru История интернета (достижения и ошибки)//www.internet-history.org.ru

29. http://banners.299.ru/bannerruls.php#treb

30. http://www.roxbn.ru/baner13.shtml

 

¹ Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Утлкокс Д. Самое главное в PR/пер с англ. - СПб.: Питер, 2011. - 560 с.

² Борисов Б.Л. технологии рекламы и PR: Учебное пособие для Вузов - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2011. - 624с.

³ Гундарин М. Книга руководителя отдела PR - СПб.: Питер, 2007. - 368с.

⁴ Егина, О. Программные продукты для медиапланирования / О. Егина - Рекламодатель: теория и практика. 2009. – 142 с.

⁵ Пименов С.Ю. «Использование Интернет в системе маркетинга» // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 1. С. 22-31.

⁶ Петрик Е.А. Интернет-Маркетинг. - М.: ИНИТИ-ДАНА, 2009. – 234 с.

⁷ Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. - СПб.: БХВ-Петербург, 2012. – 214 с.

⁸ Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. - М.: Изд-во РДЛ, 2008. – 452 с.

⁹ Рублевская Ю.В, Попов Е.В. «Моделирование бизнеса в Интернет-среде» // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 2. С. 5-11.

¹⁰ Хеллер, Д. Мультимедийные технологии в бизнесе / Д.Хеллер. - Спб.: БХВ-Петербург, 2007. – 326 с.