Специфика социальных PR-проектов в регионе

2. Необходимо регулярное  проведение мероприятий типа  «круглых столов», семинаров и  конференций по вопросам социального пиара, поскольку подобные мероприятия способствуют повышению уровня теоретического осмысления данной темы, компетентности участников процесса осуществления социальных PR-мероприятий.

3. Необходимо постоянное  наращивание количества социальных PR-проектов за счет реализации полноценных, долгосрочных, программных и крупномасштабных кампаний, достижение эффекта которых будет выражаться в воздействии не только и не столько на поведение, реакции или потребности индивидов и общества, сколько на систему ценностей и интересов, с целью выявления и устранения причин и источников социальных проблем.

4. Необходима регуляция  и стабилизация проведения в крае фестивалей и конкурсов социальных PR-проектов, а также участия алтайских PR-проектов в фестивалях и конкурсах федерального масштаба. При этом необходимо широкое освещение подобных мероприятий в средствах массовой информации, укрупнение призовых фондов, повышение статуса победителей, с целью формирования престижа деятельности по созданию социальных PR-проектов, стремления к лучшим результатам, постоянного повышения качества работы. Необходимо усилить интерактивную составляющую между устроителями, конкурсантами местных фестивалей и населением края, для повышения возможности диагностирования, анализа, фиксирования наиболее актуальных тем общества и уровня современной социальной культуры региона, следует находить новые каналы, для осуществления социальных PR-мероприятий, расширять сферу благотворительности, с целью последующей корректировки и гармонизации проектов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение 

 

В первой главе данной курсовой работы было выявлено, что  социальный пиар имеет свои отличительные черты от других видов пиара, а также от социальной рекламы. 
         Во второй главе были рассмотрены различные исследования социальных пиар проектов, а также проведено собственное исследование,  на основе исследований был проведен анализ и даны рекомендации.

Исследовательская часть  показала, что население алтайского края очень мало знает о социальных пиар проектах и их предназначении. Несмотря на  то, что значительная часть опрошенных оказалась некомпетентна в данном вопросе, половина респондентов всё же считают, что социальные пиар-проекты должны развиваться и могут  быть полезными в решении общественных проблем.  
В курсовой работе были проанализированы  и выявлены особенности социальных пиар проектов, и на основе исследований были сделаны  выводы.

Становление открытого  общества в России поставило на повестку дня решение многих неведомых  прежде россиянам проблем, в том  числе и проблемы, связанные с  социальным функционированием системы PR. Если закрытый характер политических и управленческих процессов в советский период ограничивал участие в них общественности единогласным голосованием в представительных органах, то внедрение механизмов обеспечения гласности полностью изменило в этом отношении социальную практику. Требование гласности вызвало к жизни организацию структур PR, отвечающих за связь управленческих органов и инстанций различного уровня с общественностью. Степень развития таких структур, уровень адекватности их деятельности, качество их участия в реализации гласности и роль в организации обратной связи с общественным мнением характеризуют в целом уровень развития гласности в стране, степень уважения правящей элиты к российской общественности, ее готовность соблюдать в отношении рядовых членов общества демократические права и свободы.

В этом контексте особое значение приобретает участие структур PR в реализации социальных проектов, направленных на повышение общего благосостояния и качества жизни, решение проблем современной российской семьи, развитие образования и культуры. После длительного периода зримо безразличного отношения правящей элиты к проявлениям тотального кризиса социальной сферы, отсутствия заботы со стороны государства о семье, о развитии системы образования, науки, сохранении национального культурного достояния в настоящее время ситуация существенно изменилась, и разработка намеченных социальных проектов является наиболее важным итогом последних лет отечественной истории.

Анализ деятельности государственных институтов и некоммерческих организаций Алтайского края в области социального PR показал, что реализация социальных программ государственными институтами, в отличие от организации некоммерческого сектора, носит строго плановый характер. Социальные PR-проекты в разных формах присутствуют в государственных программах и проектах, направлены на решение, как конкретных ситуативных задач, так и на решение проблем долгосрочного стратегического характера. Государственные институты имеют широкие возможности и ресурсы, которые не доступны другим типам заказчиков на этапе создания социальных пиар проектов, поэтому у представителей государственной власти более позитивный взгляд на возможности реализации социальных PR-проектов, поиска и финансирования компаний, способных создать позитивную репутацию и позитивный имидж для какой-либо организации, или просто сформировать отношение к проблеме, событию, идее. Наличие обратной связи с общественностью означает внимание властных структур к реальным потребностям и проблемам общества, единство и социальное партнерство нации и власти.

