Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Июня 2013 в 12:24, реферат
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д.
Введение……………………………………………………………………………..2
1. Особенности и характеристики радиорекламы…………………………….3
2. Социально-экономические и физиологические особенности восприятия радиорекламы…………………………………………………………………6
3. Виды рекламы на радио……………………………………………………...8
4. Элементы радиорекламы…………………………………………………….9
5. Факторы эффективности аудиоспота………………………………………10
5.1 Реклама и формат станции……………………………………………...11
5.2 Время выхода в эфир……………………………………………………11
5.3 Продолжительность звучания…………………………………………..12
5.4 "Обрамление" аудиоспота другой рекламой, музыкой или сообщением………………………………………………………………12
5.5 Структура аудиоспота…………………………………………………..12
5.6 Текст……………………………………………………………………...13
5.7 Оригинальность ролика; эмоциональное воздействие………………..16
5.8 Правила создания эффективного аудиоролика………………………..19
6. Этапы создания аудиоролика……………………………………………….20
Заключение………………………………………………………………………….22
Информационные источники……………………………………………………...23
4. Как можно раньше назвать имя рекламируемого объекта.
5. Повторять имя рекламируемого объекта не менее трех раз.
6. Не заменять имя рекламного объекта местоимениями “они”, “его”, “их”.
7. Придерживаться настоящего времени.
8. Использовать активные глаголы.
9. Не использовать “Если”, не быть неопределенными.
10. Не пользоваться клише.
11. Создавать зрительные и тактильные образы.
12. Избегать негативов.
13. Избегать некредитоспособных гипербол “Это невероятно”, “Впервые в мире”.
14. Быть социально ответственными, не развращать вкус слушателей.
15. Быть конкретными, приводить цены, цифры.
16. Говоря об адресе, искать привязку к месту.
17. Избегать телефонных номеров (они не для радиорекламы).
18. Стремиться делать 40-секундные радиоролики, где коммерческая идея воплощается стопроцентно.
1 ЭТАП: ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Для написания сценария Заказчик предоставляет
техническое задание на ролик с указанием
всех характеристик и пожеланий. Если
планируется ролик-песня, то его хронометраж
составляет, как правило 30 сек., и сокращенный
вариант 15 сек.
2 ЭТАП: НАПИСАНИЕ СЦЕНАРИЯ
Сценарист, анализируя техническое задание
и целевую аудиторию, создает идею подачи
информации Заказчика в виде стихов, рифм,
слоганов и т.п. Создается 1-3 варианта сценария,
из которых отбирается один наиболее удачный.
3 ЭТАП: НАПИСАНИЕ МУЗЫКИ
Композитор в студии пишет оригинальную
мелодию, согласовав предварительно стиль
подачи материала (джаз, поп, рок, блюз
и т.п.).
4 ЭТАП: ЗАПИСЬ РОЛИКА
После утверждения мелодии идет запись
ролика в студии. Приглашаются дикторы
- профессиональные актеры из Московских
театров, которые озвучивают ролик.
Добавляются спецэффекты для подчеркивания
акцентов.
Музыка, актеры, спецэффекты записываются
на разные звуковые дорожки для возможности
корректировки уровня звука, продолжительности
звучания и т.п.
Заключение
Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоспота, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.
Поэтому вопрос эффективности
рекламы - это вопрос степени соответствия
некоего объекта рекламы
Целью данного материала
является анализ основополагающих правил
и возможностей их применения к конкретным
задачам рекламиста на радио. Приведены
также некоторые примеры
Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию аудиоспота превратится в творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.
Информационные источники: