Реклама как социальный институт и коммуникационный процесс

Разнообразные стороны рекламы явились объектом внимания многих ученых. В ее изучении сложились определенные подходы, как в зарубежной, так и в отечественной науке. За рубежом наиболее выражены два подхода к исследованию феномена рекламы: маркетинговый и коммуникационный. В первом подходе реклама трактуется исключительно как один из компонентов маркетинга. Здесь исследуется, в основном, экономическая сторона рекламной деятельности.