Средневековая реклама

  Раннее средневековье  может быть охарактеризовано  как период гибели старой античной  цивилизации и становления раннегерманского феодализма. Экономика сводится к натуральному хозяйству, политика - к власти военной силы, культура - к безраздельному господству религиозной идеологии. В условиях отсутствия возможности какого-либо выбора во всех этих сферах сама по себе отпадает потребность в рекламе. Поэтому вполне логично, что этот период человеческой истории не оставил значительных свидетельств развития рекламы, или даже ее существования.

  Зачастую купцам и ремесленникам запрещалось самим выполнять функции зазывал. В английском статуте (закон, акт принятый парламентом) того времени указывалось: "Если кто нуждается в продаже чего-либо, он должен оповестить об этом через глашатая (вестник, объявлявший народу официальные известия), который утвержден графским наместником... Никто не имеет права рекламировать что-либо своим криком. Если кто-либо так поступит, наместник имеет право привлечь его к суду и штрафу. Во второй раз у него может быть отобрано все имущество. Это один из тех редких исторических примеров, когда административные методы не препятствуют, а способствуют развитию рекламы.

  Еще одним средством становления коммуникаций с покупателями были вывески. Как правило, в период раннего и классического средневековья они содержали только знаки и символы. Поясняющие надписи и имена хозяев заведений чаще всего отсутствовали, т.к. подавляющее большинство населения было безграмотным. Со временем появились универсальные символы: у слесарей - ключ; виноторговцев - бочонок; ростовщиков - три шара; сапожников - стилизованный сапог и т.д.

  Вывески вначале помещались при входе в заведения по инициативе их владельцев - ремесленников и торговцев. Впоследствии же их наличие было жестко обязательным требованием городских властей. Так, российским исследователем начала XX века В.В. Уперовым приводится текст документа XIV века, хранящегося в делах английского парламента: "Кто в городе Кембридже постоянно занимается варкой пива на продажу, тот должен вывесить знак, в противном случае его пиво будет конфисковано". В дальнейшем предполагалось не только наличие таких знаков, но и их регистрация.

  Самый большой прорыв в формировании массовых коммуникаций всего средневекового периода связан с изобретением Иоганном Гутенбергом (1400-1468) книгопечатания в 1445 году. Использование печатного станка революционным образом способствовало развитию системы просвещения и культуры того времени. Оно же легло в фундамент формирования системы средств массовой информации.

  Типографии стремительно распространяются в европейских странах. Реклама стала одной из сфер человеческой деятельности, которой изобретение И. Гутенберга коснулось непосредственно.

  Книгопечатание не только оказалось важнейшей предпосылкой формирования нового средства - печатной рекламы. Оно впервые же годы стало крупным потребителем рекламных услуг.

  Первое печатное объявление разработано страсбургским типографом Эггештейном в 1466 году. В 1472 году английский печатник Уильям Кэкстон в целях стимулирования сбыта напечатанных им же молитвенников разработал печатное рекламное объявление, которое впоследствии было наклеено им на дверях церкви, на здании гостиницы, у входа в университет.

   В связи с расширяющимся сбытом печатной продукции возникла необходимость составления перечней книг, производимых типографиями. Во время своих коммерческих поездок книготорговцы раздавали такие списки потенциальным покупателям. В них приводились заглавия предназначенных к продаже книг, а также одобрительные отзывы об этих книгах. Нередко в конце перечня делался акцент на низкие цены книг. Таким образом, можно говорить о формировании нового вида печатной рекламы - каталогов. Таких перечней - каталогов, отпечатанных в XV веке, сохранилось около 20. Один из них датируется 1469 годом.

Вывод:

  Реклама в средние  века и в наше время, на мой  взгляд похожи, ведь наша реклама  берет свое начало ни как  иначе, как из средневековья. Если  вспомнить историю, то у нас так же как и в средние века была изначально устная реклама, а именно: кричалки, байки, прибаутки и т.п.

  Если посмотреть на  рекламу нашего времени, то и  сейчас в ней можно увидеть  элементы средневековья, например: вывески-картинки, которые в своем  содержании имеют лишь иллюстрацию  и ни какой письменной информации.

  Изменения состоят  лишь в том, что с развитием  науки и технологий менялись  материалы, для изготовки рекламы  и привлечения внимания толпы.