Телевизионная реклама в современном обществе

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2012 в 17:15, курсовая работа

Краткое описание

Цель данной курсовой работы - исследовать феномен телевизионной рекламы в современном обществе. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Выявить сущность и виды рекламы.
Рассмотреть функции рекламы.
Изучить рекламу как инструмент психологического воздействия.
Раскрыть научные представления о телерекламе.
Охарактеризовать особенности телерекламы.
Проанализировать отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе на основе данных прикладного социологического исследования.

Содержание

Введение…………………………………………………………………….….....3
1. Теоретические основы изучения рекламной деятельности
1.1 Сущность и виды рекламы …………………………………………………..5
1.2 Функции рекламы…………………………………………………….……16
1.3 Реклама как инструмент психологического воздействия……………….19
2. Телевизионная реклама как особый вид рекламы
2.1 Научные представления о телерекламе…………………………………..29
2.2 Особенности телерекламы……………………………...………………….31
3. Отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе: материалы прикладного социологического исследования
3.1 Программа исследования……………………………………………….….38
3.2 Результаты исследования…………………………………………….…….44
Заключение…………………………………………………….……..…….….…53
Список использованных источников…………….…………………..………..58
Приложения…………..………………………………………………………….61

Скачать полностью (852.56 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

Смирнова.doc

— 1.51 Мб (Скачать документ)

Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама на телевидении:

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1	46,5	26,3
2	18,6	26,3
3	18,6	33,3
4	11,6	5,3
5	4,7	7,0
0	0	1,8
Общий итог	100	100

Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама на радио:

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1	69,8	49,1
2	16,3	35,1
3	9,3	12,3
4	2,3	1,8
5	2,3	0
0	0	1,8
Общий итог	100	100

Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама на улице:

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1	58,1	42,1
2	23,3	26,3
3	7,0	19,3
4	9,3	10,5
5	0	0
0	2,3	1,8
Общий итог	100	100

Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама в Интернете:

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1	44,2	43,9
2	20,9	19,3
3	11,6	15,8
4	14,0	10,5
5	9,3	8,8
0	0	1,8
Общий итог	100	100

Что Вы обычно делаете во время рекламной паузы на телевидении?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Переключаю на другой канал	51,0	48,4
2.Оставляю смотреть (слушать)	8,2	1,6
3.Убавляю звук	2,0	1,6
4.Выключаю телевизор	2,0	1,6
5.Занимаюсь другими делами, не обращая внимания	30,6	45,2
6.Затрудняюсь ответить	6,1	1,6
Общий итог	100	100

Запоминаете ли Вы телерекламу?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Только сюжет, но не рекламный продукт (услугу)	23,3	33,3
2.Запоминаю многое, могу процитировать (напеть)	27,9	43,9
3.Не запоминаю	46,5	12,3
4.Затрудняюсь ответить	2,3	10,5
Общий итог	100	100

Часто ли Вы запоминаете какой-нибудь слоган или музыку из телерекламы?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Да	14,0	17,5
2.Скорее нет, чем да	30,2	29,8
3.Скорее да, чем нет	32,6	38,6
4.Нет	23,3	14,0
Общий итог	100	100

Можете ли Вы припомнить некоторые из них?(приведите примеры)

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Реклама автомобилей и техники	11,1	0
2.Различных бистро и магазинов	2,2	3,2
3.Вещей	2,2	0
4.Еды	15,6	15,9
5.Напитков	0	6,3
6.Промтоваров	22,2	23,8
7.Связи	0	6,3
0.Затрудняюсь ответить	46,7	44,4
Общий итог	100	100

Бывали ли ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика вызывала у Вас какие либо эмоции, воспоминания?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Да	37,2	45,6
2.Нет	41,9	22,8
3.Не помню	14,0	28,1
4.Не знаю	7,0	3,5
Общий итог	100	100

Как на ваш взгляд соотносится качество рекламы на телевидении и качество товара?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Профессионально сделанная реклама пропагандирует товары (услуги) высокого качества, а сомнительные товары (услуги) рекламируют банально и глупо	25,6	19,3
2.Чем хуже товар, тем профессиональнее и интереснее реклама	27,9	21,1
3.Эти два параметра вообще не взаимосвязаны	30,2	38,6
4.Затрудняюсь ответить	16,3	21,1
Общий итог	100	100

Ориентируетесь ли Вы на телерекламу при покупке товара?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Да	9,3	1,8
2.Скорее нет, чем да	37,2	49,1
3.Скорее да, чем нет	11,6	21,1
4.Нет	41,9	28,1
Общий итог	100	100

Помогает ли Вам телереклама узнавать о новых товарах, услугах, технологиях?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Да	41,9	56,1
2.Нет	34,9	15,8
3.Не знаю	9,3	10,5
4.Затрудняюсь ответить	14,0	17,5
Общий итог	100	100

1. Как Вы воспринимаете образы детей в телевизионной рекламе?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Положительно	34,9	68,4
2.Отрицательно	14,0	3,5
3.Нейтрально	46,5	24,6
4.Затрудняюсь ответить	4,7	3,5
Общий итог	100	100

16.2. Как Вы воспринимаете образы красивых девушек в телевизионной рекламе?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Положительно	76,7	47,4
2.Отрицательно	2,3	3,5
3.Нейтрально	20,9	42,1
4.Затрудняюсь ответить	0	7,0
Общий итог	100	100

16.3. Как Вы воспринимаете образы спортсменов в телевизионной рекламе?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Положительно	60,5	66,7
2.Отрицательно	7,0	1,8
3.Нейтрально	30,2	28,1
4.Затрудняюсь ответить	2,3	3,5
Общий итог	100	100

16.4. Как Вы воспринимаете образы знаменитостей в телевизионной рекламе?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Положительно	27,9	31,6
2.Отрицательно	27,9	8,8
3.Нейтрально	39,5	52,6
4.Затрудняюсь ответить	4,7	7,0
Общий итог	100	100

16.5. Как Вы воспринимаете образы животных в телевизионной рекламе?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Положительно	48,8	70,2
2.Отрицательно	4,7	1,8
3.Нейтрально	39,5	24,6
4.Затрудняюсь ответить	7,0	3,5
Общий итог	100	100

16.6. Как Вы воспринимаете образы природы в телевизионной рекламе?

Варианты ответов	Мужчины, %	Женщины, %
1.Положительно	53,5	59,6
2.Отрицательно	4,7	0
3.Нейтрально	34,9	36,8
4.Затрудняюсь ответить	7,0	3,5
Общий итог	100	100

Информация о работе Телевизионная реклама в современном обществе