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Азарова, Л.В. Организация PR-кампаний / Л.В Азарова, К.А. Иванова, И.Л. Яковлев. – СПб.: ЛЭТИ, 2007. – 288 с.
2. Алешина, И.В. Паблик Рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. - М.: Гном-пресс, 2007. – 255 с.
3. Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. Курс лекций. – М.: ЭКМОС, 2007. – 480 с.
4. Андрияшкин, С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы /С. Андрияшкин [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Режим доступа: http://www.socreklama.ru.
5. Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. – Харьков: Студцентр, 2004. – 303 с.
6. Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations / Н. Арнольд. – М.: ТопМедиа, 2007. – 224 с.
7. Аронсон, О.О социальной рекламе / О.О Аронсон [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Режим доступа: http://www.socreklama.ru.
8. Астахова, Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора / Т.В. Астахова. – М.: ЗАО «Знак», 2006. – 59 с.
9. Билибина, С. Социальная реклама и бизнес / С. Билибина [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Режим доступа: http://www.socreklama.ru.
10. Борисов, Л.Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс, 2003. – 624 с.
11. Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Ф. Буари. – М.: Инфра-М., 2001. – 545 с.
12. В Алтайском крае объявлен конкурс социально значимых проектов на предоставление грантов Губернатора [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Барнаул, 2011. – Режим доступа: http://www.altaimolodoi.ru/.
13. В Алтайском крае социально ориентированные НКО могут претендовать на гранты [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – 2011. – Режим доступа: http://www.klerk.ru/.
14. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – Ч. I. – СПб. ООО «ТризШанс – Бизнес Пресса», 2005. – 228 с
15. Вяльба, Ю.А. Причины социального нездоровья общества / Ю.А. Вяльба // Клуб «Реалисты». – 1997. – № 33. – С. 13-17.
16. Глазкова, С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика / С. Глазкова // PR-диалог. – 2002. – №5. – С. 10-19.
17. Голота, И. Социальная реклама занятие благородное / И. Голота [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – 2011. – Режим доступа: www.socreklama.ru.
18. Голота, И. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы / И. Голота [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Режим доступа: http://fppr.org.ua.
19. Гончаров, В.Э. Политическое консультирование как элемент паблик рилейшнз: российский и американский опыт / В.Э. Гончаров. – СПб.: СПбГУТ, 2003. – 288 с.
20. Данилов, В. Социальная реклама не промывание мозгов / В. Данилов // Известия. –. – № 47. – С. 49.
21. Иванов, В.Н. Социальные технологии в современном мире / В.Н. Иванов. – М.: Славянский диалог, 2006. – 413 с.
22. Карпенко, О.М. Молодежь в современном политическом процессе в России / О.М. Карпенко, И.А. Ламанов. – М. Издательство СГУ. 2006. – 560 с.
23. Королько, В.А. Основы паблик рилейшенз / В.А. Королько. – М.: «Рефл-бук», «Ваклер». 2007. – 528 с.
24. Личность – Слово – Социум. Материалы IX Международной научно-практической конференции (Минск, 29–30 апреля 2009 г.). В двух частях. Часть 2. – Минск: «Паркус плюс», 2009. – 164 с.
25. Луков, В. Социальное проектирование / В. Луков. – М., 2003. – 240 с.
26. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М.; Новосибирск: Инфра–М, Сибирское соглашение, 2007. – 230 с.
27. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с.
28. Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rasso.ru/.
29. Русаков, А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы / А. Русаков [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Барнаул, 2010. – Режим доступа: http://www.pr-news.ru.
30. «Солнечный круг»: СМИ Алтайского края реализуют социальные проекты [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Барнаул, 2010. – Режим доступа: http://altairegion22.ru/. – Новость региона.
31. Социальные программы – дело личной совести? (Чем нам поможет социальный PR?) [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Режим доступа: http://www.sovetnik.ru/.
32. Социальный PR и социальная реклама: опыт и новаторство. Материалы II Международной научно-практической конференции. – Барнаул: Издательство ААЭП, 2010. – с. 121.
33. Социальный PR и социальная реклама: опыт и новаторство. Материалы II Международной научно-практической конференции. – Барнаул: Издательство ААЭП, 2009. – с. 140.
34. Социальный PR и социальная реклама: опыт и новаторство. Материалы II Международной научно-практической конференции. – Барнаул: Издательство ААЭП, 2009. – с. 137.
35. Хабермас, Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Ю. Хабермас. – СПб.: Наука, 2005. – 379 с.
36. Хакимова, А.А. Искусство проектной деятельности в связях с общественностью: технологии разработки и реализации социального проекта / А.А. Хакимова [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Режим доступа: http://www.riastatus.ru/.
37. Харрисон, Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. / Ш. Харрисон; пер. с англ. под. ред. Г.Е. Алпатова. – СПб. Издательский Дом «Нева», 2003. – 368 с.
38. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2004. – 496 с.
39. Шадрин, А.Е. Коммуникативные стратегии: понятие, подходы и практика применения / А.Е. Шадрин [Электронный ресурс]. – Электрон. текст. дан. – Режим доступа: http://rvles.ieis.nsc.ru:8101/shadrin/artem1.htm.
40. Ясвин, В.А. Образовательная среда: от моделирования к проектированию / В.А. Ясвин. – М. СМЫСЛ, 2001. – 365 с.
41. Социальный PR: http://ru.wikipedia.org/
42. Marketing Drive: http://www.mdrive-vrn.ru/