Отчет по преддипломной практике в ООО «АС-ИМПЕРИЯ»

Согласно исследованиям в среднем человек запоминает пятую часть того, что услышит и три пятых из того, что увидит. При одновременном восприятии сообщения визуально и на слух он усвоит четыре пятых информации. Значит, из нескольких рекламных щитов, плакатов и т. п. наиболее эффективным будет тот, где сочетается текст и рисунок.

Текст вывески. Правило информативного названия. Часто мы проходим мимо вывесок, на которых красуются женские имена. А нужно ли нам знать, что даму сердца владельца компании зовут Лариса? Безусловно, такое выражение чувств достойно восхищения. Однако под вывеской «Лариса» может находиться офис абсолютно любого учреждения: рекламного агентства, полиграфической фирмы, кондитерской фабрики и т. д. Значит, она должна содержать пояснение в виде дополнительного текста или изображения. То же самое касается любых других названий, не имеющих прямого отношения к  деятельности организации.

Если подойти  к оформлению творчески, то можно применить одну или несколько хитростей. Покупатель хочет «знать героев в лицо», иначе говоря, представить себе тех, кто еще пользуется товарами или услугами фирмы. Если на вывеске кондитерской мы видим роскошный торт, это хороший стимул к покупке, но не для соблюдающих диету. А вот когда кусочек торта держит в руке стройная девушка, вряд ли кто-то из нас не соблазнится.

Если определенный товар принято ассоциировать  с конкретным стилем жизни, стоит применить эти мотивы в оформлении. До сих пор действует ковбойская тематика в продаже джинсов, хотя с тем же успехом используется и стиль хай-тек.

Изображение детей, домашних животных или выдуманных мультяшных персонажей безотказно привлекает внимание. Необычное, смешное, трогательное неизменно затрагивает и запоминается.

Вывеску легко  «освежить», привязав ее рисунок к определенным событиям. Если близится Новый год, можно поместить несколько снежинок, шапочек Деда Мороза или символов восточных гороскопов. Атрибуты новогоднего праздника прослужат недолго, однако выделят фирму среди конкурентов.

Неоднозначно  воспринимается использование фрагментов известных произведений искусства. Все зависит от вкусов целевой аудитории, а также от ряда других обстоятельств. То же касается применения эпатирующих деталей. Если создатель вывески уверен в своем вкусе и необходимости применения «встряски», можно и попробовать. Например, на вывеске, рекламирующей стоматологические услуги, изображена Джоконда с голливудской улыбкой. Кто-то, проходя мимо, усмехнется, кто-то возмутится. Но в тот момент, когда у человека заболит зуб, он вспомнит именно эту вывеску!

Дизайн. Целостность и единство. Увлекшись интересной идеей, важно не забывать о законах дизайна, о том, что объективно радует любой человеческий глаз или же отталкивает взгляд.

Законы  цвета. Самое «дальнобойное» сочетание - черный на желтом, эту азбучную истину применяют достаточно часто. Светлый текст на темном фоне (на профессиональном языке «выворотка») выглядит более заметно, но читается хуже. Темные цвета делают предмет весомее. Красный, оранжевый, зеленый и другие теплые тона зрительно приближают объект. Используя в оформлении тот или иной цвет, можно снять нервное напряжение или, наоборот, вызвать активность.

Сочетание цвета  и фактуры материала влияет на визуальное восприятие. Поверхность предмета может быть шероховатой или гладкой, полированной или рифленой. Материал, из которого сделан предмет, может вызывать довольно сильные эмоциональные ощущения и также послужить побудительным мотивом к действию. Законы пропорций. Пропорциональность - это соразмерное соотношение частей целого. Подчеркнуть идею вывески можно используя свойства симметрии, а также сопоставляя пропорции нескольких предметов, например куст - дерево, ребенок — взрослый. Маленький предмет можно сравнить с коробком спичек, монетой; крупные объекты - с домом, ракетой и т. п.

Законы  композиции. Композиция считается завершенной, если из нее ничего нельзя убрать без разрушения целого. Она будет удачной, если сочетает в себе органичность, целостность, соподчиненность объектов. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо выделить основной элемент, а все остальные выстроить так, чтобы они гармонично подчеркивали его. Так как человек одновременно может воспринимать только шесть-семь предметов, то лучше объединить их в группы.

Очевидно, что  все эти законы и правила применимы не только к созданию вывески, но и ко всему комплексу наружной рекламы. Но просто знаний о том, как и что изобразить, недостаточно. Необходимо, чтобы изготовители вывески правильно поняли ключевую идею. Потому, сформировав замысел на основе перечисленных выше законов, необходимо обратиться к специалистам, которые сделают окончательный эскиз.

Логотип лучше  всего заказывать в дизайнерских студиях, потому что здесь одной идеи недостаточно. Он должен точно, полно и емко отражать информацию о фирме, вам могут предложить на выбор несколько вариантов. Если ваша компания имеет профессионально разработанный логотип и фирменный стиль, сформировала идею, что именно должно быть изображено на вывеске, то большинство фирм-изготовителей наружной рекламы разрабатывают ее дизайн за минимальную цену или бесплатно. Возможно также создать макет с нуля, тут все зависит от конкретной организации. При наличии в штате профессионального дизайнера стоимость его работы приблизительно такая же, как в дизайн-студии. В противном случае придется поискать человека или организацию, которые предоставляют подобные услуги.

Существуют  две основные позиции, которые занимают дизайнеры по отношению к своему клиенту. Во-первых, создатели не приветствуют, когда последний вмешивается в творческий процесс. Зачастую бывает так, что, заказывая вывеску, клиент подсознательно стремится к соответствию ее традиционным стереотипным представлениям, что может сослужить плохую службу. Еще одна распространенная ошибка - заказчик ориентируется на свой собственный вкус, а не целевой аудитории. В результате исполнитель готов предоставить несколько вариантов на утверждение, однако старается максимально оградить клиента от процесса создания. Во втором случае исполнитель, наоборот, ориентируется на требования заказчика, с удовольствием обсуждает его идеи, допускает ко всем этапам творческой работы. В этом есть свой резон, при таком подходе удается быстрее достичь результата. Потому, выбирая дизайнерскую студию или мастерскую по изготовлению вывески, необходимо учесть не только цены, но и подход к клиенту. Имеет смысл посмотреть портфолио, попросить рекомендации от других заказчиков.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Часть 2

Индивидуальное  задание

Для выполнения индивидуального задания я взял разработку нескольких объектов графического дизайна. Это будут визитная карточка, карманный календарь и фирменные бланки. Я расскажу пошаговое руководство о создании карманнго календ арика, визитной карточки и фирменого бланка.

Создание карманного календаря. Карманный календарь — это дешевый и достаточно эффективный носитель рекламы. Удобно всегда иметь при себе один или несколько карманных календариков. Иногда карманный календарик может выступать в роли визитной карточки. Стандартный размер карманного календаря — 70 х 100 мм. Печать карманных календарей выполняется на картоне или бумаге с высокой плотностью. На одной стороне карманного календаря размещается изобразительное поле, на другой — календарная сетка. Обычно карманный календарь ламинируется с двух сторон и имеет закругленные уголки.

Основные этапы изготовления карманных календарей: создание в электронном виде макета календаря, верстка и печать карманных календарей необходимиым тиражом, ламинация, вырезание и скругление углов у календаря. Скругление уголков календаря выполняется методом туннельной высечки при помощи сквозного штампа. Для изготовления карманного календаря обычно используют мелованную бумагу или мелованный картон.

Сейчас для дизайна карманных  календарей предоставляются различные  возможности: тиснение фольгой, фигурная вырубка, ламинирование, нестандартное оформление календарной сетки и пр. Если вы предполагаете использовать календарь как раздаточный рекламный материал на презентации, выставке, конференции, то следует особо позаботиться о запоминающемся и оригинальном дизайне календаря, чтобы он выглядел достойно по сравнению с аналогичной продукцией конкурентов, был броским, запоминающимся.

На лицевой стороне календаря, как правило печатаются различные  красивые изображения или фотографии, размещается информация о фирме: координаты, логотип, слоган, перечень услуг и товаров. Календарная сетка также может иметь разнообразную структуру и оформление, важно только, чтобы она была интуитивно понятна и читабельна. Обычно карманные календари выпускаются большими тиражами, поэтому стоимость отдельного календаря невелика.

