Регулювання рекламної діяльності в Україні

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблиця 4

Розрахунок бюджету рекламної кампанії ПП «Модіан»

на 2015 рік

Засіб розповсюдження реклами	Кількість рекламних звернень (наклад)	Сума витрат (грн.)
Газети	38	17850
Радіо	30	10600
Телебачення	48	32800
Загальна сума рекламного бюджету		61250

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. Проведення аналізу ефективності витрат на рекламування.

 

Спочатку визначаємо розмір додаткового товарообігу під впливом реклами (Т) за формулою

,

де - середньоденний товарообіг дорекламного періоду, грн;

- приріст середньоденного  товарообігу за рекламний і  післярекламний період, %;

- кількість днів обліку  товарообігу в рекламному й  післярекламному періодах.

Т=(1205000*2*450)/100=9760500

Розрахуємо економічний ефект (Э) проведеної рекламної кампанії за формулою

 

,

 

де - додатковий товарообіг під впливом реклами, грн;

-  торговельна надбавка  на товар, в % до ціни реалізації;

- витрати на рекламу, грн;

- додаткові витрати пов’язані  з приростом товарообігу, грн.

Э=676050*11/10-(11632,6+97500)=146402,7-26350,7=172753,4 грн.

Отже, економічний ефект від проведеної рекламної кампанії буде складати  172753,4 грн. за аналізований період. Але в цілому це і в подальшому покращить діяльність підприємства, оскільки рекламна кампанія носить як інформаційний характер, так і націлена на формування позитивного іміджу.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список рекомендованої літератури

Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Укладач О.Ю. Древаль. – Суми: Вид-во СумДУ, 2010. – 91 с.

Батра Р., Майерс Дж., Ааакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с. англ. – 5-е узд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2004.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. П.рограммы-консультанты: 400 приемов, 200 учебных задач, 20 практических приложений. – СПб.: Изд. дом «Бизнесс-Пресса», 2004.

Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. – К.: Знання, 2008.

Дэвис Дж. Исследования рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

Закон України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р. // ВВР України. – 1996. - №39. – Ст. 181.

Закон України «Про рекламу» (В редакції №1121-ІV [1121-15] від 11.07.2003) // zakon.rada.gov.ua

Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Студцентр, 2008.

Власов П.П. Психология в рекламе. – Х.:  - Гуманитарный центр. – 2003. – 220 с.

http://www.e-xecutive.ru/education/cases/

http://www.booksgid.com/humanities/19023-reklamnijj-menedzhment.html

http://uam.iatp.org.ua-Українська асоціація маркетингу.

http://studentam.net - електронна  бібліотека підручників.

http://www/marketing.web-standart.net - журнал  про маркетинг і рекламу “Новий  маркетинг” для маркетологів  і рекламістів.