Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Февраля 2014 в 10:03, реферат
Одним из ключевых вопросов доведения товара до потребителя является выбор канала продвижения. Выбор канала продвижения и его эффективное использование влияют на объем сбыта в целом.
Под каналом продвижения понимается ряд организаций или отдельных лиц, включенных в процесс, делающий товар доступными для массового использования. Это путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю. Участники каналов продвижения выполняют следующие функции: собирают и распространяют маркетинговую информацию, стимулируют сбыт, устанавливают контакты, подгоняют продукт под требования потребителей, проводят различные переговоры.