Разработка фирменного стиля магазина бижутерии «Purpur»

             Наклейки (стикер)- малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе. Отличительной особенностью данного вида полиграфической продукции является ее стойкость ко внешним факторам воздействия. Стикер или наклейка на самоклеющейся бумаге имеет 2 вида клеящейся основы: постоянный клей, съемный клей. Стикер или наклейка как вид рекламной продукции предназначен для размещения на продукте, либо на упаковке. Возможно размещение на рекламных щитах и в транспорте. На первый взгляд наклейка – вещь не слишком сложная. Она может быть этикеткой или пломбой, рекламой или просто наклейкой на авто. Самый распространенный тип наклеек – это самоклеющиеся этикетки (стикеры). Они бывают разных размеров, чаще всего - 10х30 мм. На такой площади уместится логотип фирмы, таблица с датами продажи или ремонта, либо надпись о гарантии. Область применения наклеек практически неограниченна. В любом случае, она несет информацию на сравнительно малом пространстве и в Ваших интересах сделать ее запоминающейся. [4;3]

           Брошюры – печатный, как правило, рекламный материал в форме небольшой книжечки, количеством страниц от 2 до, примерно, 50. Объем информации, умещающейся на брошюре – золотая середина в мире рекламной печати. А это значит, что содержание брошюр может быть абсолютно разнообразным, можно рассказать о чем угодно и даже обо всем сразу! 

Печать брошюр можно условно  разделить на следующие этапы:

- Дизайн брошюры.  Вы можете обратиться в нашу  дизайн-студию, где Вам помогут  составить внешний вид будущей  брошюры или, если у Вас есть  собственные заготовки, пропустить  этот этап и сразу направиться в печатный отдел.

- Подбор материалов  и технологии. Если брошюра не  имеет имиджевого значения, то  можно ограничиться простейшей  бумагой и дешевой печатью  брошюр на ризографе. При этом, выглядеть все будет аккуратно  и профессионально, а цена печати брошюры такого типа приятно Вас удивит. Цветная печать брошюр на высококачественных видах бумаги нами также производится, так что, если необходимо произвести определенный эффект на публику и показать статус – это тоже к нам!

- Непосредственно печать брошюр. На этом этапе заказ поступает в печатный цех, где производится печать необходимого тиража. Можете не беспокоится о сроках и качестве работы, высококвалифицированные печатники на лучшем оборудовании последних моделей сделают все как надо. [4;12]

            Каталог – имеет наиболее высокое значение для продаж многих видов продукции, так как именно при его рассмотрении потенциальный клиент принимает решение о покупке. Соответственно, очень важно передать информацию о товаре максимально качественно и привлекательно.

Печать каталогов  в компании — это:

Оригинальная  и «цепляющая» идея, которая привлечёт  внимание возможного клиента, запомнится ему и заставит как минимум  просмотреть ваш каталог до конца.

1. Грамотная вёрстка, позволяющая скомпоновать информацию таким образом, чтобы она была наиболее доступна для восприятия. Известно, что класс каталога заметен по вёрстке: тысячи нюансов далеко не всегда воспринимаются сознательно, но на бессознательном уровне клиент всегда будет составлять представление о классе издания именно по вёрстке.  
      
2. Современные технологии печати. Дизайнерская задумка любой сложности может быть реализована не только за счёт изобразительных средств, но и за счёт выбора необычных материалов и технологий. Возможна печать каталогов или их обложек на фактурной бумаге, тиснение и конгрев, нанесение ультрафиолетового лака [4;9]  
           Рекламная открытка – довольно эффективный способ донести информацию о товарах и услугах до довольно специфической целевой группы – молодых, социально и экономически активных людей в возрасте 20-35 лет. Эта аудитория, как правило, мало восприимчива к «традиционным» рекламным носителям. Телевизор они смотрят редко, по радио слушают только музыку, моментально переключая канал при одном упоминании о рекламной паузе, журналы предпочитают узкоспециальные. Зато после напряженного рабочего дня они, как правило, едут не домой, а в развлекательные и досуговые заведения (клубы, кафе, развлекательные центры, мультиплексы, наконец, фитнесс-центры), где и проводят большую часть свободного времени. Чтобы «зацепить» такого избалованного потребителя, надо плотно завесить весь город растяжками и билбордами – только тогда есть шанс быть увиденным из окна автомобиля. [5;118]

Проспект  – это справочное издание рекламного назначения, которое включает в себя перечень и описание услуг или товаров, предназначенных для продажи. В проспекте дана подробная информация о товаре с иллюстрациями.  
 
Существуют следующие виды проспектов: 
- проспект- письмо. Сначала идет ознакомительная информация, а далее непосредственно сам проспект; 
- проспект с представленными пробниками товара (покупатель «на деле» может проверить качество товара); 
- проспект с уже составленным бланком заказа и с выкладками из каталога; 
- проспект- брошюра с исчерпывающей информацией об одном товаре. [6;12]

