Воздействие рекламы на ценностные ориентиры молодежи

Закономерностью развития современного общества является множественность  институтов социализации. Следствием этого выступает нарастание автономии  личности от каждого из них, так как  усиливается вероятностный характер воздействия. При этом имеется определенная «зависимость» молодежи от социального института рекламы: реклама диктует стиль жизни и лишает человека индивидуальности. Эта «зависимость» проявляется не только на уровне сознания, но, что самое главное, поражает подсознательные структуры психики. Отсюда основными направлениями регулирования сферы взаимодействия молодежного сознания и рекламной информации становятся:

- совершенствование законодательной  базы и практики рекламирования;

- создание системы  контроля, в том числе со стороны общественных организаций, чтобы понятие «надлежащая реклама» было наполнено глубоким, эстетическим и духовным смыслом, соответствующим ожиданиям основных потребителей будущего;

- проведение социально-психологических  исследований, с диагностикой и  анализом негативных тенденций воздействия рекламной информации на сознание детей и юношества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В современном обществе в формировании ценностных ориентаций человека реклама увеличивает свое влияние в связи с возрастанием роли нормативной информационной составляющей в жизни индивида. Информационный фактор становится все более весомым для общественной жизни и реклама, как информация, приобретает все большее значение для жизнедеятельности человека. Реклама не только основывается на одобряемых обществом ценностях, идеалах, но и изменяет их, вследствие возрастания роли оперативной информации в жизнедеятельности человека.

Реклама все  чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном  уровнях. Это явление социально - психологическое. Это много плановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.

Реклама как  общественный феномен распространяет свое влияние не только на экономическую  сферу человеческих отношений, но и  воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности.

Одна из наиболее актуальных проблем в изучении рекламы  – это степень ее воздействия  на поведение и ценностные ориентации подростков, чей возраст предполагает постоянную «открытость» психики к внешнему влиянию, высокий уровень конформности и поиск самоутверждения в среде межличностных отношений.

Очевидно, что система  «рекламирование - социальные ценности - молодежь» многопланова и сложна. Важно понять, каковы каналы взаимовлияния рекламной информации и общественного сознания, охарактеризовать эту систему в целом. Попытки ее анализа приводят к довольно противоречивым результатам.

Во-первых, молодежь формируется  в рамках рекламной цивилизации, когда практически все сферы  ее деятельности – от бытовой и досуговой до профессиональной и гражданской охвачены рекламным информированием. В этих условиях социальные функции рекламы стали обладать особым значением. Во-вторых, реклама является важным компонентом массовой культуры: она, с одной стороны, подсказывает и закрепляет стандарты поведения, нередко эпатажного, с другой, функционирует как социальный психотерапевт.

В молодежном сознании проявляются  и традиционные, и постмодернистские  ценности. Ожидания молодежи связаны с представлениями о рекламе как специфическом игровом жанре, где используются законы кинематографии. Лишь четвертая часть молодых людей относятся к рекламе рационалистически, рассматривая ее как источник получения достоверной информации для ориентации на рынке товаров и услуг. Большинство не удовлетворяет ценностное наполнение российской общенациональной рекламной продукции с типичными сюжетами о чудодейственных косметических и лекарственных средствах. Отрицательная оценка возможности современной рекламы развивает эстетический вкус и приобщает к ценностям искусства.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Еникеев, М. И. Общая и социальная психология: учебник для вузов / М. И. Еникеев. – М. : Норма, 2005. – С. 99.
2. Зухумов З.А. Реклама в структуре ценностей в информационном обществе / З.А. Зухумов // Современные наукоемкие технологии. - 2007. - №2. - С.37.
3.       Социология молодежи. Энциклопедический словарь. – М. : Academia, 2008. – С. 204.
4. Толмачева С.В. Очерки рекламной деятельности / С.В. Толмачева. – Тюмень : «Печатник», 2004.
5. Толмачева С.В.  Роль рекламы в формировании мировоззрения молодежи / С.В. Толмачева.  – Тюмень : «Печатник», 2006.
6. Толмачева С.В. Социокультурный аспект рекламы / С.В. Толмачева.  – Тюмень : ТюмГНГУ, 2006.
7. Шуванов, В. И. Психологи рекламы. Серия «Высшее образование» / В. И. Шуванов. – Ростов н/Д. : изд-во «Феникс», 2003. – С. 57.
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Научн. ред. М.В.
9. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 2002.
10. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: ИНФРА – М, 1984.
11. Власенкс О. (2005). Машина желаний // Эксперт № 11
12. Бодрийяр Ж. (2005) Система вещей. М.
13. Базовые ценности россиян: Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы. Мифы / Отв. Ред. Рябов А.В., Курбангалеева Е.Ш. - М.: Дом интеллектуальной книги, 2008.
14. Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1999.
15. Дрю Ж-М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2007.
16. Коханов, Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности / Е.Ф. Коханов. - М.: "РИП-Холдинг", 2008.
17. Трунов, А.А. Технологии "паблик рилейшнз" в трансформирующейся цивилизации модерна / А.А. Трунов, Е.И. Черникова. - СПб.: Алетея, 2007.
18. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М., 2008.
19. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М., 2006.
20. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. М., 2007.
21. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 2007.
22. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. Ярославль, 2007.

¹ Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Научн. ред. М.В.

² Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 2002.

³ Толмачева С.В. Очерки рекламной деятельности / С.В. Толмачева. – Тюмень : «Печатник», 2004. С. 54.

⁴ Зухумов З.А. Реклама в структуре ценностей в информационном обществе / З.А. Зухумов // Современные наукоемкие технологии. - 2007. - №2. - С.37.

⁵ Зухумов З.А. Реклама в структуре ценностей в информационном обществе / 
З.А. Зухумов // Современные наукоемкие технологии. - 2007. - №2. - С.37. URL: http://www.rae.ru/snt/pdf/2007/02/2007_02_06.pdf

⁶ Социология молодежи. Энциклопедический словарь. – М. : Academia, 2008. – С. 204.

⁷ Социология молодежи. Энциклопедический словарь. – М. : Academia, 2008. – С. 204.