Отчет по практике в ООО «ПримНет»

В результате анализа были выделены следующие группы/публичные страницы:

• Официальная страница Дальневосточного федерального университета (13000 подписчиков),
• Кампус ДВФУ о. Русский (12000 подписчиков),
• Департамент молодежной политики (8000 подписчиков),
• Профсоюз студентов ДВФУ (5000 подписчиков),
• Объединенный студенческий совет (4000 подписчиков),
• FEFU Report (3000 подписчиков),
• Газета Остров.ру (2000 подписчиков).

Проведение конкурса репостов

В рамках SMM-продвижения был проведен конкурс репостов среди подписчиков страницы «Кампус Гид». Целью проведение конкурса был набор подписчиков.

В работу по организации конкурса входили:

• написание текстов для сопутствующих конкурсу публикаций,
• создание медиаконтента (фото и его обработка),
• публикация поста,
• осуществление обратной связи с подписчиками страницы,
• определение победителей,
• публикация результатов конкурса,
• награждение победителей,
• создание фотоотчета и его публикация,
• проведение аналитики результатов конкурса.

Текст публикации о конкурсе:

Рисунок 6

Аналитика конкурса

Т а б л и ц а 1

Выводы: количество репостов конкурса составило 853. За время проведения конкурса с розыгрышем призов на публичной странице мобильного приложения "Кампус Гид" в социальной сети "ВКонтакте" число подписчиков страницы увеличилось со 114 на момент запуска конкурса до 997 в пиковый момент накануне его завершения (+883). В течение последующих шести дней после объявления результатов конкурса было потеряно 85 подписчиков. В среднем за две недели проведения конкурса в день отписывались от страницы 2-3 человека (2,5384). За время проведения конкурса посты в группе не публиковались.  Наиболее активный приток подписчиков происходил в первые 3 дня после объявления конкурса (239, 143, 97 человек). Число уникальных просмотров страницы в первые 3 дня составило: 379, 290, 258. В последующие дни страницу посещали в среднем 170 уникальных пользователей в день. Наибольшее количество уникальных просмотров публичной страницы (405) наблюдалось в день объявления результатов конкурса (общее количество просмотров - 822).

В качестве результата проведенного SMM-продвижения можно рассматривать итоговое количество подписчиков страницы через неделю после завершения конкурса:  912 (+798 подписчиков).    

Общее количество скачиваний на iOS и Android за период проведения конкурса с 20 февраля по 11 марта 2015 года составило 217.

В среднем в день приложение в первые дни после запуска конкурса скачивали 17 человек, в последующие дни – 5 человек.

 

5 Другие проекты студенческого офиса

Помимо продвижения мобильного приложения «Кампус Гид» студенческий офис занимается проектами компании FarPost, среди которых можно выделить несколько направлений:

• создание положительного имиджа компании среди школьников выпускных классов,
• создание положительного имиджа компании в студенческой среде,
• проведение маркетинговых социологических исследований,
• разработка технических заданий для дизайнеров по заданиям главного офиса.

5.1 Мероприятия 

Среди мероприятий по продвижению компании можно выделить присутствие FarPost на Дне открытых дверей в ДВФУ 28.03.15.

Цели:

• ознакомление школьников с FarPost как престижным работодателем на Дальнем Востоке,
• ознакомление школьников с деятельностью студенческого офиса компании и мотивирование у них заинтересованности в дальнейшей работе в студофисе,
• информирование аудитории о новом продукте – разделе «Абитуриент-2015» на сайте Vl.ru,
• информирование школьников о мобильном приложении «Кампус Гид», т.к. ориентирование в кампусе для гостей затруднено в связи с большим количеством корпусов и рассредоточенностью информационных точек школ по корпусам.

Целевые аудитории:

• ученики 11-х классов, которые собираются поступать на специальности «Программирование», «Дизайн» или «Реклама и связи с общественностью» и другие смежные специальности,
• абитуриенты и их родители.

Подготовка к мероприятию включала в себя написание ТЗ для дизайнеров на создание компьютерной презентации и макетов полиграфии, сувенирной продукции, компоновку презентации, написание текстов, поиск подрядчиков, составление смет, прием и установку полиграфических и иных рекламных материалов, раздачу фирменной продукции и рекламных материалов, написание творческого отчета, создание фотоотчета, написание аналитики.

На мероприятии были организованы:

• Две промо-точки студенческого офиса FarPost с его представителями в корпусах В и D.
• Точка с Х-стойками «Кампус Гид» и «Абитуриент» + буклетница с листовками «Абитуриент», «Кампус Гид», «FarPost» в корпусе S.
• Х-стойка «Абитуриент» в корпусе А.
• Х-стойка «Абитуриент» + буклетница в корпусе F.

Итоги:

Была осуществлена раздача следующих промо-материалов:

• листовки «Абитуриент-2015» (~1500 шт.), «Кампус Гид» (~400 шт.) и «FarPost»;
• блокноты «Кампус Гид» (78 шт.). 22 блокнота было решено оставить для последующих мероприятий;
• шары «FarPost» и «Кампус Гид».

Результаты: 39 скачиваний приложения.

6 Общий отчет о проделанной работе

Мобильное приложение «Кампус Гид»

• Участие в разработке фирменного стиля.
• Нейминг.
• Создание описания мобильного приложения для Интернет-магазинов.
• Наполнение приложения контентом.

Ведение рекламной кампании в Интернете:

• Создание публичной страницы «Кампус Гид» (http://vk.com/campusguide) в социальной сети «ВКонтакте».
• Написание текстов публикаций.
• Создание медиа-контента (фото с обработкой) для публичной страницы «Кампус Гид».
• Осуществление обратной связи.
• Проведение конкурса репостов с целью привлечения подписчиков.
• Составление аналитического отчета по итогам конкурса репостов (составление таблицы, графика, подведение итогов, написание выводов).
• Разработка ТЗ медиаконтента для дизайнеров.
• Создание медиаплана и реализация кампании в соответствии с ним.
• Разработка программы продвижения публичной страницы «Vladivostok LIVE».

Рекламная кампания:

• Отбор рекламных носителей.
• Составление ТЗ для дизайнеров: полиграфия, Интернет-макеты.
• Коммуникация с типографиями.

Маркетинговые исследования:

• Анализ мобильных приложений ПДД для Drom.ru: выделение критериев оценки, оценка, резюме.
• Анализ мобильных приложений по организации финансов: выделение критериев оценки, оценка, резюме.
• SWOT-анализ мобильного приложения «ПДД Drom.ru».
• Анализ онлайн-сервисов по продаже билетов: связь с пресс-службами сайтов, выделение критериев оценки, оценка, резюме.
• Исследование «Название для мобильного приложения».
• Исследование популярности мобильного приложения «Кампус Гид» в студенческой среде.

Формирование информационного контента:

• Заполнение сервиса Vl.ru «Абитуриент-2015».
• Заполнение расписаний занятий в сервисе Scheduler.
• Работа в приложении QGis: разбивка полигонов.

Организация мероприятий:

Организация презентаций:

• Организация презентации о мобильном приложении «Кампус Гид» для ректора ДВФУ.
• Организация презентации о мобильном приложении «Кампус Гид» для Департамента информационных технологий ДВФУ.
• Организация презентации о мобильном приложении «Кампус Гид» для сотрудников FarPost.

 

Функции:

1. Составление плана проведения презентации.
2. Создание компьютерной презентации: составление структуры, написание текста, разработка ТЗ для дизайнеров, компоновка слайдов.
3. Участие в организации и проведении презентации (организация пространства, встреча гостей, контроль работоспособности техники, ответы на вопросы).

 

• Организация внутрикорпоративных мероприятий (teambuilding).

Функции:

1. Составление программы мероприятия.
2. Составление сметы.
3. Организация фуршета.
4. Организация пространства.

 

• Организация присутствия компании FarPost на дне открытых дверей в ДВФУ 28.03.2015.

Функции:

1. Составление ТЗ на сувенирную продукцию (блокноты, листовки, шары).
2. Правка макетов в Adobe Illustrator.
3. Создание мини-презентации «FarPost» и «Кампус Гид» в Adobe Illustrator.
4. Создание презентации в PowerPoint для представления FarPost в ШГН ДВФУ.
5. Оформление промо-точек FarPost (установка Х-стоек, раскладка рекламных материалов, работа с техникой).
6. Раздача рекламных материалов.
7. Создание фотоотчета с мероприятия.
8. Написание творческого отчета.

Работа по связям с общественностью:

• Взаимодействие со студенческими организациями ДВФУ (налаживание контактов, сбор информации и т.д.).
• Взаимодействие с Департаментом Имиджевой политики ДВФУ: решение организационных вопросов.
• Налаживание коммуникации с местными СМИ.

Решение текущих корпоративных задач

• Координация работы студенческого офиса.
• Разработка брендинга студенческого офиса.
• Работа по документообороту: составление договоров, ведомостей.
• Копирайтинг.
• Написание статей для wiki.dev «Кампус Гид» и «Студенческий офис FarPost».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В ходе производственной практики был получен опыт работы в качестве менеджера рекламного отдела. За время прохождения практики произошло ознакомление со всеми основными принципами работы рекламного отдела компании FarPost, с его внутренней структурой и с функциональными обязанностями его сотрудников. Были получены навыки работы в команде, навыки координации различных отделов организации.

В ходе работы были пройдены все этапы разработки рекламной кампании – от создания концепции до стадии реализации. Был получен опыт в организации и проведении мероприятий. Были получены знания о типах рекламных носителей и их свойствах, типах печати и видах бумаги и полотен, о правилах составления технических заданий, таблиц полиграфии, аналитических таблиц. Также произошло ознакомление с составлением сметы рекламной кампании, правилами поиска подрядчиков, кроме того, была рассмотрена юридическая сторона данных вопросов.