Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Мая 2015 в 14:42, контрольная работа
Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы - звук, картинка, движения персонажей, цвет.
Введение 3
Виды телевизионной рекламы 5
Преимущества и недостатки рекламы на ТВ 7
Позы, жесты и мимика в телерекламе 9
Заключение 12
Список использованной литературы 14
Однако главное ее достоинство - высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение к товару.
Телереклама - самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза - газетной, в 2 раза чем радиорекламы.
Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:
высокая стоимость изготовления и проката;
реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.
Основа любого рекламного видеоролика и фильма - хороший сценарий, написанный профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Список используемой литературы:
1. Беленко, О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010;
2. Викентьев, И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск. 2013;
3. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. 2014;
4. Катерюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама : учеб. пособие. Екатеринбург: Феникс, 2011;
5. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник, М.: Экономист, 2010;
6. Полукаров, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие. — М, 2013;
7. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика, М. 1986;
Интернет-источники
1. http://rosbeez.ru/your-
2. http://ru.wikipedia.org/
3. http://adindustry.ru/
4. http://vse-uchebniki.com/