Роль символов, знаков и мифов в рекламе
Курсовая работа, 11 Марта 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Актуальность темы. Рекламу, как она есть, невозможно представить без символов, знаков и мифов. Каждый день специалисты в области рекламы разрабатывают и придумывают все новые и новые мифы, чтобы привлечь покупателей. А потребители, сами того не замечая, выбирают ту услугу или товар, который символизирует ту или иную характеристику, будь то престиж, образованность и так далее.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………....…………………………..4
1 ПОДРОБНОЕ РАССМОТРЕНИЕ СИМВОЛОВ, ЗНАКОВ
И МИФОВ В РЕКЛАМЕ…………………………………………………………….5
1.1 Символ как универсальная эстетическая категория………...………..…5
1.2 Символы в культуре и товарных знаках.. .………….……………………6
1.3 Знаки, их сущность и свойства………………..………………………...14
1.4 Структура знаков…………..……………………………………………..17
1.5 Классификация знаков……………………………………………………18
1.6 Миф как аналог социокультурной действительности ………..……….22
1.7 Мифологические структуры в рекламе ……………...………………….23
2 РАЗЛИЧИЕ ЗНАЧЕНИЙ СИМВОЛОВ, ЗНАКОВ И МИФОВ В РЕКЛАМЕ В РАЗНЫХ КУЛЬТУРАХ МИРА……………………………………………...……27
2.1 Сравнение значений символов в разных культурах мира…………….27
2.2 Различия значений цветовой символики в разных культурах мира….32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………...………………………………………………………..38
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………..……………………………39
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А…………………………………………………………..40
ПРИЛОЖЕНИЕ Б…………………………………………………………...41
ПРИЛОЖЕНИЕ В…………………………………………………………..42
ПРИЛОЖЕНИЕ Г…………………………………………………………..43
ПРИЛОЖЕНИЕ Д………………………………………………………….44
ПРИЛОЖЕНИЕ Е………………………………………………………….45
Прикрепленные файлы: 1 файл
курсовая1.docx
— 1.13 Мб (Скачать документ)1. http://www.krugosvet.ru/enc/
2. А.Н. Притчин, Б.C. Tеременко Миф и реклама, Общественные науки и современность №3, 2002.
3. Г. Г. Почепцов Коммуникативные технологии XX века - М.:Киев, 2000.
4. А. Ульяновский Мифы рекламы- М.:ИП "Хелмон", Минск, 1995.
5. А. Ф. Лосев Диалектика – М.: Правда, 1990.
6. Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
7. Е. А. Елина Семиотика рекламы- М.: Дашков и К, 2010.
8. http://www.symbolsbook.ru Книга Символов.
9. http://www.newacropol.ru/ «Новый Акрополь» — это философская и культурная организация.
10. В. В. Ученова, Н. В. Старых История рекламы - М.:Питер,
2002.
11. Философский энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия. Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов. 1983.
12. В. И. Даль Толковый словарь русского языка – М.: Эксмо, 2008.
13. Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона – М.: Терра, 1992.
14. Р. М. Ивенс Введение в теорию цвета. -М., 1964.
15. http://analiculturolog.ru «Аналитика культорологии» электронное научное издание.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Рисунок А. 1. – Ангел
Рисунок А. 2. – Анкх
Рисунок А. 3. – Бабочка
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Рисунок Б. 1. – Волк
Рисунок Б. 2. – Грааль
Рисунок Б. 3. - Грифон
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Рисунок В. 1. – Дерево
Рисунок В. 2. – Меч
Рисунок В. 3. – Кошка
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Рисунок Г. 1. - Олень
Рисунок Г. 2. - Орел
Рисунок Г. 3. - Сова
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
Рисунок Д. 1. – Слон
Рисунок Д. 2. – Рыба
Рисунок Д. 3. – Кольцо
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
Рисунок Е. 1. - «треугольник Фреге»