Карманные календари - это привлекательность, функциональность и весьма эффективный способ заявить о себе, соединенные воедино. Карманные календари появились очень давно, но до сих пор очень востребованы. Размеры карманных календарей позволяют постоянно носить их с собой, а значит, ваше рекламное сообщение будут видеть ежедневно. При этом карманный календарь, дизайн которого выполнен на высоком уровне, будет демонстрироваться еще и коллегам, партнерам и друзьям.

Стандартные форматы карманных календарей:

• Карманный календарь - формат в развернутом виде 100 х 70 мм, без скругления углов
• Карманный календарь - формат в развернутом виде 100 х 70 мм, со скруглением углов

Благодаря своему небольшому размеру, карманные календари являются неизменным атрибутом портмоне, бумажника или визитницы, помещаются в любую дамскую сумочку или портфель для документов.

Карманные календари нужны всегда и должны быть под рукой. Именно поэтому  информация, размещенная на его графической  стороне и логотип вашей компании на численнике, не останутся незамеченными. Карманные календари могут совмещать в себе несколько замечательных функций:

• Карманные календари могут быть визитной карточкой компании с необходимыми координатами и логотипом;
• Карманные календари могут иметь функцию дисконтной карты скидок, особенно если акция проводится в течение продолжительного времени или предлагаемая скидка накопительного характера;
• Карманные календари могут послужить клубной картой (особенно, если услуга предлагается Вашему клиенту на год/полгода).

Карманные календари могут быть изготовлены в формате пластиковой  карты или иметь произвольный размер, могут быть напечатаны на карточке с последующей ламинацией и без  нее. Карманные календари будут  везде и всегда сопровождать Вашего клиента, являясь отличным, ненавязчивым напоминанием о вашей компании.

Успешный маркетинг  предполагает представление положительного имиджа компании потенциальным покупателям и стимулирование дальнейших их взаимоотношений после первой покупки. Одно из ключевых средств маркетинга — визитная карточка. Кроме того, что на ней в удобной форме представлена контактная информация, визитная карточка также служит дополнением к имиджу вашей компании. Визитная карточка вносит неоценимый вклад в формирование и поддержку положительной деловой репутации.

Визитные карточки не приносят пользы, если они лежат  в ящике стола, — их нужно распространять.

• Предлагайте ваши визитные карточки покупателям не только при первой встрече, но и при каждой встрече.
• Предлагайте ваши визитные карточки не только руководителю группы, но и каждому члену группы.
• Раздавайте не по одной, а по две карточки. Просите передать вашу визитную карточку кому-нибудь еще.
• В конверты с письмом, праздничным поздравлением или запиской вкладывайте две визитные карточки.
• Вкладывайте две визитные карточки в каждый пресс-пакет.

Прежде чем  приступить к разработке макета визитной карточки, рекомендуется определить метод печати визитных карточек, чтобы  можно было предусмотреть особенности  печати, которые могут повлиять на принятие решений по разработке макета визитной карточки. Визитные карточки, разработанные с помощью программы Publisher, могут быть напечатаны на настольном принтере или типографским способом, в зависимости от потребностей:

• Печать типографским способом необходима, если требуется большое количество визитных карточек, точный подбор цвета или точное выравнивание и фальцовка. Типографии оснащены современным оборудованием и осуществляют печать на разных типах бумаги, с применением разных типов краски, лаков и других средств печати.
• Настольный принтер тоже может обеспечить хорошее качество печати. Печать на настольном принтере обойдется дешевле, чем услуги типографии (особенно если требуется напечатать небольшое количество экземпляров), кроме того, в этом случае гораздо легче изменить макет визитной карточки в случае необходимости. В ассортименте многих магазинов канцелярских товаров имеются листы заготовок карточек разных расцветок с разметкой линии сгиба, а также специальная бумага с предварительно нанесенным дизайном.

Независимо  от способа печати, на визитной карточке должны быть следующие основные элементы:

• Название компании и эмблема
• Ваше личное имя и должность
• Ваш почтовый адрес, номера телефона и факса
• Адрес вашей электронной почты
• Адрес вашего веб-узла (URL-адрес)