Рекламная идея

Еще в 50х годах XX века руководители одного из известнейших, в те годы, рекламных агентств в Америке Джек Траут и Эл Райс высказали такую мысль: «Нужно начинать не с себя, а с образа жизни покупателей». И эта формулировка о рекламе, а точнее о процессе ее создания, очень правильная. Ведь приятно слышать или видеть рекламу, которая создана как будто для тебя. А все это зависит от идеи рекламиста. Чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Без нее ваша реклама останется незамеченной. Правда, блестящая идея присутствует в одной из сотни рекламных кампаний, а то и реже. «За всю свою жизнь мне посчастливилось найти не более двадцати, - отмечал чародей рекламы Д. Огилви. Вдохновение в рекламе имеет такое же значение, как в искусстве, науке».
В своей курсовой работе хочется рассмотреть процесс создания, генерирования рекламных идей, принципы успеха ее на рынке. Ведь главное, чтобы креатив был понят большинством.

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Рекламная идея 4
1.1.Оспределение и сущность рекламной идеи. 4
1.2 Схема разработки рекламной идеи. 7
1.3.Слагаемые рекламной идеи 11
Глава 2. Принципы успеха рекламной идеи 16
Глава 3. Разработка своей рекламной идеи. 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33