Реклама в западноевропейской средневековой культуре

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2013 в 19:59, лекция

Краткое описание

Начавшие типологически оформляться в античности рекламные тексты не находят дальнейшего развития в Раннем Средневековье. Определенное «затухание» многообразия коммуникативных потоков предопределяется глубоким экономическим кризисом, переживаемым большинством регионов Западной Европы, распадом ранее оживленных торговых связей, упадком — даже деградацией — городской жизни. Раннее Средневековье переживает стадию дезурбанизации, утрачивая тем самым повседневную потребность в массовой информации. Такова ведущая специфика времени. Можно говорить о существенном возрастании значимости проторекламных текстов.

Содержание

Общая характеристика периода
Конфессиональная протореклама
Новшества развитого Средневековья
Рекламные функции средневековых городских глашатаев
Рекламная деятельность герольдов
Фольклорные виды устной рекламы Средневековья
Рекламные особенности «криков улиц»
Реклама стационарных зазывал
Рекламный ярмарочный фольклор
Изобразительная реклама развитого Средневековья
Торговая и цеховая эмблематика в рекламном процессе
Цеховые демонстративные акции и саморегулирование цеховой рекламы
Активизация религиозной рекламы
Предплакатные жанры рекламы
Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья
Общие выводы

Скачать полностью (43.20 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

Lektsia_4 (1).docx

— 46.30 Кб (Скачать документ)

Подобные «доморощенные», зачастую не вполне грамотные афиши  чаще всего можно было увидеть  на постоялых дворах и почтовых станциях. Отсюда возникло новое наименование рекламных обращений — posters, бытующее до нашего времени.

Письменные формы  культуры, все настойчивее заявляя  о себе, проникали в общественный быт, усиливая спрос на грамотных, образованных людей, рукописные книги. Свидетельством этого является рукописный каталог имеющихся в продаже манускриптов, относящийся к 1447 году.

 

 

Общие выводы

 

1) Ведущей формой  рекламирования в эпоху западноевропейского  средневековья являются устные  институционализированные и фольклорные варианты текстов.

2) Изобразительная  реклама данного периода воплощена  геральдической символикой, цеховой  и торговой эмблематикой, гравированными летучими листками и живописными вывесками.

3) Развитие фресковой  и монументальной церковной и  светской живописи создает предпосылки  становления плакатного жанра  в рекламном процессе.

4) Разнообразные способы  регулирования рекламной коммуникации  со стороны городской администрации  дополняются саморегулированием таковой в рамках корпоративных объединений.

5) В период позднего  средневековья происходит наращивание  вербальной письменной рекламы и бытование на этой основе жанров листовки, афиши и каталога манускриптов.

Контрольные вопросы

 

1. Охарактеризуйте  главные периоды западноевропейского  средневековья применительно к их потребностям в рекламной коммуникации.

2. Объясните отличия  институционализированных и фольклорных рекламных текстов.

3. Назовите ведущие  варианты фольклорной рекламы  в эпоху Средневековья.

4. Расскажите о способах  регулирования устной рекламы  в средневековом городе.

5. Сравните основные особенности цеховой эмблематики с рыцарской геральдикой.

6. Какими способами  осуществлялось цеховое саморегулирование  рекламной деятельности?

7. Расскажите о предыстории  рекламного слогана.

8. Какие виды религиозной  рекламы существовали в западноевропейском средневековье?

9. Как эволюционировал  рекламный процесс в позднем  средневековье?

 

 


Информация о работе Реклама в западноевропейской средневековой культуре