            Плакат – это средство печатной рекламы достаточного большого формата (от 0,25 до 2 листов формата А). Плакат может содержать в себе иллюстрацию или фотографию, краткий, но достаточно информативный текст. Самое главное в рекламном плакате - это заголовок. Если заголовок не заинтересовал потребителя, то вряд ли он обратит внимание на остальную информацию на плакате. Разумеется, что многое зависит и от иллюстрации сообщения. Не стоит забывать, что картинка помогает понять суть рекламного плаката, дополняет то, что было сказано словами. [6; 18]  
        Календарь - лучшая печатная продукция, которую можно себе представить. Затратив один раз в год небольшую сумму, Вы получаете эффективную и запоминающуюся рекламу на протяжении года для Ваших клиентов. Очень удобным календарём для работы считается календарь квартальный трехблочный. Такой календарь будет полезен бухгалтерам, работа которых напрямую связана с квартальным делением года. Календарь настенный или квартальный одноблочный большого формата с шапкой (320х450), ели вы распространяете календари в рекламных целях. Такой квартальный календарь имеет большое рекламное поле и может служить украшением для любого офиса, к тому же по цене он ниже обычных трехблочных квартальных календарей. Не менее интересным вариантом рекламного календаря является календарь домик. Недорогой по цене он целый год будет стоять на столе ваших партнеров или клиентов. Календарь домик может быть обычный на скрепке формата А4, календарь-домик на пружине перекидной или с перекидным блоком. Календарь домик , конечно, не так заметен как настенный календарь или квартальный, но его преимущества невысокая цена, и, соответственно, большой тираж. Цены на календари карманные порадуют малобюджетные рекламные компании. Карманные календари можно выложить для свободного распространения на местаз продаж партнеров, на массовых мероприятиях, высавках. Карманный календарь - реклама для широкой целевой аудитории, приятный и полезный презент с вашей рекламой на целый год. [7;177]

Так же к средствам печатной рекламы относятся: бланк, поздравительная открытка, конверт и многое другое.    

     Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы:

1. Принятие решения  относительно типа носителя: листовка, плакат и т.д.

2. Этап разработки  элементов изобразительного и  текстового наполнения.

3. Этап разработки  компьютерного оригинал-макета.

4. Этап производства  полиграфической рекламной продукции.

               Преимущества полиграфической рекламы:

1. Широкий охват  аудитории;

2. Относительная  дешевизна (невысокая стоимость  одного контакта);

3. Оперативность изготовления;

4. Высокая степень принуждения  к принятию рекламного сообщения;

5. Некоторые  носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

6. Отсутствие  информации о конкурентах на  конкретном носителе и др.

7. Высокий уровень воздействия  на аудитории.

Определение целевой  аудитории

Целевая аудитория  описывается различными социально-демографическими показателями. Очень важно знать стиль жизни и привычки целевой аудитории. Например, как они проводят свободное время, любят ли спорт, читают ли газеты, как относятся к рекламе. Все это пригодится, когда придется придумывать как рекламировать свой товар, где рекламировать и так далее.

Начиная рекламную  кампанию, вначале определяют «портрет»  потребителя товара, который собираются рекламировать. Людям, которые отвечают этому «портрету», мы адресуем рекламное  сообщение. Они и есть наша целевая аудитория. Когда мы планируем рекламную кампанию, рейтинги для других целевых аудиторий нас не интересуют.

Определение целевой аудитории включает в  себя три этапа:

· Определение  процента людей, потребляющих продукт  в демографическом разрезе (полу, возрасту, доходу). Т.е кто является потребителем продукта.

 · Определение  частоты потребления внутри группы, потребляющих продукт. Т.е с  какой частотой потребляется  данный продукт - раз в день, раз в месяц.

· Построение пересечений  потребления и предпочтения СМИ, т.е. какие СМИ предпочитают потребители данного продукта. [8;384]

Ориентируясь  на вышеизложенный текст, была определена целевая аудитория создаваемых  макетов рекламной полиграфической  продукции. Реклама детского развлекательного центра «Гномик» ориентирована на детскую аудиторию и их родителей, которые имеют средний и  высокий достаток.

                              1.2. Психология цвета и формы в рекламе

                                            Психология цвета в рекламе

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

- вызывают психологическую реакцию;

- подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;

- имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;

Как показывают специальные исследования, 80% цвета  и света «поглощаются» нервной  системой и только 20% — зрением.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует:

- красный: в  Америке — любовь, в Китае —  доброту, праздник, удачу, в России  — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь;

- желтый: в Америке  — процветание, в России —  солнечность и разлуку; в Сирии  — траур, смерть, в Индии —  великолепие, в Бразилии —  отчаяние;

- зеленый: в  Америке — надежду, в Китае  — роскошную жизнь, в Индии  — мир и надежду;

- голубой: в  Америке — веру, в Индии —  правдивость, в Китае - один  из траурных цветов;

- синий: в  России — ночной покой; 

- фиолетовый: в  Индии — печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

- белый: в  Америке — чистоту и мир,  в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость;

- черный: в Америке  — символизирует сложную, чрезвычайную  ситуацию, в Китае — честность. 

Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние  уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их «функциональности». В ряде европейских стран все более отчетливо усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цветовых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении.

Считается, что  у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Приведем некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета:

- красный: теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. «Уменьшает» поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым;

- оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.;

- желтый: стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым;

- теплый желтый (цвет яичного желтка): дружеский, теплый, приятный;

- светло-желтый (лимонный): холодный, «кислый», отталкивающий, вызывает чувство незначительности, бесцветности;

- золотистый: олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства;

- зеленый: успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый выбирают люди способные и уравновешенные. Сам по себе вызывает ощущение «обделенности» и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим;

- голубой: антисептичен, эффективен при невралгических болях;

- синий: создает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают люди меланхоличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс;

- фиолетовый: действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани, «примиряет» чувства между собой. Будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно «провоцирует». Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости;

- белый: символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым;

- бежевый: олицетворяет «седину»;

- бирюзовый: холодность этого цвета делает необходимым его использование в сочетании с красным. Таким образом он становится нейтральным и приемлемым во многих случаях;